호텔스닷컴이 올여름 국내 여행 수요 증가와 함께 여행 소비 방식이 보다 신중하고 세분화되고 있다고 분석했다.
호텔스닷컴은 21일 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ’26 여름 에디션(Unpack ’26 Summer)’을 공개하고, 국내외 여행객들의 여름 휴가 패턴 변화를 발표했다.
보고서에 따르면 전 세계적으로 국내 휴가 여행 관련 소셜미디어 언급량은 전년 대비 77% 증가했으며, 한국인 여행객의 56%는 지난해보다 올해 여름 국내 여행에 대한 관심이 더 높아졌다고 응답했다.
호텔스닷컴은 여행 비용 상승과 소비 우선순위 변화 속에서 여행객들이 ‘가치 중심 여행’을 선호하는 경향이 강해지고 있다고 분석했다.
호텔스닷컴 “언팩 ’26 여름 에디션” 공개… 아틀랜타 조지아 (사진 제공: 호텔스닷컴)
‘호텔 호핑’부터 스크린 투어리즘까지…여행 패턴 변화
이번 보고서에서는 한 번의 여행에서 여러 호텔을 이동하며 숙박하는 ‘호텔 호핑(Hotel Hopping)’ 트렌드도 주요 키워드로 제시됐다.
특히 공연·스포츠 경기·로드트립·블레저(Bleisure) 여행과 결합한 형태가 주목받고 있다. 부산 BTS 공연, 서울 KBO 경기, 인천 여름 축제 등을 중심으로 호텔을 이동하며 도시를 다층적으로 경험하려는 수요가 늘고 있다는 설명이다.
로드트립 수요도 증가하고 있다. 서울~강릉, 부산~남해안 드라이브 코스 등이 대표 사례로 언급됐으며, 호텔스닷컴은 경치를 즐기며 숙박 경험까지 확장하려는 여행객들이 늘고 있다고 분석했다.
올여름 국내 인기 여행지로는 부산(검색량 +20%), 서울(+5%), 강원(+5%) 등이 꼽혔다. 해외에서는 네덜란드 마스트리흐트(+3615%), 일본 히로시마(+150%), 미국 샌디에이고(+90%) 등이 높은 증가세를 기록했다.
스크린 콘텐츠 영향으로 여행지를 찾는 ‘스크린 투어리즘(Set-Jetting)’ 트렌드도 이어지고 있다. 영국 요크셔, 캐나다 머스코카, 이탈리아 로마 등이 영화·드라마 영향으로 검색량 증가세를 보였으며, 호텔스닷컴은 올여름에도 콘텐츠 기반 여행 수요가 지속될 것으로 전망했다.
익스피디아 그룹 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 아시아 지역 PR 디렉터 라비니아 라자람은 “한국 여행객들은 보다 신중하게 여행을 계획하고 있으며 국내 여행지와 가치 중심 여행에 대한 관심이 높아지고 있다”고 말했다.
The post “멀리보다 가까이”…호텔스닷컴, 올여름 국내 여행 트렌드 강세 전망 appeared first on 벤처스퀘어.