2026년 3월 온라인쇼핑동향 및 1/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

□ 온라인쇼핑동향 ○ 2026년 3월 온라인쇼핑 거래액은 25조 5,770억원으로 전년동월대비 13.3% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 19조 4,088억원으로 11.6% 증가 - 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 13.7%, 모바일쇼핑 거래액은 11.8% 각각 증가 - 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 75.9%로 전년동월(77.0%)에 비해 1.1%p 감소 ○ 온라인쇼핑 상품군별 거래액은 전년동월대비 서적(-1.0%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(21.7%), 자동차 및 자동차용품(109.9%), 통신기기(107.5%) 등에서 증가 - 전월대비로는 농축수산물(-13.6%) 등에서 감소했으나, 의복(29.3%), 자동차 및 자동차용품(64.2%) 등에서 증가 ○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 6.7% 증가한 13조 4,720억원을, 전문몰은 21.7% 증가한 12조 1,050억원을 기록 - 전월대비 종합몰은 10.4%, 전문몰은 17.7% 각각 증가 ○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 9.6% 증가한 19조 2,494억원을, 온·오프라인병행몰은 26.5% 증가한 6조 3,276억원을 기록 - 전월대비 온라인몰은 11.6%, 온·오프라인병행몰은 20.8% 각각 증가□ 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향 ○ 2026년 1/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 599억원으로 전년동분기대비 24.4% 증가 - 지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 3,763억원, 일본 2,552억원, 미국 2,521억원 순 - 상품군별 온라인 해외 직접 판매액은 화장품 6,336억원, 음반·비디오·악기 1,083억원, 의류 및 패션 관련 상품 938억원 순 - 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 3,273억원으로 7.4% 증가 ○ 2026년 1/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 1조 9,789억원으로 1.2% 증가 - 지역별 온라인 해외 직접 구매액은 중국 1조 2,276억원, 미국 3,366억원, 일본 1,705억원 순 - 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류 및 패션 관련 상품 7,872억원, 음·식료품 4,157억원, 생활·자동차용품 1,971억원 순