AI가 사용자의 조건을 이해해 상품을 추천하고 구매까지 연결하는 AI 커머스 시대가 본격화되고 있다. 이에 맞춰 다나와가 국내 가격비교 플랫폼 가운데 처음으로 MCP(Model Context Protocol) 기반 AI 쇼핑 서비스를 도입했다. 이용자는 클로드와 대화하는 것만으로 실시간 가격비교와 상품 추천, 구매처 확인까지 한 번에 이용할 수 있게 된다.
다나와 서비스 로고(자료 제공: 다나와)
AI와 대화하며 실시간 가격비교, 14억 개 상품 DB 기반 AI 쇼핑 강화
커넥트웨이브의 가격비교 서비스 다나와는 앤트로픽의 AI 서비스 클로드와 연동되는 ‘다나와 MCP’ 서비스를 시작한다.
MCP는 AI가 외부 데이터와 서비스, 도구를 활용할 수 있도록 지원하는 표준 인터페이스다. 국내 가격비교 플랫폼이 MCP 방식으로 주요 AI 서비스와 직접 연결해 실시간 가격비교 데이터를 제공하는 것은 이번이 처음이다.
이용자는 클로드의 커넥터 기능에서 다나와를 연동한 뒤 자연어로 원하는 상품 조건을 입력하면 된다. AI는 다나와의 실시간 가격과 상품 데이터를 기반으로 제품을 비교하고 가격, 주요 사양, 판매처 등을 함께 안내한다.
예를 들어 예산과 설치 공간, 사용 목적 등을 입력하면 조건에 맞는 에어컨이나 로봇청소기를 가격대별로 추천하고 구매 가능한 판매처까지 제시하는 방식이다.
다나와는 현재 국내 50여 개 주요 이커머스 기업으로부터 가격과 상품 정보를 실시간으로 수집하고 있으며, 약 14억 개 규모의 상품 DB를 구축하고 있다. AI는 다나와와 한 번만 연결하면 국내 주요 쇼핑몰의 상품 정보를 활용할 수 있어 보다 폭넓은 비교와 추천이 가능하다.
회사는 가격뿐 아니라 상품 옵션과 세부 사양, 가격 추이, 판매처 정보 등을 구조화해 축적해 온 만큼, AI가 단순 검색을 넘어 사용자 상황에 맞는 상품을 추천하는 데 적합한 데이터 경쟁력을 갖췄다고 설명했다.
다나와는 이번 서비스를 시작으로 클로드 외에도 챗GPT와 제미나이 등 주요 AI 플랫폼으로 MCP 연동을 확대해 AI 쇼핑 데이터 플랫폼 역할을 강화할 방침이다.
하우성 커넥트웨이브 CC사업대표는 “AI 커머스 시대에는 AI가 사용자의 조건과 상황을 이해해 최적의 상품을 제안하는 방식으로 쇼핑 경험이 변화할 것”이라며 “다나와 MCP를 시작으로 가격비교 플랫폼을 넘어 AI 쇼핑 생태계의 핵심 데이터 인프라 역할을 확대하겠다”고 말했다.
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