세화피앤씨의 헤어케어 브랜드 모레모가 폴란드 시장에서 빠른 판매 성과를 기록하며 유럽 시장 확대에 속도를 내고 있다.
세화피앤씨는 모레모가 폴란드 최대 드럭스토어 체인 ‘로스만(Rossmann)’ 1,870개 매장에 공식 입점한 지 12일 만에 초도 물량 10만개를 모두 판매했다고 밝혔다. 이후 추가 발주가 이어지며 현재까지 약 50만개 규모의 4차 주문이 진행된 상태다.
모레모가 입점한 로스만은 폴란드 드럭스토어 시장 점유율 약 30%를 차지하는 현지 1위 유통 채널이다. 세화피앤씨는 전체 로스만 매장 2,080곳 가운데 90% 이상에 제품을 공급하며 현지 유통망을 확대하고 있다.
폴란드 로스만 매장에 진열된 모레모 제품. (제공= 세화피앤씨)
동유럽 최대 드럭스토어 공략…현지 인플루언서 마케팅 강화
세화피앤씨는 지난 2월 폴란드 시장 공식 론칭 이후 판매 속도가 빠르게 증가했다고 설명했다. 4월까지 누적 공급량은 약 20만개 수준이며, 현재 추가 선적 물량 공급도 진행 중이다. 이번에 공급된 제품은 ▲워터트리트먼트 미라클10 ▲헤어트리트먼트 미라클2X ▲리커버리밤B 등 유럽 화장품 인증(CPNP)을 획득한 모레모 대표 제품 10종이다.
폴란드는 최근 유럽 내에서도 높은 성장세를 보이는 뷰티 시장으로 꼽힌다. 특히 헤어케어 시장 규모는 약 48억 즈워티(약 1조9,800억원) 수준으로, 매년 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.
세화피앤씨는 현지 소비자 접점을 확대하기 위해 폴란드 뷰티 인플루언서들과 협업 마케팅도 강화하고 있다. 현재 최대 88만 명 규모 팔로워를 보유한 현지 인플루언서 18명과 캠페인을 진행 중이며, 상반기에는 현지 VIP와 인플루언서를 초청한 론칭 쇼케이스 행사도 개최할 계획이다.
이훈구 세화피앤씨 대표는 “폴란드 시장 성과는 K-헤어케어 기술력이 유럽 소비자들에게 경쟁력을 인정받은 결과”라며 “폴란드를 거점으로 유럽 전역으로 브랜드 확장을 본격화하겠다”고 말했다.
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