길어진 무더위와 잦은 외출, 휴가 시즌이 겹치면서 합리적인 가격과 빠른 구매가 가능한 SPA 브랜드가 여름 패션 시장을 이끌고 있다. 대형 할인 행사와 라이브커머스, 빠른 배송 서비스가 맞물리며 온라인 플랫폼을 중심으로 SPA 브랜드의 성장세도 한층 가팔라지는 모습이다.
카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 지난 6월 SPA 브랜드 거래액이 지난해 같은 기간보다 63% 증가했다고 9일 밝혔다.
지그재그, 6월 SPA 브랜드 거래액 63% 증가 (자료 제공: 지그재그)
프로모션·라이브·배송이 만든 SPA 성장
브랜드별 성장세도 두드러졌다. 여성 SPA 브랜드 미쏘의 6월 거래액은 전년 대비 113% 증가하며 지그재그 입점 이후 월간 최대 거래액을 기록했다. 에잇세컨즈는 64%, 스파오는 47% 늘며 주요 SPA 브랜드가 모두 두 자릿수 성장률을 나타냈다.
성장을 이끈 배경에는 상반기 최대 프로모션인 ‘2026 여름 직잭팟’이 있었다. 행사 기간 미쏘 거래액은 지난해 같은 행사보다 170% 증가했고, 에잇세컨즈와 스파오도 각각 138%, 86% 성장했다. 미쏘와 스파오는 참여 브랜드 가운데 거래액 1·2위를 차지했다.
라이브커머스도 구매 전환을 이끌었다. 미쏘는 라이브 방송 당일 거래액이 직전 주보다 415% 급증하며 입점 이후 최고 실적을 기록했고, 스파오 역시 같은 날 거래액이 87% 늘었다. 여름 의류의 소재와 핏을 실시간으로 소개하고 라이브 전용 혜택을 제공한 점이 소비자 반응을 이끌었다는 분석이다.
빠른 배송 서비스인 ‘직진배송’도 성장에 힘을 보탰다. 휴가와 외출을 앞두고 즉시 상품을 받아보려는 수요가 늘면서 올해 상반기 미쏘의 직진배송 거래액은 전년보다 53%, 로엠은 23% 증가했다.
카카오스타일 관계자는 “가성비와 트렌드를 모두 갖춘 SPA 브랜드에 대한 수요가 높아지는 가운데 대형 프로모션과 라이브 방송, 직진배송이 유기적으로 연결되며 고객 구매를 효과적으로 이끌었다”며 “앞으로도 다양한 마케팅과 콘텐츠를 통해 SPA 브랜드의 성장을 지원하겠다”고 말했다.
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