[R26BK01811834] 2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정

===== (붙임1) 입찰공고문(2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정).hwp =====
한국언론진흥재단 제2026-156호

입 찰 공 고(긴 급)

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제8조 및 동법 시행령 제33조, 43조 등의 규정에 의거 「2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체」 선정을 위한 광고대행 용역 입찰에 관한 사항을 다음과 같이 공고합니다.

2026. 11. 4. 한국언론진흥재단 이사장 1. 입찰에 부치는 사항 가. 수요기관 : 한국언론진흥재단 나. 용역개요

〇 용역명 : 「2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체」

〇 용역내용 : 제안요청서 참조

〇 입찰대상금액 : 6,000,000,000원(부가세 포함)

〇 사업기간 : 계약체결일 ~ 2027년 6월 30일

* 계약기간: 계약체결일 ~ 2027년 12월 31일

* 과업 이행은 2027년 상반기(~6월 30일) 이내 “의뢰” 기준으로 함

* 상반기 의뢰된 과업 중 2027년 12월 31일까지 집행 계획된 건은 상반기 선정업체에서 진행함

다. 입찰방법 : 일반경쟁입찰

라. 전자입찰서 접수개시 : 2026년 11월 9일(월) 11:00

마. 전자입찰서 마감일시 : 2026년 11월 20일(금) 11:00

2. 입찰 및 계약방식 가. 일반경쟁, 총액입찰, 전자입찰방식

나. 협상에 의한 계약(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거함)

다. 본 입찰의 가격입찰은 전자입찰로만 가능하며, 제안서를 제출한 입찰자만 가격입찰서를 제출할 수 있음. 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한 입찰이며, 반드시 나라장터에서 가격 투찰, 정성제안서와 정량제안서를 구분해 온라인으로 같이 입찰마감 전에 제출하여야 함.

3. 입찰 참가자의 자격

가. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

나. 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제76조에 해당되지 않는 업체

다. 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제12조 및 동법 시행규칙 14조에 정한 자격을 갖춘 업체

4. 입찰 참가 신청방법

가. 온라인 제출만 가능하며, 원활한 제출을 위해 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하시기를 바랍니다.

나. 본 입찰의 가격입찰은 전자입찰로만 가능하며, 가격입찰서를 제출한 입찰자만 제안서를 제출할 수 있습니다. 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한 입찰입니다.

다. 제출서류(각 1부)

1. 제안서 전자파일(PDF파일) *산출, 예산 등은 정성이 아닌 정량에 첨부!

2. 입찰참가 신청서 3. 입찰보증금 지급각서 4. 확약서 5. 보안각서 6. 청렴계약이행서약서 7. 제안업체 회사연혁 및 일반현황 8. 사업자등록증 9. 법인등기부등본(개인사업자는 생략) 10. 인감증명서

11. 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부 *완납증명서

12. 사업 실적 내역 13. 참여인력 구성내역

14. 참여인력 이력사항 및 입증자료(재직증명서 등)

15. 공동수급표준협정서 등 공동수급 관련 서류 (해당 시)

16. 서약서 17. 비용산출내역서 18. 미디어믹스(자사양식)

* 18번은 제출 시, [파일종류] -> [기타첨부파일] 행을 추가하여 파일 첨부!

* 미디어믹스:
1. 2027년 상반기 과업 전체, 매체별 단가 제시용 미디어믹스 1개
2. 제안서 내 모의과업 1개에 대한 세부 개별 믹스 3개

▶ 즉, 총 2개의 미디어 믹스를 기타첨부파일로 제출

* 1, 2번 미디어믹스의 내용은 PPT 안에 포함되어도 무관

(다만, “투찰금액”이 PPT 내에 기재되지 않도록 필히 주의 바람)

※ 입찰관련 서식 : 제안요청서 참조

※ 정성제안서(1번) : PDF파일만 가능, 200MB 이내 제출

※ 정량제안서(2~17번) : 하나의 PDF파일로 스캔 후 제출

※ 반드시 나라장터에서 가격 투찰, 정성제안서와 정량제안서를 구분해 온라인으로 같이 입찰마감 전에 제출하시기 바랍니다.

- 제안서 작성 일반사항

• 제안서 목차 및 작성방법에 의하여 정확하고 명료하게 작성하되 필요시 추가하거나 변경할 수 있음

• 실적, 인력 등 제안서의 모든 내용은 반드시 증빙서류를 첨부하고 제안서 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 근거 및 참고자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

- 제안서의 효력

• 본 제안요청서와 관련하여 계약된 업체의 제안서는 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서와 제안서가 상이한 경우에는 계약서 사항이 우선함

• 제안서에 대한 해석상의 문제가 발생 시에는 발주기관의 해석에 따름

- 제안서 작성 시 유의사항

• 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체 소요 비용은 사업자의 부담임

• 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 경우에 한하여 제안서 보완을 요청하며, 정해진 기한 내 미제출시 당초 제출된 서류로만 평가함

• 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화할 수 있음

• 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토‧조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있음

• 제안서 작성 시 업체명, 그룹사로고. 제안사로고, 대표자명, 이메일, 주소, 전화번호 등 제안 업체의 식별이 가능한 문구나 이미지는 심사위원이 알 수 없도록 표기 (블라인드 방식)

라. 제안서 및 입찰참가신청 서류 등은 나라장터 사용자 메뉴얼을 참고하여 온라인으로 제출해주시기 바랍니다.

※ 나라장터(www.g2b.go.kr)→ '나라장터 고객센터-이용안내-나라장터 사용자 메뉴얼의 게시물 참고'

마. 제안서 제출 후 반드시 조달업체업무 → (물품, 용역)투찰관리 → 기술평가제안서 메뉴에서 제안서 제출사항 다음의 제안서 제출 유의사항을 확인하시기 바랍니다.

바. 입찰보증금 납부 및 동 귀속

• 신용정보 관리규약 제12조에 의한 채무불이행 또는 금융질서 문란자인 경우, 가격등락이 심하거나 불안정한 품목 또는 기타 계약체결을 기피할 우려가 있는 품목으로 계약관이 입찰보증금 납부의 필요성이 있다고 결정한 경우에는 입찰금액의 100분의 5 이상의 입찰보증금을 납부하여야 한다.

• 부당업자 제재를 받아 나라장터에서 부정당업자로 등록·확인된 자로서 제재기간 종료일이 입찰공고일로부터 최근 2년 이내인 경우에는 부정당업자 제재기간 종료일이 입찰공고일로부터 2년 이내에 포함된 전체 부정당업자 제재건의 총 제재기간에 따른 다음 각 호의 입찰보증금을 납부해야 한다.

1) 총제재기간이 6개월 미만 : 입찰금액의 100분의 10

2) 총제재기간이 6개월 이상 ~ 1년 미만 : 입찰금액의 100분의 15

3) 총제재기간이 1년 이상 ~ 2년 미만 : 입찰금액의 100분의 20

4) 총제재기간이 2년 이상 : 입찰금액의 100분의 25

• 납부면제 : 위 사항을 제외하고는 본 입찰에서 입찰보증금의 납부는 면제하되, 입찰보증금 지급각서를 제출하여야 한다.

• 입찰보증금의 국가귀속 사유가 발생하였음에도 납부하지 않은 경우에는 납부하지 않은 입찰보증금을 납부하여야만 본 입찰의 입찰보증금을 면제하고 ‘입찰보증금 지급각서’로 대체할 수 있다.

• 입찰보증금 지급각서 제출방법 : 전자입찰시 정해진 서식에 따라 송신한 입찰서로 갈음한다.

• 국고귀속 등 : 낙찰자가 정해진 기일 내에 계약을 체결하지 아니한 경우, 입찰보증금은 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제38조에 의해 조치되며, 부정당업자 제재를 받게 됩니다.

사. 공동수급에 관한 사항

• 공동수급방식(컨소시엄 구성) 가능하며, 공동 수급 시에 공동수급협정서를 작성하여 제안서와 함께 제출하고, 구성 업체 간의 업무 분담과 협력 방안을 상세히 제시해야 함

5. 일 정 가. 사전 제안설명회 : 없음

나. 1차 제안서심사 : 2026년 11월 30일(월) 10:00 한국프레스센터

다. PT 심사 참여 통보 : 2026년 12월 3일(목) 17:00 이후 개별통보(장소/시간 통보)

라. 2차 PT심사 : 2026년 12월 7일(월) 10:00 한국프레스센터

마. 우선협상대상자 통보 : 2026년 12월 11일(금) 개별통보

※ 입찰참가업체가 4개 이하인 경우 1차 제안서 심사 생략 후 바로 PT심사 진행

※ 상기 일정은 재단 사정에 의해 변경 가능 6. 입찰의 무효

〇 국가계약법시행령 제 39조 제4항, 동 시행규칙 제 44조에 해당되는 입찰은 무효이며, 개찰결과 담합이라고 판단할 수 있는 정황인 경우에는 당해 입찰을 유찰시키고 재공고 입찰을 실시하고 입찰자는 이에 대하여 일체의 이의를 제기할 수 없음

〇 입찰참가자격등록상의 상호 및 대표자가 법인등기부등본상의 상호, 대표자와 다른 경우에는 입찰참가 자격등록증을 변경 등록하여 입찰에 참여하여야 하며, 변경 등록하지 않고 참여한 입찰은 무효 입찰임

7. 협상대상자 선정 및 협상기준

〇 협상은 제안서 기술평가(90%)와 가격평가(10%)를 종합평가한 결과 고득점자순 정함. 다만, 제안서 평가결과 기술능력 평가점수가 배점한도의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정함.

