팝업스토어가 단순한 마케팅 이벤트를 넘어 서울 상권과 소비 트렌드를 움직이는 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있다.
팝업·상업용 부동산 전문기업 스위트스팟(대표 김정수)은 자사 팝업 정보 플랫폼 ‘팝가’ 데이터를 기반으로 한 ‘2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트’를 발표했다. 리포트에 따르면 올해 상반기 전국 팝업스토어 오픈 건수는 2,130건으로 지난해 같은 기간보다 44.9% 증가했으며, 2024년 상반기 월평균 113건이던 운영 규모는 올해 월평균 355건으로 2년 만에 약 3배 확대됐다.
스위트스팟, 2026 상반기 트렌드 리포트 발표 (자료 제공: 스위트스팟)
성수 독주 끝…서울 전역으로 확산되는 팝업 상권
이번 리포트에서 가장 눈에 띄는 변화는 팝업스토어 입지의 변화다.
그동안 팝업의 중심지였던 성수는 여전히 가장 많은 팝업이 열리는 지역이지만, 서울 내 비중은 지난해 34.9%에서 올해 26%로 낮아졌다. 반면 용산과 송파, 마포, 중구 등은 비중이 크게 늘며 새로운 팝업 거점으로 떠올랐다. 특히 용산은 아이파크몰을 중심으로 IP·캐릭터 팝업이 집중되며 가장 빠르게 성장한 지역으로 분석됐다.
성수 내부에서도 변화가 나타났다. 기존 연무장길 중심에서 벗어나 서울숲과 뚝섬, 북성수 일대로 팝업이 확산되며 하나의 대형 권역형 상권으로 진화하고 있다는 분석이다.
서울 내 팝업 지역 분포 변화 (자료 출처: 스위트스팟 2026 상반기 트렌드 리포트)
짧고 강하게…금요일 오픈이 ‘공식’이 되다
운영 방식 역시 효율 중심으로 재편되고 있다.
7일 이내 단기 팝업 비중은 3년 연속 확대됐으며, 올해 전체 팝업의 44.5%가 금요일에 문을 열었다. 브랜드들이 금요일부터 주말까지 이어지는 방문객을 집중적으로 확보해 짧은 기간 안에 화제성과 운영 효율을 동시에 높이는 전략을 선택하고 있다는 의미다.
검색 패턴도 달라졌다. ‘팝업스토어’ 자체 검색량은 2024년 대비 44% 감소했지만 ‘팝업 일정’ 검색은 같은 기간 63% 증가했다. 소비자들이 단순한 관심보다 방문 일정과 장소를 미리 확인하는 계획형 소비로 이동하고 있음을 보여준다. 특히 ‘잠실 팝업’ 검색은 200%, ‘용산 팝업’은 159% 증가하며 성수 외 지역에 대한 관심도 크게 높아졌다.
팝업스토어 오픈 요일 비교 (자료 출처: 스위트스팟 2026 상반기 트렌드 리포트)
패션·뷰티에서 콘텐츠 중심 시장으로
카테고리 구성도 빠르게 변화하고 있다.
패션과 뷰티는 여전히 가장 큰 비중을 차지했지만 전체 시장에서 차지하는 비율은 소폭 감소했다. 대신 IP와 F&B, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 팝업이 빠르게 성장했다.
특히 문구·도서·음반 카테고리는 전년 대비 352.9% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. SNS를 중심으로 한 ‘텍스트힙’ 문화와 캐릭터, 팬덤 콘텐츠가 팝업 시장의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있다는 분석이다.
리포트는 하반기 주요 트렌드로 ▲백화점을 벗어나 성수를 선택하는 글로벌 럭셔리 브랜드 ▲오프라인 플랫폼 역할을 확대하는 매거진 ▲IP 콜라보 팝업카페 ▲플래그십 스토어의 팝업화 ▲30일 이상 장기 팝업 확대 ▲반복적으로 팝업을 운영하는 브랜드 증가 등을 제시했다. 이는 팝업스토어가 일회성 이벤트를 넘어 브랜드 경험을 설계하는 지속 가능한 마케팅 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여준다.
김정수 스위트스팟 대표는 “이번 상반기 리포트는 팝업스토어가 일시적인 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산 시장과 소비 트렌드를 움직이는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다”며 “성수를 넘어 서울 전역으로 다변화되는 상권 흐름과 콘텐츠 중심의 변화에 맞춰 데이터 기반 상업 공간 솔루션을 지속적으로 제공해 나가겠다”고 말했다.
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