생성형 AI가 마케팅 산업의 핵심 화두로 자리 잡으면서 글로벌 빅테크와 브랜드들이 최신 전략을 공유하는 콘퍼런스에도 관심이 쏠리고 있다. AI 검색과 콘텐츠 제작, 데이터 분석, 자동화까지 기업의 마케팅 방식이 빠르게 변화하면서 실제 사례를 중심으로 한 산업 간 교류도 활발해지는 모습이다.
모비데이즈는 오는 8월 3~4일 서울 코엑스에서 열리는 ‘MAX SUMMIT 2026’의 2차 연사 라인업을 공개했다. 이번 행사에는 OpenAI와 Netflix, Similarweb, Higgsfield AI 등 글로벌 AI·데이터 기업이 새롭게 합류하며 AI 기반 마케팅 전략과 산업 변화 사례를 공유한다.
‘MAX SUMMIT 2026’ 포스터 (자료 제공: 모비데이즈)
AI 검색부터 콘텐츠 전략까지…글로벌 기업 총출동
이번 2차 라인업에는 앞서 공개된 Microsoft, Google, Meta, NAVER, TikTok에 이어 OpenAI와 Netflix, Similarweb, Higgsfield AI 등이 추가됐다. AI와 데이터, 콘텐츠, 광고, 커머스 분야를 대표하는 글로벌 기업들이 한자리에 모여 AI 시대의 마케팅 전략을 제시할 예정이다.
OpenAI에서는 이동재 Account Director가 연사로 참여하며, Netflix 김민석 광고사업 팀장과 Higgsfield AI 김민성 사업총괄도 실제 사업 경험을 바탕으로 AI와 콘텐츠 활용 사례를 소개한다.
Similarweb은 ‘AI 검색 혁명에서 승리하기: GEO, SEO, 그리고 새로운 디지털 환경을 탐색하는 방법’을 주제로 생성형 AI 확산 이후 변화하는 검색 환경과 디지털 트래픽 분석 전략을 발표한다. 기업이 글로벌 웹·앱 데이터와 소비자 행동 데이터를 활용해 시장 변화를 읽고 새로운 성장 기회를 찾는 방안도 다룰 예정이다.
국내 기업들의 참여도 확대됐다. 하이브와 삼성전자, 티빙, LG전자, 동아제약, 쏘카, 남양유업, 컬리, 여기어때, CJ올리브영 등 다양한 산업의 기업들이 실제 마케팅 사례를 공유한다. 콘텐츠 분야에서는 유튜브 채널 ‘영국남자’와 ‘JOLLY’를 운영하는 Adam Utting을 비롯해 돌고래유괴단, 카카오 라이브·인플루언서콘텐츠팀 등이 참여한다.
AI 시대 마케팅 실행 전략 집중 조명
올해로 12회를 맞는 MAX SUMMIT 2026은 ‘The AI Era: What Wins – WHY, HOW, SYSTEM, MARKET’을 주제로 열린다. 고객 선택의 이유와 실행 전략, AI 기반 조직 혁신, 새로운 시장 기회를 네 가지 축으로 구성했으며 약 40개 세션과 2개 트랙을 운영한다. 리더십 포럼과 마케팅 어워즈, 네트워킹 프로그램도 함께 마련된다.
AI 기술 경쟁이 마케팅 성과 경쟁으로 이어지는 가운데, 기업들은 기술 자체보다 이를 실제 비즈니스와 고객 경험으로 연결하는 실행 전략에 더욱 집중하고 있다. 글로벌 플랫폼 기업과 국내 브랜드가 함께 참여하는 이번 행사는 AI 마케팅의 최신 흐름을 확인하는 자리로 주목받을 전망이다.
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