글로벌 여행 예약 플랫폼 클룩은 ‘2026 트래블 펄스’ 설문 결과를 바탕으로 한국 MZ세대의 해외여행 트렌드를 발표했다.
조사에 따르면 최근 1년 동안 한국 MZ세대의 해외여행 경험 비율은 60% 후반대를 기록했으며, 국내여행과 항공권 구매 경험 역시 높은 수준을 보였다. 이는 여행이 특정 시기에 국한되지 않고 일상적인 소비 활동으로 자리 잡고 있음을 보여주는 결과로 분석된다.
여행지 선호도에서는 일본이 가장 높은 비중을 차지했다. ‘가보고 싶은 여행지’ 항목에서 일본은 가장 높은 응답률을 기록했으며, 서유럽과 남유럽, 호주 등이 그 뒤를 이었다. 추가 방문 희망 국가 조사에서도 일본이 동일하게 1위를 차지하며 높은 선호도를 재확인했다.
일본 내 방문 예정 도시로는 도쿄, 오사카, 후쿠오카가 상위권을 형성했으며, 교토, 삿포로, 오키나와 등 다양한 지역으로 관심이 확장되는 모습도 나타났다.
세대별로는 Z세대가 쇼핑과 식도락을 즐기기 편리한 대도시를 중심으로 선호하는 경향을 보였으며, 밀레니얼 세대는 주요 도시뿐 아니라 자연과 휴식을 경험할 수 있는 지역에도 비교적 고르게 관심을 나타냈다.
여행지 선택 기준에서는 ‘현지 음식’이 가장 중요한 요소로 꼽혔으며, 이어 개인의 취향과 관심사, 기후 조건 등이 주요 고려 요소로 나타났다. 이는 글로벌 MZ세대가 날씨를 가장 중요하게 보는 것과 비교해, 한국 여행객은 경험과 취향을 더 중시하는 특성이 반영된 결과로 해석된다.
클룩은 일본 전역의 숙박, 교통, 액티비티 상품을 제공하며 주요 도시뿐 아니라 근교 지역까지 상품 구성을 확대하고 있다. 또한 에어서울과 협력해 항공권과 숙박 상품을 할인 제공하는 프로모션도 진행 중이다.
클룩 관계자는 한국 여행객의 일본 선호가 지속되는 가운데 여행 스타일이 점차 다양해지고 있다고 설명하며, 통합 예약 서비스와 상품 다양화를 통해 이용 편의성을 높여 나갈 계획이라고 밝혔다.
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