〇 가격개찰 일시 및 장소 - 일시 : 제안서 기술평가 후 개찰 - 장소 : 국가종합전자조달시스템(나라장터) 8. 기타 입찰에 필요한 사항

가. 제안서와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 한국언론진흥재단에 있음.

나. 제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함.

다. 입찰 제안서가 허위 판명 시 법시행령 제76조에 의한 부정당업자등 법적 제재를 받게 됨.

라. 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음.

9. 문 의 〇 제안관련

• 한국언론진흥재단 정부광고2팀 전지혜 과장 02-2001-7855

〇 입찰관련

• 한국언론진흥재단 경영지원팀 원상숙 차장 02-2001-7725

• 한국언론진흥재단 광고기획팀 전해리 사원 02-2001-7662

===== (붙임1) 입찰공고문(2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정).pdf =====
한국언론진흥재단 제2026-156호
입 찰 공 고(긴 급)
「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제8조 및 동법 시행령 제33조, 43조 등의
규정에 의거 「2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체」
선정을 위한 광고대행 용역 입찰에 관한 사항을 다음과 같이 공고합니다.
2026. 11. 4.
한국언론진흥재단 이사장
1. 입찰에 부치는 사항
가. 수요기관 : 한국언론진흥재단
나. 용역개요
〇 용역명 : 「2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체」
〇 용역내용 : 제안요청서 참조
〇 입찰대상금액 : 6,000,000,000원(부가세 포함)
〇 사업기간 : 계약체결일 ~ 2027년 6월 30일
* 계약기간: 계약체결일 ~ 2027년 12월 31일
* 과업 이행은 2027년 상반기(~6월 30일) 이내 “의뢰” 기준으로 함
* 상반기 의뢰된 과업 중 2027년 12월 31일까지 집행 계획된 건은 상반기 선정
업체에서 진행함
다. 입찰방법 : 일반경쟁입찰
라. 전자입찰서 접수개시 : 2026년 11월 9일(월) 11:00
마. 전자입찰서 마감일시 : 2026년 11월 20일(금) 11:00
2. 입찰 및 계약방식
가. 일반경쟁, 총액입찰, 전자입찰방식
나. 협상에 의한 계약(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거함)
다. 본 입찰의 가격입찰은 전자입찰로만 가능하며, 제안서를 제출한 입찰자만 가격입
찰서를 제출할 수 있음. 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한
입찰이며, 반드시 나라장터에서 가격 투찰, 정성제안서와 정량제안서를 구분해
온라인으로 같이 입찰마감 전에 제출하여야 함.
3. 입찰 참가자의 자격
가. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에
입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일
전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록
안내에 따라 등록하여야 함

• 1 -

나. 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제76조에 해당되지 않는 업체
다. 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제12조 및 동법 시행규칙 14조에 정한
자격을 갖춘 업체
4. 입찰 참가 신청방법
가. 온라인 제출만 가능하며, 원활한 제출을 위해 가급적 마감일 전일까지 제안서를
제출하시기를 바랍니다.
나. 본 입찰의 가격입찰은 전자입찰로만 가능하며, 가격입찰서를 제출한 입찰자만
제안서를 제출할 수 있습니다. 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한
입찰입니다.
다. 제출서류(각 1부)
1. 제안서 전자파일(PDF파일) *산출, 예산 등은 정성이 아닌 정량에 첨부!
2. 입찰참가 신청서
3. 입찰보증금 지급각서
4. 확약서
5. 보안각서
6. 청렴계약이행서약서
7. 제안업체 회사연혁 및 일반현황
8. 사업자등록증
9. 법인등기부등본(개인사업자는 생략)
10. 인감증명서
11. 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부 *완납증명서
12. 사업 실적 내역
13. 참여인력 구성내역
14. 참여인력 이력사항 및 입증자료(재직증명서 등)
15. 공동수급표준협정서 등 공동수급 관련 서류 (해당 시)
16. 서약서
17. 비용산출내역서
18. 미디어믹스(자사양식)
* 18번은 제출 시, [파일종류] -> [기타첨부파일] 행을 추가하여 파일 첨부!
* 미디어믹스:
1. 2027년 상반기 과업 전체, 매체별 단가 제시용 미디어믹스 1개
2. 제안서 내 모의과업 1개에 대한 세부 개별 믹스 3개
▶ 즉, 총 2개의 미디어 믹스를 기타첨부파일로 제출
* 1, 2번 미디어믹스의 내용은 PPT 안에 포함되어도 무관
(다만, “투찰금액”이 PPT 내에 기재되지 않도록 필히 주의 바람)

• 2 -

※ 입찰관련 서식 : 제안요청서 참조
※ 정성제안서(1번) : PDF파일만 가능, 200MB 이내 제출
※ 정량제안서(2~17번) : 하나의 PDF파일로 스캔 후 제출
※ 반드시 나라장터에서 가격 투찰, 정성제안서와 정량제안서를 구분해 온라인으로
같이 입찰마감 전에 제출하시기 바랍니다.

• 제안서 작성 일반사항
• 제안서 목차 및 작성방법에 의하여 정확하고 명료하게 작성하되 필요시 추가

하거나 변경할 수 있음

• 실적, 인력 등 제안서의 모든 내용은 반드시 증빙서류를 첨부하고 제안서 내용을

객관적으로 입증할 수 있는 근거 및 참고자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

• 제안서의 효력
• 본 제안요청서와 관련하여 계약된 업체의 제안서는 계약서와 동일한 효력을

가짐. 단, 계약서와 제안서가 상이한 경우에는 계약서 사항이 우선함

• 제안서에 대한 해석상의 문제가 발생 시에는 발주기관의 해석에 따름
• 제안서 작성 시 유의사항
• 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체 소요 비용은

사업자의 부담임

• 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 경우에 한하여 제안서 보완을 요청하며,

정해진 기한 내 미제출시 당초 제출된 서류로만 평가함

• 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우에는

평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화할 수 있음

• 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의

문제에 대한 사항을 사전 검토‧조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은
사업자에 있음

• 제안서 작성 시 업체명, 그룹사로고. 제안사로고, 대표자명, 이메일, 주소,

전화번호 등 제안 업체의 식별이 가능한 문구나 이미지는 심사위원이 알 수
없도록 표기 (블라인드 방식)
라. 제안서 및 입찰참가신청 서류 등은 나라장터 사용자 메뉴얼을 참고하여 온라인으로
제출해주시기 바랍니다.
※ 나라장터(www.g2b.go.kr)→ '나라장터 고객센터-이용안내-나라장터 사용자 메뉴얼의
게시물 참고'
마. 제안서 제출 후 반드시 조달업체업무 → (물품, 용역)투찰관리 → 기술평가제안서
메뉴에서 제안서 제출사항 다음의 제안서 제출 유의사항을 확인하시기 바랍니다.

• 3 -

바. 입찰보증금 납부 및 동 귀속

• 신용정보 관리규약 제12조에 의한 채무불이행 또는 금융질서 문란자인 경우, 가격

등락이 심하거나 불안정한 품목 또는 기타 계약체결을 기피할 우려가 있는 품목으로
계약관이 입찰보증금 납부의 필요성이 있다고 결정한 경우에는 입찰금액의 100분의
5 이상의 입찰보증금을 납부하여야 한다.

• 부당업자 제재를 받아 나라장터에서 부정당업자로 등록·확인된 자로서 제재기간

종료일이 입찰공고일로부터 최근 2년 이내인 경우에는 부정당업자 제재기간
종료일이 입찰공고일로부터 2년 이내에 포함된 전체 부정당업자 제재건의 총 제재
기간에 따른 다음 각 호의 입찰보증금을 납부해야 한다.
1) 총제재기간이 6개월 미만 : 입찰금액의 100분의 10
2) 총제재기간이 6개월 이상 ~ 1년 미만 : 입찰금액의 100분의 15
3) 총제재기간이 1년 이상 ~ 2년 미만 : 입찰금액의 100분의 20
4) 총제재기간이 2년 이상 : 입찰금액의 100분의 25

• 납부면제 : 위 사항을 제외하고는 본 입찰에서 입찰보증금의 납부는 면제하되,

입찰보증금 지급각서를 제출하여야 한다.

• 입찰보증금의 국가귀속 사유가 발생하였음에도 납부하지 않은 경우에는 납부하지

않은 입찰보증금을 납부하여야만 본 입찰의 입찰보증금을 면제하고 ‘입찰보증금
지급각서’로 대체할 수 있다.

• 입찰보증금 지급각서 제출방법 : 전자입찰시 정해진 서식에 따라 송신한 입찰서로

갈음한다.

