스포츠 후원은 기업의 브랜드 노출을 넘어 선수와 함께 성장의 서사를 만들어가는 장기 파트너십으로 진화하고 있다. 계약 기간과 성과만큼 양측이 함께 축적한 경험과 신뢰도 후원의 가치를 결정한다. 기업의 기술과 네트워크를 선수의 경험에 연결하고, 선수는 도전과 성취를 통해 기업이 추구하는 가치를 전달하는 방식이다. SAP코리아와 프로골퍼 전인지 선수가 2017년부터 이어온 인연을 2027년까지 연장하며 10년을 넘어서는 동행을 이어간다.
SAP코리아는 전인지 선수와의 공식 후원 계약을 2027년 12월 31일까지 연장했다고 7일 밝혔다. 후원 협약식은 지난 5일 아시아나CC에서 열린 VIP 고객 초청 골프 행사에서 진행됐다. 이날 협약식에는 신은영 SAP코리아 대표와 전인지 선수, 주요 고객들이 참석했다. SAP코리아는 2017년 체결한 첫 후원 계약 이후 쌓은 상호 신뢰를 바탕으로 이번 연장을 결정했다.
신은영 SAP코리아 대표와 전인지 선수가 지난 5일 아시아나CC에서 열린 공식 후원 협약식에서 기념 촬영을 하고 있다. (사진 제공: SAP코리아)
후원에서 공동 경험으로 이어진 10년
SAP코리아와 전인지 선수의 협력은 경기 출전 지원과 브랜드 홍보를 비롯해 기술, 교육, 사회공헌을 결합한 활동으로 이어져 왔다.
후원 초기에는 SAP 앱하우스에서 디자인씽킹 워크숍을 열고 사물인터넷(IoT)과 빅데이터 기술을 경기력 향상에 활용할 수 있는 방안을 함께 모색했다. 전인지 선수의 독일 SAP 본사 방문 당시에는 현지 주니어 선수들을 대상으로 골프 클리닉 재능기부도 진행했다.
SAP코리아는 꾸준한 도전을 통해 경기력을 발전시켜 온 전인지 선수의 행보가 급변하는 AI 환경에서 비즈니스 AI 혁신을 추진하는 SAP의 방향과 맞닿아 있다고 설명했다. 회사에 따르면 전인지 선수는 올 시즌 메이저 대회에서 우승 경쟁을 펼치고 여러 대회에서 데일리 베스트를 기록하며 경쟁력을 이어가고 있다.
양측은 이번 계약 연장을 계기로 스포츠를 매개로 한 고객 교류와 협력 활동을 지속할 예정이다. 기업과 선수가 각자의 분야에서 성장을 지원하면서 장기 파트너십의 가치를 알린다는 계획이다.
SAP는 전인지 선수 후원 외에도 글로벌 스포츠 분야에서 기술 기반 파트너십을 운영하고 있다. F1 메르세데스-AMG 페트로나스 팀에는 클라우드 ERP와 비즈니스 AI를 제공해 2026년 국제자동차연맹(FIA) 재정 규정 대응과 팀 운영을 지원한다.
독일 축구 구단 FC 바이에른 뮌헨과도 장기 파트너십을 맺고 클라우드 전환을 통한 구단 운영의 디지털 혁신을 추진하고 있다. SAP는 스포츠 조직과 선수들이 경기력과 운영 효율을 높일 수 있도록 기업용 기술을 연결한다는 전략이다.
신은영 SAP코리아 대표는 “전인지 선수와 지난 10년간 이어온 파트너십은 서로에 대한 신뢰를 바탕으로 함께 성장해 온 의미 있는 동행”이라며 “이번 후원 연장을 계기로 전인지 선수의 도전을 변함없이 응원하고, 기업과 선수가 함께 성장하는 파트너십의 가치를 전 세계 고객에게 알리겠다”고 말했다.
전인지 선수는 “지난 10년간 SAP의 든든한 후원과 믿음이 있었기에 투어에 더욱 집중할 수 있었다”며 “오랜 시간 함께해 온 만큼 앞으로도 좋은 경기와 꾸준한 모습으로 SAP와 팬들의 응원에 보답하겠다”고 말했다.
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