K-뷰티의 글로벌 확장이 스킨케어를 넘어 색조 브랜드 경쟁으로 빠르게 확대되고 있다. 특히 북미 시장에서는 단순 제품력보다 ‘콘텐츠 확산력’과 SNS 바이럴 구조를 갖춘 브랜드들이 주목받으면서, 틱톡·숏폼 중심의 소비 흐름에 최적화된 K-뷰티 브랜드들의 존재감도 커지는 분위기다.
글로벌 뷰티 기업 미미박스는 자사 메이크업 브랜드 카자가 미국 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에 입점하며 북미 시장 공략을 본격화한다고 밝혔다.
카자는 글로벌 뷰티 리테일러 Sephora와 공동 개발한 K-뷰티 색조 브랜드다. ‘귀엽고 직관적인 사용 경험’과 휴대성을 강조한 제품 디자인을 기반으로 북미 MZ세대를 중심으로 성장해왔다. 대표 제품인 ‘뷰티 벤토(Beauty Bento)’는 도시락에서 영감을 받은 3단 아이섀도우 제품으로, 글로벌 뷰티 매거진 Allure의 ‘Best of Beauty’ 어워드를 수상하며 화제성을 확보했다.
미미박스(MBX)는 세포라(Sephora)와 공동 개발한 K-뷰티 메이크업 브랜드 ‘카자(Kaja)’ (사진 제공: 미미박스)
“제품이 곧 콘텐츠”… 북미 뷰티 시장 공략 변화
최근 북미 뷰티 시장에서는 사용법 자체가 콘텐츠가 되는 ‘콘텐츠형 메이크업’ 트렌드가 강세를 보이고 있다. 단순 기능 중심 화장품보다 촬영·공유·리뷰 확산이 쉬운 디자인과 경험 요소가 소비에 직접적인 영향을 미치는 구조다.
카자는 하트 모양 패키지와 스탬프형 블러셔 등 차별화된 제품 포맷을 통해 틱톡과 SNS에서 높은 확산력을 확보해왔다. 브랜드 측은 “손에 쥐는 순간 사용법이 직관적으로 이해되는 경험”을 핵심 경쟁력으로 내세우고 있다.
이번 입점은 기존 디지털 중심 유통 구조를 오프라인 리테일까지 확대하는 전략의 일환이다. 미미박스는 이미 Amazon과 TikTok Shop 등을 통해 북미 시장에서 판매 기반을 확보해왔으며, 이번 미국 올리브영 입점을 통해 오프라인 소비자 접점을 강화한다는 계획이다.
특히 미국 내 올리브영 매장은 최근 K-뷰티 브랜드들의 북미 진출 거점 역할을 확대하고 있다. 단순 유통 채널을 넘어 글로벌 소비자에게 새로운 K-뷰티 브랜드를 소개하는 큐레이션 플랫폼으로 자리 잡고 있다는 평가다.
미미박스는 이달 오픈하는 패서디나 매장을 시작으로 미국 올리브영 오프라인 매장 입점을 확대할 예정이다.
회사 관계자는 “카자는 제품 자체가 콘텐츠가 되는 구조를 가진 브랜드”라며 “미국 올리브영 입점을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 K-뷰티 색조 시장에서 새로운 기준을 제시할 것으로 기대한다”고 밝혔다. 이어 “오프라인 리테일과 디지털 커머스를 연결하는 360도 성장 전략을 지속 확대할 계획”이라고 덧붙였다.
한편 미미박스는 K-뷰티 브랜드 누니를 통해 아마존 립 카테고리 1위를 기록하는 등 북미 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다.
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