K-뷰티 스타트업 6펜스가 카카오벤처스와 아모레퍼시픽, K2인베스트먼트로부터 20억원 규모의 시드 투자를 유치했다. 창업 초기부터 해외 시장을 겨냥한 브랜드 전략과 글로벌 채널 운영 경험을 갖춘 팀 구성이 투자 배경으로 꼽힌다.
이번 투자는 카카오벤처스가 주도했으며 아모레퍼시픽과 K2인베스트먼트가 공동 참여했다.
6펜스는 일반적인 제품 시딩 방식 대신 소셜셀링과 어필리에이트 마케팅을 통해 실제 구매 전환 데이터를 확보하고 이를 제품 개발과 브랜드 전략에 반영하는 방식을 채택하고 있다. 대표 스킨케어 라인인 ‘멜트헤일로’를 중심으로 초기 시장 반응을 검증하며 제품군을 확대하고 있다.
6펜스 CI (자료 제공: 6펜스)
글로벌 시장 겨냥한 실행 조직 구축, 투자금으로 글로벌 마케팅 확대
홍진석 대표는 LG생활건강을 시작으로 메디힐과 라운드랩에서 마케팅과 글로벌 B2C 사업을 총괄한 뷰티 업계 전문가다. 여기에 라라스윗과 큐텐 출신 인력이 합류해 브랜드 기획부터 글로벌 이커머스 운영까지 아우르는 조직을 구축했다.
국내 시장을 먼저 공략한 뒤 해외로 확장하는 일반적인 성장 방식과 달리, 창업 초기부터 해외 시장을 목표로 브랜드와 판매 채널을 설계한 것이 회사의 특징이다.
회사에 따르면 국내 화장품 수출이 성장세를 이어가는 가운데 아직 K-뷰티 브랜드의 진출 여지가 큰 국가가 남아 있는 만큼 글로벌 시장 확대 가능성이 충분하다고 판단하고 있다.
6펜스는 이번 투자금을 활용해 브랜드 경쟁력을 높이고 소셜셀링과 어필리에이트 채널을 중심으로 글로벌 마케팅을 강화할 예정이다. 전략적 투자자로 참여한 아모레퍼시픽과는 오픈이노베이션 협업도 추진한다.
안혜원 카카오벤처스 수석 심사역은 “대기업과 인디 브랜드에서 기획과 글로벌 채널 성장을 모두 경험한 팀이라는 점을 높게 평가했다”며 “제품을 빠르게 검증하고 개선하는 실행력이 강점”이라고 말했다.
홍진석 6펜스 대표는 “제품 기획부터 마케팅, 영업까지 긴밀하게 연결된 조직을 바탕으로 시장 변화에 빠르게 대응하는 브랜드를 만들겠다”며 “브랜드의 창의성과 사업성을 함께 갖춘 글로벌 K-뷰티 브랜드로 성장하겠다”고 말했다.
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