프리미엄 블렌딩 티 브랜드 하루티(HARUTEA)가 국제식음료품평원(ITI) ‘2026 국제 미각 평가’에서 신제품과 대표 제품이 동시에 수상하는 성과를 거뒀다. 제주산 원료와 독자적인 블렌딩 기술을 앞세운 제품 경쟁력을 세계 시장에서 인정받으며 미국 웰니스 시장 진출에도 의미 있는 이정표를 세웠다.
특허 기술 차(TEA) 브랜드 ‘하루티’, ITI 수상 (사진 제공: 하루티)
세계 미각 평가에서 인정받은 제주산 웰니스 티
하루티는 국제식음료품평원(International Taste Institute, ITI)이 주관한 ‘2026 국제 미각 평가’에서 신제품 ‘레모니 올리브리프(Lemony Olive Leaf)’가 2스타를, 대표 제품 ‘매리 히비스커스(Merry Hibiscus)’가 1스타를 각각 수상했다고 밝혔다. 아직 정식 출시되지 않은 레모니 올리브리프가 2스타를 획득하며 제품 완성도를 먼저 인정받았다는 점이 눈길을 끈다.
레모니 올리브리프는 제주산 올리브잎을 주원료로 활용하고 시트러스 풍미를 더한 웰니스 티다. 설탕과 인공감미료, 대체당을 사용하지 않으면서도 균형 잡힌 맛을 구현한 것이 특징으로, 건강과 맛을 동시에 추구하는 글로벌 소비 트렌드를 반영했다.
함께 수상한 매리 히비스커스는 과일이나 인공감미료 없이도 석류와 오미자를 연상시키는 풍미를 구현한 블렌딩 티로, 하루티를 대표하는 시그니처 제품이다.
하루티는 ‘파이니스트 웰니스 티(Finest Wellness Tea)’를 브랜드 철학으로 내세우며 차별화된 기술 경쟁력을 확보해 왔다. 자연 원료만으로 독창적인 풍미를 구현하는 블렌딩 기술에 대한 특허를 출원했으며, 전 제품이 비건 인증을 획득했다. 티백 역시 미세플라스틱이 검출되지 않는 부자재를 사용해 지속가능성과 안전성을 강화했다.
이 같은 경쟁력을 바탕으로 현재 현대백화점, 신세계백화점, 롯데백화점 등 전국 11개 주요 백화점과 국내 5성급 호텔에 입점하며 프리미엄 티 시장에서 입지를 넓혀가고 있다.
이번 ITI 수상은 글로벌 시장 진출에도 긍정적인 신호로 평가된다. 최근 미국에서는 클린라벨과 비건, 웰니스 소비가 빠르게 확대되고 있는 만큼, 하루티는 제주산 원료와 자연주의 콘셉트를 앞세워 미국 프리미엄 티 시장 공략에 나설 계획이다.
하루티 관계자는 “좋은 원료만으로도 깊고 풍부한 맛을 구현할 수 있다는 믿음으로 제품을 개발해 왔다”며 “이번 ITI 수상은 하루티가 추구하는 ‘파이니스트 웰니스 티’의 가치를 세계 시장에서 인정받은 결과”라고 말했다. 이어 “앞으로도 건강과 미식을 함께 만족시키는 프리미엄 티 문화를 제안하며 한국 프리미엄 티의 경쟁력을 글로벌 시장에 알리겠다”고 밝혔다.
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