• 국고귀속 등 : 낙찰자가 정해진 기일 내에 계약을 체결하지 아니한 경우, 입찰

보증금은 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제38조에 의해 조치되며,
부정당업자 제재를 받게 됩니다.
사. 공동수급에 관한 사항

• 공동수급방식(컨소시엄 구성) 가능하며, 공동 수급 시에 공동수급협정서를 작성하여

제안서와 함께 제출하고, 구성 업체 간의 업무 분담과 협력 방안을 상세히 제시해야 함
5. 일 정
가. 사전 제안설명회 : 없음
나. 1차 제안서심사 : 2026년 11월 30일(월) 10:00 한국프레스센터
다. PT 심사 참여 통보 : 2026년 12월 3일(목) 17:00 이후 개별통보(장소/시간 통보)
라. 2차 PT심사 : 2026년 12월 7일(월) 10:00 한국프레스센터
마. 우선협상대상자 통보 : 2026년 12월 11일(금) 개별통보
※ 입찰참가업체가 4개 이하인 경우 1차 제안서 심사 생략 후 바로 PT심사 진행
※ 상기 일정은 재단 사정에 의해 변경 가능

• 4 -

6. 입찰의 무효
〇 국가계약법시행령 제 39조 제4항, 동 시행규칙 제 44조에 해당되는 입찰은 무효이며,
개찰결과 담합이라고 판단할 수 있는 정황인 경우에는 당해 입찰을 유찰시키고
재공고 입찰을 실시하고 입찰자는 이에 대하여 일체의 이의를 제기할 수 없음
〇 입찰참가자격등록상의 상호 및 대표자가 법인등기부등본상의 상호, 대표자와 다른
경우에는 입찰참가 자격등록증을 변경 등록하여 입찰에 참여하여야 하며, 변경
등록하지 않고 참여한 입찰은 무효 입찰임
7. 협상대상자 선정 및 협상기준
〇 협상은 제안서 기술평가(90%)와 가격평가(10%)를 종합평가한 결과 고득점자순
정함. 다만, 제안서 평가결과 기술능력 평가점수가 배점한도의 85% 이상인 자를
협상적격자로 선정함.
〇 가격개찰 일시 및 장소

• 일시 : 제안서 기술평가 후 개찰
• 장소 : 국가종합전자조달시스템(나라장터)

8. 기타 입찰에 필요한 사항
가. 제안서와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자 부담으로 하며, 사업수행에 따른
산출물의 소유권은 한국언론진흥재단에 있음.
나. 제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가
및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함.
다. 입찰 제안서가 허위 판명 시 법시행령 제76조에 의한 부정당업자등 법적 제재를
받게 됨.
라. 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를
숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음.
9. 문 의
〇 제안관련

• 한국언론진흥재단 정부광고2팀 전지혜 과장 02-2001-7855

〇 입찰관련

• 한국언론진흥재단 경영지원팀 원상숙 차장 02-2001-7725
• 한국언론진흥재단 광고기획팀 전해리 사원 02-2001-7662
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===== (붙임2) 제안요청서(2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정).hwp =====

2027년 정부광고(인천, 대전, 세종, 충청 권역) 상반기 온라인 협력업체 선정

제 안 요 청 서 2026. 11. 한국언론진흥재단

목
차

Ⅰ. 사업 개요 1 Ⅱ. 과업 내용 4 Ⅲ. 과업수행 관리지침 8 Ⅳ. 제안 안내 12 Ⅴ. 제안서 작성 및 제출 18 [붙임1] 기술평가항목 및 배점기준 23

[붙임2] 제안서 작성 내용 및 목차
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[서식 제1호~제13호] 관련 서식
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Ⅰ 사업 개요

1. 사업명 : ‘27년 상반기 정부광고(인천·대전·세종·충청 권역) 온라인 협력업체 선정

2. 사업목적 : 정부광고의 온라인 광고 집행 효과성 및 효율성 증대

3. 사업기간 : 계약체결일 후 ~ 2027년 6월 30일까지

※ 계약기간 : 계약체결일로부터 2027.12.31.까지

※ 과업 이행은 2027년 상반기(~6월 30일) 이내 “의뢰” 기준으로 함

※ 상반기 의뢰된 과업 중 2027년 12월 31일까지 집행 계획된 건은 상반기 선정업체에서 진행함

4. 과업 내용

• 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률(정부광고법)」 및 동법 시행령에 따른 정부광고주 중 인천·대전·세종·충청 지역 광고주의 온라인 매체 구매 및 운영/관리 지원

* 정부광고주란, 정부광고법상 정부기관(국가기관, 지자체, 교육감 등) 및 공공법인(공공기관, 지방공기업 및 특별법에 따라 설립된 법인 등)을 의미하며 정부광고주의 광고의뢰시 한국언론진흥재단이 광고 집행을 통합 지원

* 정부광고 매체는 인쇄, 방송, 온라인, 옥외 등이 있으며, 본 용역은 정부광고주 중 인천, 대전, 세종, 충청 지역 정부광고주의 ‘온라인 매체’ 구매 및 운영/관리를 위한 것임

* 정부광고법 시행령(제3조)에 의거, 정부광고주는 언론진흥재단에 광고 시행일 전날까지 광고의뢰를 요청할 수 있으며, 협력업체는 온라인 정부광고가 상시 원활하게 진행될 수 있도록 즉각적인 대응 추진 필요

① 온라인 매체 구매

• 구매 대상 매체: 포털(네이버, 다음, 구글 등), SNS(카카오톡, 페이스북,

인스타그램 등), 동영상(유튜브, SMR 등), 기타 온라인 플랫폼 상

광고 일체(네트워크, 리워드, 인플루언서&블로거, 커머스 등)

• 성과 지표 달성 : 페이지&채널 조회 수, 광고 노출 및 클릭 수 등

[매체별 과업 Total 성과지표 달성 표] 카테고리 매체명 광고비 비중 단가 (CPM 기준, VAT 제외) 과업Total KPI (Impression 기준, VAT 제외) 포털 구글 3% 1,300원 140,187,303 네이버 11% 2,300원 256,061,225 다음카카오 7% 1,200원 308,480,690 SNS 인스타그램 8% 3,500원 164,236,295 페이스북 4% 3,700원 61,935,012 동영상 플랫폼 유튜브 47% 5,800원 441,050,568 SMR 4% 11,000원 20,533,617 기타 네트워크, 기타포털, OTT, 기타SNS 등 13% 2,200원 329,652,121 Total 100% 1,722,136,830

* 협력업체 선정을 위한 과업Total KPI는 최소 수치로 제안 시 상향 목표 설정되어야 함

* CPM은 해당 매체 집행한 정부광고의 평균 Benchmark 수치에 Buffer 적용

* 타겟팅 매체의 경우 논타겟팅 기준 단가로 책정함

※ 정부광고주의 광고의뢰 내용, 정책상황 및 대내외 여건변화 등에 따라 총 예산범위 내 사업 간, 매체 간, 항목 간 조정 및 광고비 비중이 조정될 수 있음

※ 가격 투찰 및 성과 달성 관련 제안서 작성 시 유의

1. 가격투찰 시 제안요청서 상 입찰대상금액 기준으로 금액 제출.

2. 제안사의 성과지표 제시는 제안요청서의 성과지표 달성 표의 매체별 단가(CPM,VAT제외)를

최우선 기준으로하며, "광고비 비중" 및 "과업Total KPI"의 Impression은 제안 시 참고지표로 활용.

3. 개찰 후 기술협상을 통해 매체 별 성과지표 협의 후 약정 체결 예정.

② 온라인 매체 운영/관리

• 정부광고주 캠페인 전략계획에 맞는 온라인광고 * KPI 제시

* 전략계획에 맞는 각 매체별 KPI(‘협력업체 선정을 위한 Total KPI’가 아닌

캠페인 별 세부 매체 판매단가를 고려한 KPI)

• 입찰계약 조건 달성을 위한 과업 Total KPI와 정부광고주 온라인 캠페인 운영을 위한 매체별 KPI 조건 모두 고려한 온라인 광고효율 관리 및 최적화 제안 및 운영

* 상반기 전체 과업 Total KPI인 Total CPM 제안 및 정부광고주별 캠페인 운영 시 실제 달성 가능한 매체별 KPI 모두 충족되어야 함

• 광고 및 타겟 데이터 관리, 온라인 광고집행 리포트 및 자료제공

5. 예산 : 6,000,000,000원(부가세 포함)

※ 상기 예산은 용역원가, 일반관리비, 이윤, 부가가치세를 포함한 금액임

※ 상기 제시된 Total KPI 달성 등 모든 과업을 원활하게 진행하는데 있어 매체 구매가가 적절해야 하며, 총 사업예산 60억 원에 맞춰 집행 가격 제안 요청

※ 입찰 목표예산 하향시 대내외 여건변화에 의한 것으로 이의를 제기할 수 없음.

