K-뷰티의 글로벌 확장이 새로운 국면에 접어들고 있다. 과거에는 마스크팩과 색조화장품 중심이었다면 최근에는 피부 장벽과 마이크로바이옴, 더마코스메틱 등 기능성 스킨케어 브랜드들이 해외 소비자들의 선택을 받고 있다. 특히 미국 시장에서는 성분과 기술력을 앞세운 K-뷰티 브랜드들의 영향력이 커지면서 온라인을 넘어 오프라인 유통망 확대 경쟁도 본격화되고 있다.
지놈앤컴퍼니의 마이크로바이옴 화장품 브랜드 유이크(UIQ)가 미국 캘리포니아주 패서디나에 위치한 올리브영 매장에 입점하며 미국 내 첫 오프라인 판매 거점을 확보했다고 15일 밝혔다. 이번 입점은 유이크가 미국 시장에서 온라인 중심 판매를 넘어 현지 소비자와 직접 만나는 오프라인 접점을 확보했다는 점에서 의미가 크다.
유이크는 그동안 국내 올리브영 채널에서 꾸준히 브랜드 인지도를 쌓아왔으며, 이를 기반으로 미국 시장까지 유통망을 확대하게 됐다.
유이크(UIQ)가 미국 캘리포니아 패서디나 올리브영 매장에 입점하며 미국 내 첫 오프라인 판매 거점을 확보했다. (자료 제공: 유이크)
대표 제품 ‘쏙싹밤’ 앞세워 미국 소비자 공략
미국 올리브영 매장 전면에는 유이크의 대표 제품인 ‘바이옴 베리어 콜라겐 퍼밍 클렌징 밤’이 배치된다. 해당 제품은 유이크의 독자 마이크로바이옴 성분인 ‘큐티바이옴(Cutibiome)’을 함유해 피부 자극을 최소화하면서도 딥클렌징과 피부 장벽 케어를 동시에 제공하는 것이 특징이다. 국내에서는 피부 각질과 블랙헤드 개선 효과로 소비자들 사이에서 ‘쏙싹밤’이라는 별칭으로 불리며 인기를 얻은 바 있다.
유이크는 지난해 4월 미국 아마존 입점 이후 꾸준한 매출 성장세를 기록하며 북미 시장 가능성을 확인했다. 이번 미국 올리브영 패서디나점과 온라인몰 동시 입점을 통해 온라인과 오프라인을 연결하는 판매 전략을 본격화한다는 계획이다.
회사는 향후 올리브영 채널을 중심으로 현지 소비자 특성에 맞춘 프로모션과 마케팅 활동을 확대하며 미국 시장 내 브랜드 인지도를 높여갈 예정이다.
서진경 지놈앤컴퍼니 컨슈머그룹 상무는 “아마존 온라인 판매에 이어 미국 현지 오프라인 매장까지 채널을 확장하며 유이크가 미국 시장에서 실질적인 존재감을 갖추게 됐다”며 “K-마이크로바이옴 스킨케어 브랜드로서 차별화된 기술력을 글로벌 소비자들에게 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
업계에서는 최근 미국을 중심으로 성분 기반 스킨케어와 피부 장벽 케어 제품에 대한 관심이 높아지면서 마이크로바이옴 화장품 시장도 함께 성장하고 있는 것으로 보고 있다. 유이크 역시 이러한 흐름을 바탕으로 글로벌 시장 확대에 속도를 낼 전망이다.
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