농어촌 액티비티·숙박 유통 플랫폼 ‘노는법’ 운영사 바바그라운드가 일본 관광기업과 협력해 글로벌 시장 확대에 나선다. 바바그라운드는 일본 관광 기획사 유즈(YUZU)와 업무협약(MOU)을 체결하고 일본 오키나와 지역 관광 콘텐츠 공동 개발 및 유통 협력에 나선다고 밝혔다.
이번 협약은 지난 5월 27일 일본 도쿄에서 열린 한국무역투자진흥공사(KOTRA) 도쿄 IT지원센터 주최 ‘AI Frontier Korea in Japan 2026’ 행사에서 진행됐다. 행사에는 국내 AI 혁신기업 40개사와 일본 대기업, 중소기업, 벤처캐피털(VC) 등 100여 개 기업이 참가해 양국 간 협력 기회를 모색했다. 양사는 이번 협약을 통해 오키나와 지역의 생활문화와 식문화를 경험할 수 있는 관광 상품을 공동 개발할 계획이다.
주요 프로그램으로는 지역 주민과 함께하는 로컬 투어와 체험 프로그램, 오키나와 식문화 체험, 채소 소믈리에 전문가와 함께하는 웰니스 그린 투어리즘 등이 포함된다. 특히 일본 소도시 여행 수요가 증가하는 한국 관광객을 겨냥해 현지에서만 경험할 수 있는 차별화된 콘텐츠를 단계적으로 선보일 예정이다.
바바그라운드 X YUZU 업무협약식 (사진 제공: 바바그라운드)
AI 기반 농어촌 관광 콘텐츠 유통 역량 주목
바바그라운드는 농어촌 지역의 액티비티, 숙박, 식음료(F&B) 콘텐츠를 AI 기술로 정형화해 국내외 온라인 여행 플랫폼(OTA)에 유통하는 서비스를 운영하고 있다. 최근 K-콘텐츠 확산으로 외국인 방한 관광객이 증가하고, 지역 기반 체험형 관광 수요가 확대되면서 바바그라운드의 콘텐츠 유통 역량도 주목받고 있다. 회사는 이번 협력을 계기로 일본 농어촌 관광 콘텐츠까지 사업 영역을 확대하며 글로벌 관광 플랫폼으로 성장한다는 계획이다.
양사는 오키나와 관광 상품 운영 성과를 바탕으로 협력 범위를 더욱 확대할 방침이다. 향후 일본 관광청이 추진하는 지역 소도시 관광 AX·DX(AI·디지털 전환) 사업에도 공동 파트너로 참여하는 방안을 검토하고 있다.
허정 바바그라운드 대표는 “일본 농어촌과 소도시는 우수한 체험형 관광 콘텐츠를 보유하고 있지만 한국 관광객이 접근하기에는 여전히 예약과 정보 탐색에 어려움이 있다”며 “숙박과 체험, 식문화 콘텐츠를 보다 쉽고 편리하게 이용할 수 있는 관광 인프라를 구축해 나가겠다”고 말했다.
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