컨템포러리 브랜드 세터(SATUR)가 프로야구단 LG트윈스와 협업한 팝업스토어를 통해 야구팬들의 호응을 얻으며 브랜드 경험을 확대한다. 레시피그룹이 전개하는 세터는 LG트윈스 협업 컬렉션을 기념해 운영 중인 더현대 서울 팝업스토어가 높은 관심을 받고 있다.
세터는 앞서 지난 5월 말 잠실야구장에서 진행한 팝업스토어를 성공적으로 마무리한 데 이어, 지난 4일부터 더현대 서울 지하 2층 아이코닉존에서 두 번째 팝업을 운영하고 있다. 현장에는 야구팬뿐 아니라 가족 단위 방문객까지 찾으며 협업 컬렉션에 대한 관심을 이어가고 있다.
이번 팝업은 단순한 굿즈 판매를 넘어 LG트윈스 선수들의 라이프스타일을 경험할 수 있는 공간으로 구성됐다. 전시는 훈련과 준비 과정을 담은 ‘온 더 필드(On The Field)’, 선수들의 기록과 여정을 소개하는 ‘아카이브(Archive)’, 유니폼과 장비를 전시한 ‘유니폼 앤 기어(Uniforms & Gear)’, 선수들의 취향과 휴식을 표현한 ‘플레이어스 스타일(Player’s Style)’ 등 네 가지 테마로 꾸며졌다.
팬들은 경기장 밖 선수들의 모습을 보다 가까이 접할 수 있으며, 브랜드 측은 이를 통해 기존 스포츠 협업과 차별화된 경험을 제공했다는 설명이다.
SATUR(세터), 잠실 구장 이어 더현대 서울서도 ‘LG트윈스 콜라보 팝업’ 성황 (사진 제공: 세터)
협업 상품 판매 호조… 팬 참여형 이벤트 진행
협업 컬렉션도 좋은 반응을 얻고 있다. ‘세터×LG트윈스’ 져지 반팔 티셔츠와 볼캡은 온·오프라인에서 판매 호조를 보이고 있으며, 블랙 컬러 볼캡은 출시 직후 온라인에서 품절됐다. 져지 반팔 티셔츠는 응원룩뿐 아니라 일상복으로도 활용할 수 있는 디자인을 적용해 성인과 키즈 라인 모두 고른 판매량을 기록하고 있다.
팝업 현장에서는 다양한 참여형 이벤트도 운영된다. 현장 구매 고객을 대상으로 선수 마킹 서비스와 로고 커스텀 마킹 서비스를 제공하며, 구매 금액에 따라 키링과 스티커 등 한정 굿즈를 증정한다. 또한 김진성, 박해민, 우강훈, 김영우 선수의 친필 사인볼과 사인 유니폼을 증정하는 경품 이벤트도 마련해 팬들의 참여를 유도하고 있다.
세터 관계자는 “이번 팝업은 경기장에서는 볼 수 없는 선수들의 개인적인 취향과 일상을 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 다양한 분야와의 협업을 통해 새로운 브랜드 경험을 제공하고 소비자 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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