고령화가 빠르게 진행되면서 시니어 돌봄은 가족만의 문제가 아닌 사회적 과제로 자리 잡고 있다. 시니어 토털 케어 기업 케어닥은 배우 류승룡과 함께한 신규 광고 캠페인을 공개하며 돌봄 서비스에 대한 인식 개선에 나섰다. 전문 돌봄 서비스를 통해 어르신과 가족 모두의 삶의 질을 높인다는 메시지를 ‘시니어의 새로운 봄’이라는 콘셉트에 담았다.
케어닥, 배우 류승룡과 시니어 돌봄 인식 개선 캠페인 전개 (사진 제공: 케어닥)
‘시설’이 아닌 ‘일상’…시니어 케어 가치 전달
이번 캠페인은 케어닥이 류승룡을 전속 모델로 발탁한 이후 처음 선보이는 브랜드 광고다. 친근하면서도 신뢰감 있는 이미지를 앞세워 시니어 돌봄 서비스를 보다 일상적인 선택지로 인식시키는 데 초점을 맞췄다.
광고는 ‘브랜드 PR편’과 ‘케어홈·너싱홈 편’ 두 편으로 제작됐다. 두 영상 모두 어르신의 평범한 일상을 중심으로 전문 돌봄 서비스가 삶에 가져오는 변화를 따뜻한 분위기로 담아냈다.
브랜드 PR편은 방문요양과 방문운동, 시니어 하우징 등 케어닥이 제공하는 다양한 서비스를 소개한다. 류승룡이 어르신들의 일상을 함께하는 시선으로 이야기를 풀어가며 돌봄부터 주거까지 이어지는 시니어 토털 케어 서비스를 자연스럽게 보여준다.
케어홈·너싱홈 편은 프리미엄 시니어 주거 서비스를 중심으로 구성됐다. 단순한 요양시설이 아니라 어르신이 일상을 이어가는 ‘집’이라는 점을 강조하며 정서 지원과 생활 관리, 건강 관리 등 보호자들이 중요하게 생각하는 요소를 영상에 담았다.
영상에는 케어코디와 요양보호사, 물리치료사 등 전문 인력이 어르신과 함께하는 모습도 자연스럽게 녹였다. 이를 통해 전문 돌봄 서비스를 기반으로 안전하고 편안한 일상을 지원하는 브랜드 정체성을 전달했다.
케어닥은 이번 캠페인을 통해 시니어 돌봄을 특정 상황에서만 필요한 서비스가 아니라 건강한 노후를 위한 일상적인 선택으로 인식시키고 브랜드 커뮤니케이션도 강화해 나간다는 계획이다.
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