글로벌 시장에서 먼저 경쟁력을 인정받은 K-웰니스 브랜드 미옥(Miok)이 국내 소비자와의 접점을 본격적으로 넓힌다. 딥테크 액셀러레이터 블루포인트의 투자를 받은 미옥은 미국과 일본, 동남아, 중동 등 해외 시장에서 제품력과 브랜드 경험을 검증받은 데 이어 오는 20일부터 서울 여의도 더현대 서울에서 첫 단독 팝업스토어를 열고 국내 시장 공략에 나선다.
미옥은 7월 20일부터 26일까지 더현대 서울 1층에서 단독 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.
미옥은 해양 바이오 기술과 감각적인 디자인, 한국의 셀프케어 문화를 결합한 K-웰니스 브랜드다. 브랜드명은 ‘Am I OK?’라는 스스로를 향한 질문에서 출발했다. 바쁜 일상 속 자신을 돌아보고 몸과 마음의 균형을 회복하는 경험을 제안하는 것을 브랜드 철학으로 내세우고 있다.
미옥(Miok), 더현대 서울 정문 단독 팝업 오픈 (사진 제공: 미옥)
해외 시장에서 먼저 인정받은 K-웰니스 브랜드, 더현대 서울에서 국내 소비자와 첫 접점
미옥은 국내보다 해외 시장에서 먼저 성장 가능성을 입증했다.
브랜드 론칭 초기 미국 코첼라 공식 이벤트에 참가하며 글로벌 시장에 이름을 알렸고, 일본 헤드스파 시장과 태국, 중동 등으로 진출했다. 이후 아마존 입점을 시작으로 유통망을 확대했으며, 미국 샌프란시스코 자갈치마켓 팝업을 진행하는 등 글로벌 소비자와의 오프라인 접점도 꾸준히 넓혀왔다.
이 같은 성장 가능성을 바탕으로 블루포인트의 투자를 유치했으며, 글로벌 시장을 중심으로 브랜드 경쟁력을 강화해 왔다.
미옥은 피부와 두피, 라이프스타일을 하나의 경험으로 연결하는 브랜드 전략을 앞세워 K-헤어케어와 K-웰니스 분야를 개척하고 있다. 해양 심층수와 제주 청정 해조류 추출물 7종을 활용한 두피 케어 제품과 아이패치 등을 통해 단순한 기능성 화장품을 넘어 새로운 셀프케어 경험을 제안하고 있다.
이번 팝업에서는 미옥의 대표 제품인 ‘아이엠 파인 샴푸’, ‘아이엠 레디 헤어 퍼퓸 미스트’, ‘아이엠 오케이 아이패치’를 직접 체험하고 구매할 수 있다.
브랜드는 제품 판매를 넘어 공간과 콘텐츠를 활용해 미옥이 추구하는 웰니스 경험을 전달하는 데 집중할 계획이다. 해외 시장에서 축적한 브랜드 경험을 국내 소비자에게도 선보이며 K-웰니스 브랜드로서 입지를 확대한다는 전략이다.
미옥 관계자는 “최근 K-뷰티 시장은 기능성 제품을 넘어 감각과 라이프스타일 중심의 경험으로 빠르게 확장되고 있다”며 “미옥은 차별화된 브랜드 철학과 해양 바이오 기술을 바탕으로 새로운 K-웰니스 경험을 제안하고, 공간과 콘텐츠, 커뮤니티를 아우르는 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.
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