웹툰 IP가 온라인을 넘어 오프라인 공간으로 확장되고 있다. 콘텐츠 소비 방식이 단순 감상에서 굿즈 구매와 체험, 팬 커뮤니티 활동으로 다양해지면서 플랫폼들도 IP를 활용한 오프라인 접점 확대에 나서는 모습이다. 네이버웹툰은 인기 웹툰 IP를 활용한 릴레이 팝업스토어를 서울에서 운영한다.
팝업스토어는 서울 용산 아이파크몰 3층 도파민스테이션에서 올해 12월까지 운영된다. 작품별 인기 IP를 순차적으로 선보이는 방식으로, 첫 번째 주자는 웹툰 ‘우리 길드 아이돌’이다.
네이버웹툰 릴레이 팝업스토어 첫번째 IP ‘우리 길드 아이돌’ (자료 제공: 네이버)
첫 팝업은 ‘우리 길드 아이돌’…팬덤 경험 오프라인으로
첫 팝업 ‘달무리 : Offline Guild Room’은 오는 8월 1일부터 28일까지 열린다. 작품 속 길드원들이 모이는 ‘길드룸’을 오프라인 공간으로 구현해 팬들이 캐릭터와 세계관을 직접 체험할 수 있도록 구성했다.
현장에서는 봉제 인형과 캔배지, 모니터 스탠드 등 ‘우리 길드 아이돌’ 신규 MD 44종을 판매한다. 팝업 한정 포토카드 12종과 단행본, 다른 인기 웹툰 IP 굿즈도 함께 선보인다. 구매 특전과 주차별 이벤트, 팬 메시지를 활용한 전시 공간도 마련해 작품을 다양한 방식으로 즐길 수 있도록 했다.
네이버웹툰은 이번 릴레이 팝업을 통해 웹툰 IP를 디지털 콘텐츠에서 체험형 콘텐츠로 확장한다는 계획이다. 독자들은 작품을 읽는 데서 그치지 않고 굿즈를 소장하고, 현장 이벤트에 참여하며 다른 팬들과 함께 작품을 경험할 수 있다.
회사 측은 작품별 세계관과 팬덤 특성에 맞춰 공간 구성과 상품, 이벤트를 달리 운영할 예정이다. 이후에는 ‘시든 꽃에 눈물을’, ‘내가 키운 S급들’ 등 인기 웹툰 IP를 활용한 팝업도 순차적으로 이어진다.
네이버웹툰은 그동안 AI 스토리챗 ‘바이어스(byUs)’와 ‘캐릭터챗’ 등 디지털 서비스를 통해 IP 활용 범위를 넓혀왔으며, 이번 오프라인 팝업을 통해 팬들이 작품을 현실 공간에서도 경험할 수 있는 접점을 확대한다는 방침이다.
김신형 네이버웹툰 IP사업 총괄은 “웹툰 IP는 캐릭터와 세계관, 팬덤을 기반으로 다양한 형태의 경험으로 확장될 수 있는 콘텐츠”라며 “독자들이 작품을 더 가까이에서 즐기고 오랫동안 경험할 수 있는 기회를 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.
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