※ 정부광고주의 요청, 정책 상황 및 대내외 여건변화 등에 따른 사업예산 변동으로 인하여 상기 예산은 조정될 수 있음

6. 입찰(계약) 방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

Ⅱ 과업 내용 1. 국내 온라인 매체 구매 □ 온라인 매체 대상별 ㅇ 포털(네이버, 다음카카오, 구글, 기타)

• 네이버 : 네이버 성과형(GFA) 디스플레이광고 등 구매·운영

• 다음카카오 : 다음카카오 지면 구매·운영(네트워크 지면 활용 등)

• 구글 : GDN 활용 구글 포털 내 지면 구매·운영

• 기타(네이트, Zum 등 ) : 국내 기타 포털 내 지면 구매·운영

ㅇ SNS(페이스북, 인스타그램, 기타)

• 페이스북&인스타그램 : 페이스북&인스타그램 지면 구매·운영

• 기타(틱톡 등) : 국내 SNS 매체(틱톡 등) 지면 구매·운영

ㅇ 동영상플랫폼(유튜브, SMR, 기타)

• 유튜브 : 유튜브 내 동영상, 이미지광고 지면 구매·운영

• SMR : SMR 플랫폼 활용 네이버 등 동영상광고 지면 구매·운영

• 기타(네이버TV, OTT 등) : 기타 동영상플랫폼(네이버, 다음카카오 포함, OTT, 네트워크 동영상광고 등) 지면 구매·운영

• 기타 플랫폼(리워드, 네트워크, 인플루언서·블로거, 이모티콘, 커머스, 웹툰, 모바일 등)

• 위 포털, SNS, 동영상플랫폼 이외 국내 리워드 플랫폼, 다양한 네트워크 플랫폼, 프로그래매틱 바잉 플랫폼 등 지면 구매·운영

* 자체 또는 외부 DSP 활용 및 3rd Party Data 등 DMP 지원 포함

※ 광고운영은 타겟팅, 비딩단가 선정, 온라인 미디어믹스 등 포함

※ 키워드(Search AD) 광고 제외 (*별도 협력사 선정)

□ 온라인 매체 상품 및 운영 형태별 ㅇ 포털(네이버, 다음카카오, 구글, 기타)

• 네이버 : GFA(MO네이버 동영상 및 이미지 광고, 브랜드검색 등 ) 등 네이버 보유 지면 타겟팅 적용 광고 운영

• 다음카카오 : 다음카카오 보유 지면 내 타겟팅(연령, 관심사 등) 적용 동영상 및 이미지 광고, 브랜드검색 광고 운영

• 구글 : 구글 파트너사 네트워크지면(GDN 보유 지면) 활용 및 타겟팅(연령, 관심사 등) 적용한 이미지 광고

• 기타(네이트, Zum 등 ) : Tving 등 국내 동영상 플랫폼 내(네이버TV, 다음카카오 포함, OTT, 네트워크 동영상 광고, CTV 등) 동영상 광고

ㅇ SNS(페이스북, 인스타그램, 기타)

• 페이스북&인스타그램 : 동영상 / 이미지 PPA, 페이스북 메신저, 스토리, 릴스 등 타겟팅(연령, 관심사 등) 적용 동영상 및 이미지 광고

• 기타(트위터, 틱톡 등) : 국내 SNS 매체(틱톡 등) 타겟팅(연령, 관심사 등) 적용 동영상 및 이미지 광고

ㅇ 동영상플랫폼(유튜브, SMR, 기타)

• 유튜브 : 유튜브 경매형(트루뷰 등) / 예약형(논스킵 광고 등) 상품

활용 및 타겟팅(연령, 관심사 등) 적용한 동영상 광고

• SMR : 랜덤CPM, 큐레이션 타겟팅 등 보유 상품 활용한 동영상광고

• 기타(네이버TV, OTT 등) : Tving 등 국내 동영상 플랫폼 내(네이버TV, 다음카카오 포함, OTT, 네트워크 동영상 광고, CTV 등) 동영상 광고

• 기타 플랫폼(리워드, 네트워크, 커머스, 웹툰 등)

• 리워드 플랫폼 초기 전면배너, 네트워크 및 프로그래매틱 광고

활용 동영상, 이미지 광고 (타겟팅 가능매체 타겟팅 적용 운영)

• 협찬(브랜드 웹툰 등) 또는 커머스(당근마켓 등) 포함, 디지털 매체 스폰서쉽 광고 상품 집행

2. 온라인 매체 전략 수립을 고려한 KPI 선정 및 관리

□ 온라인 매체 대상 KPI 기준 설정 및 달성

• 정부광고주 캠페인별 CDJ(Consumer Decision Journey) 단계와 매체별 특성 고려한 매체 KPI 성과지표 기준 설정 및 달성

[온라인 매체 대상 CDJ 기준 KPI 선정 예시]

□ 캠페인 목적과 유형을 고려한 KPI 설정 및 달성

• 브랜딩 캠페인 : 정부 정책의 효율적인 메시지 도달 및 조회를 위한 KPI 달성기준 제시 및 달성

(ex. 주요 매체 별 CPM, CPV단가 등)

• 퍼포먼스 캠페인 : 특정 캠페인 목표를 고려한 KPI 달성기준 제시 및 달성

(ex. 참여 목표 CPC or CPI 등)

• 협찬 형 캠페인 : 스폰서쉽, 콜라보레이션 방안 및 확산 KPI 달성 기준 제시 및 달성

(ex. 매체/상품 평균 댓글 수, 조회수, 확산 관련 목표 수치 등)

◇ 공통사항

① 연속되는 캠페인은 기존 집행 결과를 반영한 추가 KPI를 제시하며, 현재의 매체 상황을 고려한 최적안 제시

② 과업 Total KPI(Impression)와 운영을 위한 KPI(온라인 매체 대상 KPI / 캠페인 목적과

성격을 고려한 KPI) 모두 고려한 설정 및 달성

3. 국내 온라인 광고 집행 퍼포먼스 관리 (*해외광고 별도 협력사 선정)

• 실 집행 믹스 구성시 집행매체에 대한 근거 포함

4. 온라인 광고집행 리포트 포함 일체 리포트 제공 등

• 사전매체전략수립, 사후광고집행 리포트 등 재단이 요청하는 양식에 맞춰 리포트 제공

5. 캠페인 운영 지원 및 실무 협력 체계 구축

• 재단 주관 광고주 대상 세미나, 교육 및 간담회 개최 시 최신 매체 트렌드 및 기술 자료 지원

• 재단 컨설팅 업무 수행을 위한 타겟 세그먼트 데이터 분석 및 매체별 벤치마크 데이터 제공

• 디지털 광고 시장 변화에 따른 매체별 이슈 리포트 및 재단 요청 양식의 상시 기술 자료 지원

• 광고주/캠페인별 성과 분석을 위한 세부 데이터 추출 및 스페셜 리포트 작성 지원

Ⅲ 과업수행 관리지침 1. 일반사항

• 용역업체의 장(이하 “용역수행자”)은 온라인 정부광고 효과 제고를 위하여 신의성실의 원칙 아래 최선의 노력을 기울여야 함

• 계약의 체결 및 이행에 관해서는 제안요청서 및 제안서, 협상 결과, ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 및 같은 법 시행령의 관련 규정과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건 등을 따라야 함

• 본 용역과 관련한 제반사항에 대하여 발주처인 한국언론진흥재단(이하 “재단”)의 요청이 있는 경우 용역수행자는 이에 대하여 성실히 협력하여야 하며, 정부광고법 등 관련 법령을 준수해야 함

• 본 과업 수행 중 용역수행자의 귀책사유로 발생한 모든 문제에 대한 책임은 용역수행자에게 있으며 재단에 손해를 입힌 경우 이를 배상하여야 함

2. 전담조직 및 인원구성

• 용역수행자는 과업별 업무특성에 적합한 전담조직 및 인원을 구성・운영하여 각 과업이 체계적이고 종합적으로 추진, 관리될 수 있도록 하여야 함

• 용역수행자는 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 인원을 최소 3명 이상 배치하여야 함

• 전담 인원은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 재단의 사전 승인 필수

• 각 파트별 전담인원은 충부한 경험과 업무역량을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

• 본 과업 수행을 위하여 투입되는 직접인력은 해당분야 경험과 전문지식을 갖추고 있어야 하고, 용역수행자는 이들에 대한 구체적인 이력을 제시하여야 함

• 투입인력이 적합하지 않다고 판단할 경우 재단이 인력교체 및 보완을 요청할 수 있으며, 용역수행자는 재단과 협의하여 교체하여야 함

3. 사업수행

• 온라인 광고 집행 운영 절차는 ‘광고주가 언론진흥재단에 광고 의뢰 → 언론진흥재단이 온라인 협력업체에 광고수요·소재 등 전달 → 협력업체 온라인광고 집행 → 중간결과보고 → 최종결과보고 → 사후관리 및 대금지급’ 임

* 중간 결과보고는 일일, 주간, 월간, 수시로 한국언론진흥재단 요청에 따라 시행

** 광고주 온라인 광고 집행 수행 건별 광고주 의뢰금액에 따라 대금 지급

• 납품기한은 협의 된 시작 시점을 기준으로 과제를 수행하여 과제일수에 따른 납품일까지 성과물을 제출하여야 함

• ‘27년 하반기 온라인 협력업체의 원활한 업무수행을 위해 2주일간 관련정보를 포함한 인수인계(광고권한부여, 계정정보공유, 집행데이터 공유 등)요청에 대응해야 함

• 적합한 성과물이 납품되지 못한 경우 재단은 추가로 보완을 요구 할 수 있으며 수행업체가 이를 거부할 시 과업이 완성되지 못한 것으로 간주함

• 용역수행자는 사업 진행사항 파악, 점검 등을 위해 재단의 요청이 있을 경우 사업 기간 중이라도 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

• ‘27년 1~2분기(상반기)내 광고주가 정부광고통합시스템(GOAD)에 의뢰한 온라인 집행 건에 대해 2027년 12월 31일 계약 기간까지 운영

