크리에이터 마케팅 시장이 빠르게 커지면서 브랜드와 크리에이터를 연결하는 방식도 변화하고 있다. 단순 팔로워 수나 조회수 중심의 인플루언서 선정에서 벗어나 콘텐츠 맥락과 브랜드 적합성까지 분석하는 AI 기반 매칭 기술 경쟁이 본격화되는 분위기다.
디지털 마케팅 기업 더에스엠씨는 소셜·브랜드·크리에이터를 연결하는 자체 AI 솔루션 ‘Lens by The SMC’를 공개했다고 15일 밝혔다.
더에스엠씨는 기존 크리에이터 마케팅 시장이 여전히 ‘조회수’와 ‘좋아’요 등 표면적 지표 중심으로 운영되고 있다는 점에 주목했다. Lens는 콘텐츠 맥락과 광고 적합성까지 분석해 브랜드가 캠페인 목적에 맞는 크리에이터를 효율적으로 선별할 수 있도록 설계됐다.
더에스엠씨, 자체 개발 AI 크리에이터 솔루션 ‘Lens’ 공개 (자료 제공: 더에스엠씨)
“숫자 아닌 콘텐츠 맥락 읽는다”
핵심 기능은 자체 평가 지표인 ‘The SMC Score’다.
이 지표는 단순 노출 수치가 아니라 유저 반응의 질과 콘텐츠 확산력, 성장 추이, 광고 친화력 등을 종합 분석해 캠페인 적합도를 판단한다. 특히 AI가 크리에이터 콘텐츠 내용을 직접 분석해 기존 콘텐츠 스타일과 브랜드 캠페인 방향성이 얼마나 맞는지도 함께 평가하는 것이 특징이다.
회사는 이미 다수 브랜드 캠페인에서 해당 솔루션을 활용해 성과를 검증했다고 설명했다.
국내 대형 브랜드 캠페인에서는 연간 3000건 이상의 크리에이터 데이터를 분석해 약 300명의 크리에이터 매칭을 최적화했으며, 글로벌 브랜드 캠페인에서는 1억4000만 뷰를 기록하고 전환 효율도 기존 대비 약 10배 수준으로 개선됐다고 밝혔다.
최근 광고·마케팅 업계에서는 생성형 AI 기술 확산과 함께 크리에이터 마케팅 운영 방식 역시 데이터 기반으로 재편되고 있다. 브랜드 안전성과 광고 효율, 콘텐츠 적합성을 동시에 고려해야 하는 수요가 커지면서 AI 기반 크리에이터 분석 플랫폼 시장도 확대되는 추세다.
더에스엠씨는 향후 크리에이터 저작권 확보와 바이럴 마케팅, 매체 집행, 옥외광고까지 연결하는 풀퍼널 마케팅 구조로 사업 영역을 확대할 계획이다.
김용태 더에스엠씨 대표는 “팔란티어가 방대한 데이터를 실행 가능한 정보로 바꿨듯 Lens는 브랜드와 크리에이터 사이의 복잡한 맥락을 분석해 더 빠르고 정교한 의사결정을 돕는 시스템”이라며 “더에스엠씨가 AI 기반 크리에이터 SaaS 기업으로 전환하는 중요한 계기가 될 것”이라고 말했다.
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