K-브랜드 스케일업 컴퍼니 비에이티가 맥심 커피믹스의 디지털 브랜딩 성과를 인정받으며 2년 연속 소셜아이어워드 수상에 성공했다.
비에이티는 지난 7월 23일 서울 양재 엘타워 그랜드홀에서 열린 ‘소셜아이어워드 2026’에서 동서식품 맥심 커피믹스 공식 인스타그램 운영 성과로 식품브랜드부문 통합대상을 수상했다. 소셜아이어워드는 한국인터넷전문가협회가 주최하고 아이어워즈위원회가 주관하는 국내 대표 소셜미디어 시상식이다. 약 4000명의 인터넷 전문가가 비주얼, 브랜드, 콘텐츠, 마케팅, 서비스 등 15개 평가 항목을 기준으로 우수 사례를 선정한다.
BAT, ‘소셜아이어워드 2026’ 식품브랜드부문 통합대상 수상 (자료 제공: BAT)
헤리티지 브랜드를 Z세대 언어로 다시 쓰다, 2년 연속 소셜아이어워드 수상
비에이티는 오랜 역사를 가진 맥심 커피믹스를 디지털 네이티브 세대의 감성에 맞게 재해석한 콘텐츠 전략으로 높은 평가를 받았다.
‘일상의 작은 행복’이라는 브랜드 메시지를 Z세대 화법으로 풀어내고, 실제 소비자인 ‘고맥심’ 씨를 인터뷰한 콘텐츠를 통해 브랜드와 소비자의 접점을 확대했다. 여기에 AI 활용 트렌드와 소비자 선호도가 높은 굿즈 콘텐츠를 결합해 자발적인 공유와 참여를 이끌어냈다.
콘텐츠도 목적에 따라 확산형, 신규 유입형, 팬덤 강화형으로 세분화해 운영했다. 캠페인 시기마다 콘텐츠 비중을 조정하는 데이터 기반 운영 방식 역시 심사위원들의 호평을 받았다.
운영 성과도 눈에 띄었다. 콘텐츠 평균 노출은 537만 회로 목표 대비 269%를 기록했고, 평균 인게이지먼트는 25.6%로 목표의 156%를 달성했다. 공유와 저장은 2만 건을 넘어섰으며, 공식 인스타그램 팔로워도 올해 7월 기준 8만6000명을 돌파했다.
심사위원단은 “헤리티지 브랜드를 디지털 환경에 맞게 성공적으로 재해석한 사례”라며 “‘부모님 커피’, ‘탕비실 필수템’이라는 기존 이미지를 벗어나 젊은 세대의 언어로 브랜드를 새롭게 정의했다”고 평가했다.
박준규 비에이티 대표는 “브랜드가 오랫동안 지켜온 메시지를 시대의 언어로 재해석한 노력이 실제 성과로 이어졌다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 브랜드의 성장을 이끄는 전략 파트너 역할을 강화해 나가겠다”고 말했다.
비에이티는 지난해 소셜아이어워드에서도 멜론, 케이뱅크, 티웨이항공 공식 인스타그램 운영으로 3개 부문을 수상한 데 이어 올해까지 2년 연속 수상 기록을 이어갔다.
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