* 2027년 상반기 내 캠페인 시작, 2027년 8월까지 집행하는 캠페인일 경우,

상반기 선정업체가 해당 계약일까지 캠페인 운영에 참여

* 2027년 상반기 종료 캠페인의 경우, 2027년 하반기 선정업체에 데이터 이관

• 각 부문별 과업 수행 시 다음 사항을 이행하여야 함

가. 국내 온라인 매체 구매

• 용역수행자는 정부광고주의 과업에 따른 재단의 구매요청 사항에 따라 매체를 구매하여야 함

• 용역수행자는 온라인 매체 구매부터 광고집행에 이르는 과업 전 과정을 재단과 긴밀히 협조하여 추진하고, 개별과업 기획서에 재단의 요구사항을 반영하여야 함

• 광고주 의뢰에 따라 수시로 이루어지는 온라인 정부광고를 원활하게 추진하기 위해 구좌제로 운영되는 고정 지면 상품 물량을 선제적으로 확보하고 실시간 셀프서브형 매체를 운영하기 위해 관련 운영 인원·관리 방안 제시 및 수행해야함

• 카페(커뮤니티) 광고, 브랜드웹툰, 버티컬매체 콜라보레이션 협의역량 등 디스플레이 광고 이외 매체 운영에 대한 역량 제시 및 수행해야함

• 정부광고 구매 물량에 따른 서비스/신규 상품 제시 및 수행해야함

• 구매 시 예상되는 위약금 관리 방안 제시해야함

나. 국내 온라인 광고 운영

• 매체 및 광고상품, 예산·게재일시 등 세부사항은 재단 승인을 거쳐 실행

• 광고예산의 효율관리를 위한 방안(자체 솔루션 등) 제시 및 온라인 광고 데이터 활용 전략 제시 및 실행

• 셀프서브형 매체 운영의 경우, 재단 및 정부광고주 요청 시 운영 중인 계정에 관리/접속 권한 부여

• 셀프서브형 매체 운영 오차/보정에 대한 환급금 발생 시 이에 대한 보고 및 재단 및 정부광고주 요청에 따른 운영지원 필수

• 광고운영에 따른 사고방지 방안 수립 및 발생 시 대응 조치

• 재단 요청에 따른 각 집행 운영건별 수시 또는 주간, 월간, 최종 집행 보고서 제출

• 엑셀을 활용한 기본적인 집행 결과 데이터 리포트 뿐 아니라, 27년 상반기 부터 API 연동 등 원소스 제공 협의 및 기술적 지원을 통한 결과 리포트 제공협업

• 디지털 미디어 트렌드 리포트 / 광고 캠페인별 타겟 오디언스 분석 리포트 등 제공

4. 보안 및 개인정보 관리

• 용역수행자는 재단의 정보보안정책을 준수하고 용역사업 전반에 대한 보안관리 계획 및 보안대책을 과업수행계획서에 명시하여야 함

• 참여 인력의 보안 관리를 위해 과업 투입 전 ‘보안서약서’를 제출하여야 하며, 인력 교체 시 반드시 재단의 사전 승인을 얻고 해당 업체 인력에 대해서도 보안서약서를 제출하여야함

• 용역수행자는 과업 수행 중 수집되는 개인정보를 보호하고 이를 위한 관리 체계를 마련하여야 함

• 과업 추진에 따른 개인정보의 수집은 최소로 하며, 과업 종료 후 일정 기간 뒤에 폐기하고, 이를 문서화 하는 등 관리 체계를 마련하여야 함

5. 지적 재산권

• 해당 계약에 따라 용역수행자가 제작, 산출한 지식재산권(2차적 저작물 작성권 포함)은 재단과 용역수행자가 공동으로 소유함

• 재단과 광고주가 공공 목적으로 사용할 경우에는 자유롭게 활용 가능함

• 용역 수행자가 사용시, 복제 또는 배포가 필요한 경우 재단과 협의하여야 하며, 재단은 산출물의 특수성(보안 등)을 이유로 배포 또는 복제를 제한할 수 있음

6. 과업 미달성 시 조치사항

• 광고주가 의뢰한 모든 광고 건에 대해서는 성실히 수행하여야 하며, 사업기간 내 정부광고주(또는 재단)이 요청한 사항에 대해 총 2건 이상 완수하지 못한 경우(KPI 미달성, 시간지체, 리포트 오류 등), 「국가계약법」에 의거 부정당 업자의 입찰 참가자격 제한을 받을 수 있음.

• 용역수행기간내에 용역을 완성하지 아니한 때에는 (기획재정부계약예규) ‘용역계약일반조건’ 제18조에 따른 지체상금 부과 가능

Ⅳ 제안 안내 1. 입찰방법 및 입찰참가자격

• 법적근거:「국가를 당사자로 계약에 관한 법률 시행령」제43조, 협상에 의한 계약체결기준(기획재정부 계약예규)

ㅇ 공모방식: 조달청 나라장터 공고

• 입찰(계약) 방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

ㅇ 입찰 참가자격

• 본 제안 사업의 수행이 가능한 업체로서 다음 요건을 모두 갖춘 사업자여야 합니다.

• 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖추어야 하며, 조달청 입찰 참가자격 등록증 소지 업체

• 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격 등록 규정에 따라 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 기타자유업종(업종코드: 9999)으로 등록한 업체

• 「국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률」 제27조 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 않은 업체

• 공동수급(공동이행방식) 형태로 참가할 경우, 아래 사항을 준수하여야 합니다.

• 본 사업은 공동수급을 허용하며, 공동수급업체 구성원은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 저촉되지 않아야 합니다.

※ [공동계약운용요령 (기획재정부계약예규) 제9조 참조]

- 본 사업은 하도급 불가 2. 사업자 선정방법

• 조달청 입찰 및 계약 절차에 따르며, 기술평가만 재단에서 시행

□ 선정절차

• 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안서 평가(기술평가 및 가격평가) → 협상적격자 선정 → 협상 실시 → 사업자 선정 및 계약체결

□ 제안서 평가

• 평가분야 및 배점: 기술평가 90점 + 가격평가 10점

① 기술평가 ㅇ 1차심사(제안서심사)

• 제안서 제출 업체가 5개 이상인 경우 제안서 사전심사(수요기관 서면평가)를 통해 2차 심사에 참여할 상위 4개 업체를 선정

※ 단, 제안서 제출 업체가 4개 이하일 경우 1차 평가 생략

※ PT 심사 관련 개별 통보 예정

※ 해당 심사는 블라인드 심사로, 제안요청서 내 업체명, 업체로고, 대표자
및 직원 이름 등을 블라인드 처리 후 제출 필수

※ 업체명 표기시 탈락 사유임 ㅇ 2차심사(수요기관 프리젠테이션 발표)

• 제안서의 공정한 평가를 위해 관련 분야 내․외부 전문가 7명 이상이 참여하는 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

• 각 분야별 평가항목 및 배점은 [붙임1] 평가항목 및 배점기준에 의함

• 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상

대상에서 제외

• 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

• 실제 업무를 담당할 전담총괄이 프레젠테이션(PT)을 하여야 함

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 PT 실시

• 제출 제안서와 PT 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

※ 해당 심사는 블라인드 심사로 발표 시, 업체명, 대표자명 및 발표자명 등
언급 금지

② 가격평가

• 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

※ 가격평가는 과업기간에 맞춰 제시 금액을 기준으로 매체구매 능력을

평가하기 위해 집행 가능한 예산액을 투찰

※ 가격평가는 가장 최근의 기획재정부 계약예규 의거하여 적용되기에 반드

시 검토 후 투찰 필요. ③ 종합평가

• 협상적격자의 기술평가 점수와 입찰 가격평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점 순위에 따라 우선협상대상자를 결정함

• 종합평가 점수가 동점인 경우, 기술평가 점수가 높은 업체 → 배점이 높은 평가항목에서 점수가 높은 업체 → 추첨 順으로 결정

※ 제안서 평가 및 낙찰자 결정 등과 관련하여 위에서 정하지 아니한 사항은 “협상에 의한 계약체결기준(기획재정부 계약예규)”에서 정하는 바에 따름

□ 유의사항

• 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

• 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

• 제안서 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 용역수행자에 일체의 손해에 대한 배상 책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

• 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

• 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 재단에 있음

• 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 과업특성에 부합되지 않을 경우에는 상호 합의 하에 현실에 맞게 수정하여 추진

• 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서환경 변화 등에 따라 불가피하게 이행해야 할 과업이 생길 경우 원활한 정부광고의 집행 등 목적을 달성하기 위해 성실하게 추진해야 하며, 세부 내용은 협의를 통해 진행함

• 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

• 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

□ 협상 및 계약

• 우선 협상대상자와 협상이 이루어지면 차순위 협상대상자와는 협상을 실시하지 않고 우선 협상대상자와 계약 추진

• 협상이 결렬되면 차 순위 협상대상자 순으로 협상 실시

• 협상은 협상대상자로 선정된 모든 업체가 제안한 사업내용, 일정 및 기술평가위원회에서 권유한 사항 등을 대상으로 하며, 우선 협상대상자와 협상을 통해 당초 과업 범위 및 내용 등 조정 가능

• 기타사항은 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 및 같은 법 관련 규정에 의한 계약 일반조건 등을 준용

□ 업체 선정 시 유의사항

• 제안서에 표시한 일체의 계수(수치자료 등)는 반드시 근거를

명시하여야 하며 선정 이후 근거가 없거나 허위로 판명되는 등의

경우 선정을 취소할 수 있음

• 본 제안요청과 관련하여 재단으로부터 취득한 내용에 대한 비밀유지 및 정보유출 책임은 전적으로 제안업체에 있음

3. 제안 관련 유의사항

• 제출된 제안서의 내용은 재단의 승인 없이 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주 됨

• 제안내용에 변경이 없는 경미한 경우에만 제안서 보완 및 첨부자료 요청이 가능하며 보완되지 않으면 당초 제출된 서류로만 평가(협상에 의한 계약 체결기준(기획재정부 계약예규) 제7조 제3항, 제4항)

• 입찰절차 종료 후 낙찰자로 선정되지 않은 업체가 제출한 제안서 및 관련 서류를 반환 요청할 경우 반환하며, 제안서 평가결과 중 위원의 실명은 공개하지 아니함

• 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우에는 평가대상에서 제외함

• 계약 이후 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우 손해배상을 청구할 수 있으며, 이때 제반 비용은 제안업체 부담으로 함

• 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 제안업체가 사전 조치를 취하여야 하며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

• 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

• 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 이외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성 요망

• 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 추가로 효율적이라 판단되는 방법 제안 가능

Ⅴ 제안서 작성 및 제출 1. 제안서 및 입찰서류 제출 ㅇ 제출기한: 입찰공고문 참조 ㅇ 제출서류 - 정성 제안서(증빙서류 포함) 1부. - 제안요약서 및 발표자료 각 1부.

