생성형 AI가 검색의 중심으로 자리 잡으면서 기업의 콘텐츠 전략도 새로운 전환점을 맞고 있다. 검색 순위보다 AI 답변 안에서 브랜드가 어떻게 인용되고 신뢰받는지가 중요해지면서, 이를 어떻게 측정하고 관리할 것인지에 대한 관심도 커지고 있다.
SEO·GEO 콘텐츠 마케팅 전문기업 엘리펀트컴퍼니는 AI 검색 시대의 성과 측정 기준과 실무 전략을 공유하는 ‘GEO Roadmap 2026’ 세미나를 개최한다.
GEO Roadmap 2026 연사진 (자료 제공: 엘리펀트컴퍼니)
AI 검색 시대, ‘노출’ 넘어 성과 측정 기준 제시
엘리펀트컴퍼니는 7월 2일 서울 강남구 마루180 이벤트홀에서 ‘GEO Roadmap 2026: AI 검색에서 선택받는 브랜드는 무엇을 측정하고 있을까?’를 개최한다. 오프라인 100석 규모로 마련된 이번 행사는 신청이 조기 마감됐다.
행사에서는 국내 기업 548개의 유효 데이터를 분석한 ‘대한민국 GEO 대응 현황 리포트’가 처음 공개된다. 리포트는 기업들의 온사이트·오프사이트 GEO 대응 수준을 분석하고 생성형 AI 환경에서 브랜드 신뢰도와 인용 가능성을 높이기 위한 개선 방향을 제시한다.
GEO는 ChatGPT와 Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 답변을 생성하는 과정에서 브랜드와 콘텐츠를 보다 정확하게 이해하고 인용하도록 웹사이트 구조와 콘텐츠, 외부 신뢰 신호를 최적화하는 전략이다.
세미나는 GEO 개념 소개를 넘어 실제 실행 전략에 초점을 맞췄다. 브랜드 엔티티 설계와 검색 인텐트 분석, PR 기반 오프사이트 GEO, AI가 선호하는 웹사이트 구조, 성과 측정 방법 등을 실무 중심으로 다룬다.
김예지 엘리펀트컴퍼니 대표를 비롯해 어센트AI(리스닝마인드), 함샤우트글로벌, 대홍기획, 블루닷에이아이, 헤일로X 등 업계 전문가들이 발표와 토론에 참여한다. 패널토크에서는 ‘AI 검색 성과, 어디까지 측정할 수 있을까?’를 주제로 브랜드 노출과 도메인 인용, AI 기반 유입, 리드와 매출 기여도 등 AI 검색 시대에 새롭게 주목받는 성과 지표와 측정 방안을 논의할 예정이다.
김예지 엘리펀트컴퍼니 대표는 “AI 검색 시대에는 검색 순위만으로 브랜드의 발견 가능성을 설명하기 어렵다”며 “기업은 고객이 AI에 어떤 질문을 하는지, 답변에서 브랜드가 어떤 맥락으로 언급되는지, 그 노출이 실제 유입과 전환으로 이어지는지를 함께 살펴봐야 한다”고 말했다. 이어 “이번 세미나는 국내 기업들의 GEO 대응 현황과 실무 적용 방향, 성과 측정 기준까지 함께 논의하는 자리”라며 “브랜드 전략과 웹사이트 구조, 콘텐츠, PR, 성과 측정을 연결하는 실행 방안을 공유할 계획”이라고 말했다.
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