• 기타서류(법인등기부등본, 경쟁입찰 참가 자격 등) 1부.

ㅇ 제출자 및 제출방법 : 입찰공고문 참조

2. 제안서 작성 요령
□ 일반사항

• 첨부한 제안서 작성 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

• 금액의 경우는 제시한 금액단위 이하는 버림

• 반드시 면수(Page)를 기재하며 50쪽 이내로 작성(표지 포함)

• 제안서 작성 시 업체명, 로고, 대표자명, 이메일, 주소, 전화번호 등 제안 업체의 식별이 가능한 문구나 이미지는 심사위원이 알 수 없도록 표기(블라인드 방식)

• 유사업종 기관의 홍보업무를 대행하고 있는지 반드시 명기

• 가격 평가 시 차액은 정부 광고주를 위한 디지털 매체 구매에

사용 될 수 있으며 , 디지털 매체 구매시 매체사 제공 서비스 Value는 제외함. (*디지털 매체 청약 금액 기준으로 산정함)

• 서비스매체 구매 시 매체사 제공 서비스 Value는 총 매체 청약 금액에 산정하지 않음.

• 서비스제공 매체는 광고주 요청에 따라 변경될 수 있음.

□ 제안서 구성

• 제안서 작성 내용 및 [붙임 2] 관련 사항

※ Ⅲ. 사업내용부문, “2. 사례 적용을 통한 정부광고 온라인 매체 집행 시뮬레이션“

세부 반영 사항 ※제안과제

2027년 문화체육관광부 탄소중립 캠페인 디지털 매체 전략 수립

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 2027년 문화체육관광부 탄소중립 캠페인

• 캠페인 배경: 국제사회의 약속인 ‘2050 탄소중립’ 목표 달성을 위해 국민·기업·정부 등 모든 구성원의 공감과 협력을 주도

• 캠페인 기간: 2027년 6월 ~ 8월 (예상. 약 3개월 간)

ㅇ 단계별 광고 목적:

• 1차 팝업스토어 운영 : 방문 및 체험 유도

탄소중립을 오감으로 경험할 수 있는 체험형 팝업스토어를 운영을 통한 행동 변화 유도

• 2차 정책 광고 송출 : 인지를 통한 행동 변화 유도

탄소중립 실천 방안을 알리고 탄소중립의 필요성 및 중요성을 알리는 정책 광고를 통한 메시지 확산

ㅇ 광고 대상 : 대국민

• 광고 예산 : 20억(VAT, 수수료 포함, 매체비 기준 예상액)

2. 주요 과업 및 제안 내용

• 디지털 매체 믹스(Media Mix) 전략 구성

• 포털, 동영상(YouTube, OTT), SNS 커뮤니티 등 타겟 접점 중심의 전략적 구성

• 단순 노출 위주가 아닌, 타겟의 캠페인 참여를 이끌어낼 수 있는 단계별, 매체별 역할 정의

• 캠페인 기간(3개월) 내 시기별(Teasing-Booming-Maintaining) 로드맵 제시

ㅇ 인플루언서 협업 전략

• 실행 방안: 제안 예산 범위 내에서 실제 집행 가능한 인플루언서 수와 협업 형태(브랜디드 콘텐츠 등) 자율 제안

• 선정 근거: 단순 팔로워 수 외에 타겟 영향력, 콘텐츠 연관성 등 구체적 근거 포함

ㅇ 전략적 콘텐츠 활용 및 제휴

• 제공 소재(20/30/40초 영상, 숏츠, 배너 등)의 매체별 최적화 최적 운영안

• 유료 광고 상품 외에도 캠페인 확산을 위한 플랫폼, App 등과의 제휴 및 개발 아이디어 제안 가능

3. 제안 가이드라인 및 유의사항

• 예산 및 타겟 구성: 전체 예산 내에서 단계별 비중 및 매체별 비중은 제안사의 분석 데이터에 근거하여 자율적으로 구성

• 블라인드 심사 규정 (필독): 공정한 심사를 위해 제안서 및 발표 자료 내 자사 매체나 플랫폼의 명칭 노출 금지

• 통칭 사용: 'A솔루션', 'B네트워크매체', '자사A매체' 등 유추가 불가능한 가칭으로 작성

• 데이터 근거: 매체 선정 및 타겟 설정 시 객관적인 데이터(시청 행태, 매체 효율 등) 분석을 통한 차별화된 전략 제시 필수

□ 참고자료 참고

2026년 문화체육관광부 탄소중립 캠페인 운영 개요

○ (기획방향) 국제사회의 약속인 ‘2050 탄소중립’* 목표 달성을 위해 국민·기업·정부 등 모든 구성원의 공감과 협력을 주도할 캠페인 진행

• 인기 캐릭터 유미의 세포들과 협업, 대중적 캐릭터가 현실로 나와서 국민의 탄소중립 체험을 도와주는 체험형 정책 홍보를 위한 팝업스토어 운영 및 사후 정책 광고 영상을 통한 간접체험 유도

: 팝업프로모션 홍보 및 2차 캠페인 확산 목적 광고 집행

사전 바이럴 및 옥외광고로 인지도를 높이고, 행사 후 참여 후기 확산을 통한 지속적인 온라인 바이럴 유도. 팝업프로모션 종료 후,

디지털 중심의 영상 확산 캠페인을 전개하여 탄소중립 브랜딩 강화

○ (메시지 및 슬로건)

탄소는 0이 되고 행복은 배가 되는 모두의 탄소중립 탄소0향력

○ (일정)

-1차 팝업스토어 : 8.22.(토) ~ 9.2.(수), 약 2주 운영

-2차 정책 광고 송출 : 9.23(수) ~ 10.31(토), 약 1개월 반 운영

○ 주요 성과 [1차 팝업스토어] 지구를 지키는 탄소0향력 세포마을 [2차 광고 송출] 모두의 탄소중립 탄소0향력 ▶ 방문자 수 10,211명 달성

▶ 유튜브 조회수 2,700만 회 이상 기록(URL)

3. 제안서 작성 및 기타 업무관련 문의처 ㅇ 과업내용, 제안서 관련

• 한국언론진흥재단 정부광고2팀 전지혜 과장 02)2001-7855

ㅇ 입찰 관련

• 한국언론진흥재단 경영지원팀 원상숙 차장 02)2001-7725

• 한국언론진흥재단 광고기획팀 전해리 사원 02)2001-7662

ㅇ 전자입찰이용안내

• 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

※ 가격평가는 가장 최근의 기획재정부 계약예규 의거하여 적용되기에 반드시

검토 후 투찰 필요. [붙임 1] 평가항목 및 배점기준 평가항목 및 배점기준 부문 평가항목 평가 세부 항목 배점 기술평가 (90점) 과업 목표 수립 및 완성도

•효과적 미디어믹스, 매체 물량관리, 구매력 등

운영전략 제시

•매체별 최대 효과를 낼 수 있는 KPI 제시 및 달성

•매체별 상향된 목표수치 제안여부

•매체별, 캠페인별 제시한 계획의 수행역량, 수행완성도, 이행 가능성 등

20 광고 집행계획의 구체성 •구매 물량에 따른 KPI 달성을 위한 서비스/할인 방안 제시 여부 5

•매체 운영 사고 조치 및 관리 방안 제시 여부

5 광고 기획내용의 참신성

•신규 매체 및 타깃팅 방식에 대한 제시 여부

•새로운 정부광고 매체 목표, 운영 방식에 대한

제시 여부 15 광고 집행 제안의 전문성 및 독창성

•매체 집행 효율 관리 및 개선 방안에 대한 타당성

•광고 효과 분석 및 서포트를 위한 애드서버 등

자체 또는 보유 솔루션 제공 가능여부 10 제안과제

•문체부 탄소중립 캠페인 디지털 매체 전략 수립

20 과업수행 경험

• 정부, 공공기관 등의 온라인 광고 업무 수행 정도

• 민간기업 온라인 광고 업무 수행 정도 5 과업수행 능력

• 제안요청 사항에 대한 유사 업무 수행 경험, 보유

인프라 활용 정도

• 정부광고 전담 인력 구성의 전문성 및 적절성

• 제안사의 매체서비스 外 : 제안사의 광고주, 재단 대상 광고 세미나, 교육, 데이터제공, 트렌드리포트 등

10 가격평가 (10점)

• 입찰가격평가 평점산식은 기획재정부 회계예규,

‘협상에 의한 계약 체결’ 기준 별표에 따름 10 합 계 100

[붙임 2] 제안서 작성 내용 및 목차 양식(참고. 자유롭게 작성)

작 성 항 목 작 성 내 용 비 고 Ⅰ. 제안개요

제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위,

전제조건 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술

Ⅱ. 사업관리부문 1. 조직 및 인원 - 투입인력 및 이력사항 (인력 운영 계획 포함) - 온라인 광고 집행실적 주요연혁, 제안사의 조직 및 인원현황 제시

사업 수행할 인력의 이력사항 및 전문 파트별 역할 제시

본 사업과 관련이 있는 온라인광고 집행 실적 2. 보고 및 검토계획

사업기간 내 견적 제시 방식과 이슈 관리 계획을 상세히 제시

(집행 리포트, 결과 보고서, 트렌드 및 업종 자료 제시)

3. 기타 관리방안

위약금 및 사고관리 방안 제시, KPI 달성을 위한 서비스/할인

방안 정량적 제시

국내 온라인 매체 기획, 구매, 효과 분석, 결과보고 등 제반

관리를 위한 자체 전문 프로그램 보유 또는 애드서빙 플랫폼

활용에 대한 계약서 등 서류 증빙

(광고관리 위한 애드서버, 광고성과 분석 솔루션, 광고효과 측정 서비스 및 운영, 자체 시스템 보유를 증명할 수 있는 근거 자료 등)

Ⅲ. 사업내용부문 1.정부광고 온라인 매체별 운영방안 제시

1) 효율적 운영을 위한 세부 매체별 관리계획

2) 매체 구매력 강화계획

3) 광고지표, 타겟팅 등 매체 운영/관리 방안

* 참고 : Ⅰ. 사업개요 內 4.과업내용 및 Ⅱ.과업내용

* [매체별 과업 Total 성과지표 달성 표] 필수 제시

2. 사례 적용을 통한 정부광고 온라인 매체 집행 시뮬레이션

하기 주제에 대한 기준 효과적 매체 운영(미디어믹스 등) 계획 및 KPI,구매 전략 (신규 매체 포함) 등 제안

※ 2027년 문체부 탄소중립 캠페인 디지털 매체 전략 수립

• 캠페인명: 2027년 문화체육관광부 탄소중립 캠페인

• 캠페인 배경: 국제사회의 약속인 ‘2050 탄소중립’ 목표 달성을 위해 국민·기업·정부 등 모든 구성원의 공감과 협력을 주도

• 캠페인 기간: 2027년 6월 ~ 8월 (약 3개월 간) 예상

ㅇ 단계별 광고 목적:

• 1차 팝업스토어 운영 : 방문 및 체험 유도

탄소중립을 오감으로 경험할 수 있는 체험형 팝업스토어를 운영을 통한 행동 변화 유도

• 2차 정책 광고 송출 : 인지를 통한 행동 변화 유도

탄소중립 실천 방안을 알리고 탄소중립의 필요성 및 중요성을 알리는 정책 광고를 통한 메시지 확산

ㅇ 광고 대상 : 대국민

• 광고 예산 : 20억(VAT, 수수료 포함, 매체비 기준) 예상

3. 비용산출내역 기술평가를 위한 비용산출내역서 제출

가격평가를 위한 가격제안서: 회계예규「원가계산에 의한 예정가격

준칙」에 의하여 가격제안서를 작성하여 제출

* <서식 제13호>에 작성하여 제출해야함

Ⅳ.기타

기타 본 사업과 관련하여 지원할 사항의 내용과 제안서에 제시하지 않은 사항이라도 추가, 수정이 필요한 사항

<서식 제1호> 입찰참가신청서 입 찰 참 가 신 청 서

* 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.

처리시간

즉
시

신청인 상호 또는 법인명칭 법인등록번호 - 주 소 전화번호 - - 대 표 자 주민등록번호 - 입찰개요 입찰공고 (지명) 번호

제
호

입찰일자 년 월 일 입찰건명 입찰보증금 납부방법 입찰보증금 지급각서로 갈음. 대리인·사용인감

본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다.

성 명: 주민등록번호:

본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다.

사용인감:
(인)

본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한·지명) 경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매·기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다.

신청인:
(인)

한국언론진흥재단 귀중 <서식 제2호>입찰보증금 지급각서 입찰보증금 지급각서

입찰번호 : 제
호

입찰건명 : 2027년 상반기 정부광고(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정

입찰일시 :
년 월 일

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

년
월
일

대 표 자 :
(인)

상
호 :

주
소 :

한국언론진흥재단 귀중 <서식 제3호>확약서 확 약 서

입 찰 건 명 : 2027년 상반기 정부광고(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정

한국언론진흥재단의 2027년 상반기 정부광고(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 용역 선정방식 및 제안요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

년
월
일

주
소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대
표
자 :
(인)

법 인 등 록 번 호 : 한국언론진흥재단 귀중 <서식 제4호>보안각서 참여 보안각서

소
속 :

성
명 :

생년월일 :

1. 본인은 202 년
월
일 귀 재단에서 공모하는 입찰에 참여하면서 획득한 제안요청서 등 제반 사항에 대하여 제안서 작성 및 입찰 참여의 용도 외에 활용하지 않고 보안을 유지하겠습니다.

2. 본 사업에 착수하기 전에 입찰참여 및 사업투입 인력 전원을 대상으로 획득 정보에 대한 보안교육을 실시하고 보안서약을 하게 함으로써 보안 사고를 예방하겠으며, 만약 과업 내용 및 획득 정보를 외부에 누설시켜 재단에 손실을 입히게 될 경우에는 관계법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

202 년
월
일

대표자
(인)

한국언론진흥재단 이사장 귀하 <서식 제5호> 청렴계약이행서약서 청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2027년 상반기(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 정부광고 협력업체 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

20 .
.
.

서약자 : 회사명

대 표
(인)

<서식 제6호> 업체 일반현황 업체 일반현황 1. 회사(기관)명 2. 대표자 3. 용역등록 분야 4. 주소(우편번호) 5. 대표 전화번호 6. 설립일자 7. 주요 연혁 ※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내) 8. 업체 전문분야 및 강점 소개 [전문분야] ※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내) [강점] ※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내)

<서식 제7호> 제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황) 회 사 명 대표자 사업분야

주
소

연 락 처

전화번호 :
팩스번호 :

회사설립년도

년
월

해당부문사업기간

년
월 ～
년
월 (
년
개월)

주요연혁

<서식 제8호> 업체 조직도 및 인력 현황

업체 조직도 및 인력 현황 1. 조직도

※ 도표사용 등 자유롭게 구성하되, 총원 및 부서(팀)별 인원 구분

예시) 총원 28명

○ 대 표
1명

○ 이 사
2명

○ 전략기획팀
5명

○ 광고운영팀
5명

○ 광고교육팀 5명 2. 투입인력 총괄표 성명 생년월일 근무 경력 본사업 참여직위 최종학위 및 전공 투입비율 (%) 담당 업무 주요업무 수행경력

* 근무경력은 제안일 현재를 기준으로 년/월까지 기재

3. 투입인력 이력서 (※ 2.투입인력 총괄표에 제시된 인력의 이력서 각 1부)

투입인력 이력서 성 명 생년(나이) 학 력 사회경력 전공 기간 직장명 직위 기간 주 요 프로젝트 수행 경험 기 간 프로젝트명 발주자 금액 역할

<서식 제9호> 자본금 및 매출액(최근 3년간)

자본금 및 매출액(최근 3년간)

구
분

2023년 2024년 2025년 합계 평균 1. 총자산 2. 자기자본 3. 유동부채 4. 고정부채 5. 유동자산 6. 당기순이익 7. 분야별 매출액(예시) - 온라인광고분야 - 온라인컨설팅분야 [광고] [컨설팅] 8. 자기자본비율 9. 자기자본순이익률 10. 유동비율

* 결산공고 된 대차대조표 및 손익계산서 사본을 관할세무서 또는 공인회계사의 확인을 받아 첨부하여야 함

<서식 제10호> 온라인 광고집행 수행실적

온라인 광고집행 수행실적 기관(업체)명 : 연번 사업명 발주처 사업기간 계약금액 (백만원) 구체적 업무수행 내용 1 2 : : : : 평균 계약금액 (총 계약금액 / 건수) < 기재 유의사항 >

1. 최근 3년간(’23.1.1~‘25.12.31) 계약액이 2천만원 이상인 실적 기재(※ 진행중인 건 제외)

• 연번순으로 실적증명서 첨부(※실적증명서 첨부된 것만 인정)

2. 컨소시엄 구성 등으로 체결한 계약의 경우 해당업체 지분에 대한 금액(지분이 2천만원 이상일 경우에만 해당) 기재

다년간 장기수행사업은 총액과 최근 3년간(’23.1.1~‘25.12.31) 기준 해당 연도별 금액을 기재

3. 업무수행 내용은 수행 작업내용을 구체적(현황분석 및 진단, 기본계획 및 실행계획 수립 등)으로 작성

<서식 제11호> 공동수급표준협정서

공동수급표준협정서(공동이행방식)

제1조(목적) 이 협정서는 아래 계약을 공동수급체의 구성원이 재정, 경영 및 기술능력과 인원 및 기자재를 동원하여 공사․물품 또는 용역에 대한 계획․입찰․시공 등을 위하여 일정 출자비율에 따라 공동연대하여 계약을 이행할 것을 약속하는 협약을 정함에 있다.

1. 계약건명 : 2. 계약금액 : 3. 발주자명 :

제2조(공동수급체) 공동수급체의 명칭, 사업소의 소재지, 대표자는 다음과 같다.

1. 명
칭 : ㅇㅇㅇ

2. 주사무소소재지 : 3. 대 표 자 성 명 :

제3조(공동수급체의 구성원) ①공동수급체의 구성원은 다음과 같다.

1. ㅇㅇㅇ회사(대표자 :
)

2. ㅇㅇㅇ회사(대표자 :
)

②공동수급체의 대표자는 ㅇㅇㅇ로 한다.

③대표자는 발주자 및 제3자에 대하여 공동수급체를 대표하며, 공동수급체의 재산의 관리 및 대금청구 등의 권한을 가진다.

제4조(효력기간) 본 협정서는 당사자간의 서명과 동시에 발효하며, 해당계약의 이행으로 종결된다. 다만, 발주자 또는 제3자에 대하여 공사와 관련한 권리․의무관계가 남아있는 한 본 협정서의 효력은 존속된다.

제5조(의무) 공동수급체구성원은 제1조에서 규정한 목적을 수행하기 위하여 성실․근면 및 신의를 바탕으로 하여 필요한 모든 지식과 기술을 활용할 것을 약속한다.

제6조(책임) 공동수급체의 구성원은 발주기관에 대한 계약상의 의무이행에 대하여 연대하여 책임을 진다. 다만, 공사이행보증서가 제출된 공사로서 계약이행요건을 충족하지 못하는 업체는 출자비율에 따라 책임을 진다.

제7조(하도급) 공동수급체 구성원 중 일부 구성원이 단독으로 하도급계약을 체결하고자 하는 경우에는 다른 구성원의 동의를 받아야 한다.

제8조(거래계좌) 계약예규 「공동계약운용요령」제11조에 정한 바에 의한 선금, 기성대가 등은 다음계좌로 지급받는다.

1. ㅇㅇㅇ회사(공동수급체대표자) : ㅇㅇ은행, 계좌번호 ㅇㅇㅇ, 예금주 ㅇㅇㅇ

2. ㅇㅇㅇ회사 : ㅇㅇ은행, 계좌번호 ㅇㅇㅇ, 예금주 ㅇㅇㅇ

제9조(구성원의 출자비율) ①당 공동수급체의 출자비율은 다음과 같이 정한다.

1. ㅇㅇㅇ :
%

2. ㅇㅇㅇ :
%

②제1항의 비율은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우에 변경할 수 있다. 다만, 출자비율을 변경하는 경우에는 공동수급체 일부구성원의 출자비율 전부를 다른 구성원에게 이전할 수 없다.

1. 발주기관과의 계약내용 변경에 따라 계약금액이 증감되었을 경우

2. 공동수급체 구성원중 파산, 해산, 부도, 법정관리, 워크아웃(기업구조조정촉진법에 따라 채권단이 구조조정 대상으로 결정하여 구조조정중인 업체), 중도탈퇴의 사유로 인하여 당초 협정서의 내용대로 계약이행이 곤란한 구성원이 발생하여 공동수급체구성원 연명으로 출자비율의 변경을 요청한 경우

③현금이외의 출자는 시가를 고려, 구성원이 협의 평가하는 것으로 한다.

제10조(손익의 배분) 계약을 이행한 후에 이익 또는 손실이 발생하였을 경우에는 제9조에서 정한 비율에 따라 배당하거나 분담한다.

제10조의2(비용의 분담) ①본 계약이행을 위하여 발생한 하도급대금, 재료비, 노무비, 경비 등에 대하여 출자비율에 따라 각 구성원이 분담한다.

②공동수급체 구성원은 각 구성원이 분담할 비용의 납부시기, 납부방법 등을 상호 협의하여 별도로 정할 수 있다.

③공동수급체 구성원이 제1항에 따른 비용을 미납할 경우에 출자비율을 고려하여 산정한, 미납금에 상응하는 기성대가는 공동수급체 구성원 공동명의의 계좌에 보관하며, 납부를 완료하는 경우에는 해당 구성원에게 지급한다.

④분담금을 3회 이상 미납한 경우에 나머지 구성원은 발주기관의 동의를 얻어 해당 구성원을 탈퇴시킬 수 있다. 다만, 탈퇴시킬 수 있는 미납 횟수에 대해서는 분담금 납부주기 등에 따라 발주기관의 동의를 얻어 다르게 정할 수 있다.

제11조(권리․의무의 양도제한) 구성원은 이 협정서에 의한 권리․의무를 제3자에게 양도할 수 없다.

제12조(중도탈퇴에 대한 조치) ①공동수급체의 구성원은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우 외에는 입찰 및 해당계약의 이행을 완료하는 날까지 탈퇴할 수 없다. 다만, 제3호에 해당하는 경우에는 다른 구성원이 반드시 탈퇴조치를 하여야 한다.

1. 발주자 및 구성원 전원이 동의하는 경우

2. 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유없이 해당 계약을 이행하지 아니하거나 제10조의2에 따른 비용을 미납하여 해당구성원 외의 공동수급체의 구성원이 발주자의 동의를 얻어 탈퇴조치를 하는 경우

3. 공동수급체 구성원중 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유없이 해당 계약을 이행하지 아니하여 시행령 제76조제1항제6호에 따라 입찰참가자격제한조치를 받은 경우

②제1항에 의하여 구성원중 일부가 탈퇴한 경우에는 잔존 구성원이 공동연대하여 해당계약을 이행한다. 다만, 잔존구성원만으로 면허, 실적, 시공능력공시액 등 잔여계약이행에 필요한 요건을 갖추지 못할 경우에는 잔존구성원이 발주기관의 승인을 얻어 새로운 구성원을 추가하는 등의 방법으로 해당 요건을 충족하여야 한다.

③제2항 본문의 경우에 출자비율은 탈퇴자의 출자비율을 잔존구성원의 출자비율에 따라 분할하여 제9조의 비율에 가산한다.

④탈퇴하는 자의 출자금은 계약이행 완료 후에 제10조의 손실을 공제한 잔액을 반환한다.

제13조(하자담보책임) 공동수급체는 공동수급체가 해산한 후 해당공사에 관하여 하자가 발생하였을 경우에는 연대하여 책임을 진다. 다만, 공사이행보증서가 제출된 공사로서 계약이행요건을 충족하지 못하는 업체는 출자비율에 따라 책임을 진다.

제14조(운영위원회) ①공동수급체는 공동수급체구성원을 위원으로 하는 운영위원회를 설치하여 계약이행에 관한 제반사항을 협의한다.

②이 협정서에 규정되지 아니한 사항은 운영위원회에서 정한다.

위와 같이 공동수급협정을 체결하고 그 증거로서 협정서 ㅇ통을 작성하여 각 통에 공동수급체 구성원이 기명날인하여 각자 보관한다.

년 월 일 ㅇㅇㅇ (인) ㅇㅇㅇ (인) <서식 제12호> 서약서

서
약
서

업체명 : 주 소 :

한국언론진흥재단이 추진하는「2027년 상반기 정부광고(인천·대구·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정」 과업의 용역 사업자 선정과 관련하여 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

202 년
월
일

대표자
(인)

한국언론진흥재단 이사장 귀하 <서식 제13호> 비용산출내역서 비용산출내역서 구 분 산출내역 광고매체구매비용

인
건
비

경
비

일반관리비

이
윤

부 가 세 계

===== (붙임3) 긴급입찰사유서(2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정).hwp =====
긴급입찰사유서(협상에 의한 계약)

1. 사업 개요

가. 사업명 : 2027년 상반기 정부광고2팀(인천·대전·세종·충청권역) 온라인 협력업체 선정

나. 예산액 : 6,000,000,000원(추정가격 : 5,454,545,455원)

다. 사업기간 : 계약체결일로부터 2027. 6. 30. 까지

※ 계약기간 : 계약체결일로부터 2027. 12. 31. 까지

※ 과업 이행은 2027년 상반기(~6월 30일) 이내 “의뢰” 기준으로 함

※ 상반기 의뢰된 과업 중 2027년 12월 31일까지 집행 계획된 건은 상반기 선정업체에서 진행함

2. 긴급입찰에 부치는 사유

가. 법적근거 : 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제35조 제5항 제1호, 같은조 제4항 각호

국가계약법 시행령 제35조 제4항 1. 제20조제2항에 따른 재공고입찰의 경우

2. 다른 국가사업과 연계되어 일정조정을 위하여 불가피한 경우

3. 긴급한 행사 또는 긴급한 재해예방·복구 등을 위하여 필요한 경우

4. 그 밖에 제2호 및 제3호에 준하는 경우

나. 긴급입찰 사유

○ 2027년 상반기 인천·대전·세종·충청권역 온라인 정부광고를 위하여, 긴급한 종합광고홍보협력사 선정

다. 공고기간* : 10일

* 공고 시작일과 제안서 제출마감일을 제외한 공고일수