온라인 패션 쇼핑에서 빅사이즈 수요가 단순히 큰 치수를 찾는 단계에서 자신의 체형에 맞는 핏과 실루엣을 고르는 방향으로 세분화되고 있다. 같은 사이즈라도 상체와 하체의 비율, 옷의 신축성, 허리 밴딩 여부 등에 따라 착용감이 달라지기 때문이다. 에이블리는 빅사이즈 상품을 체형별로 제안하는 기획전을 열어 상품 탐색을 지원했고, 행사 기간 해당 카테고리 거래액이 전년 동기보다 22% 증가했다. 체형 관련 검색량과 주요 전문 마켓의 거래액도 함께 늘면서 빅사이즈 패션 시장에서 세분화된 큐레이션의 가능성을 확인했다.
스타일 커머스 플랫폼 에이블리를 운영하는 에이블리코퍼레이션은 지난 7월 16일부터 23일까지 진행한 ‘빅사이즈 연합전’ 기간 빅사이즈 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 22% 증가했다.
에이블리, 빅사이즈 카테고리 거래액 두 자릿수 성장 (자료 제공: 에이블리코퍼레이션)
에이블리는 다양한 체형과 취향을 반영하기 위해 빅사이즈 카테고리의 판매자와 상품 구성을 확대하고 있다. 올해 상반기 기준 플랫폼에 입점한 빅사이즈 마켓 수는 지난해 같은 기간보다 32% 늘었고, 관련 상품 수도 24% 증가했다.
상품 수를 늘리는 동시에 이용자가 자신에게 적합한 상품을 찾도록 탐색 방식도 세분화했다. 이번 연합전에서는 행사 페이지 안에 ‘체형별 스타일 가이드’를 마련하고 오버핏 티셔츠와 퍼프 블라우스, 루즈핏 원피스, 버뮤다 팬츠, 부츠컷 팬츠, 와이드 팬츠 등을 체형별 추천 상품으로 구성했다.
일반적인 상품 카테고리나 사이즈 조건만으로 검색하는 대신 자신의 체형과 원하는 실루엣을 기준으로 상품을 비교할 수 있도록 설계한 것이다. 다만 웨이브·내추럴·스트레이트 등 체형 분류는 플랫폼이 상품 탐색을 지원하기 위해 활용한 기준으로, 개인별 신체 특성과 실제 착용감은 상품 소재와 디자인, 세부 치수에 따라 달라질 수 있다.
의류의 활동성과 착용감을 함께 살피는 이용자도 늘었다. 행사 기간 에이블리에서 ‘신축성’ 검색량은 전년 동기보다 60% 증가했다. 허리 부분의 편안함과 활동성을 고려한 ‘밴딩 팬츠’ 검색량도 15% 늘었다.
‘웨이브 체형’ 검색 490% 증가…전문 마켓 거래액도 늘어
체형을 직접 검색해 상품을 탐색하는 움직임은 관련 키워드 증가율에서 나타났다. 행사 기간 에이블리 내 ‘웨이브 체형’ 검색량은 전년 동기 대비 490% 증가했다. ‘내추럴 체형’과 ‘스트레이트 체형’ 검색량도 각각 311%, 164% 늘었다.
검색량 증가는 빅사이즈 패션 이용자가 치수 외에도 자신의 체형에 어울리는 옷의 형태와 핏을 적극적으로 확인하고 있다는 의미로 해석할 수 있다. 판매자 입장에서도 상품의 치수만 제시하기보다 신축성과 실루엣, 체형별 착용 특징을 함께 설명하는 것이 구매 판단을 돕는 요소가 될 수 있다.
행사에 참여한 빅사이즈 전문 마켓의 거래액도 증가했다. 제이스타일과 당당걸, 핫핑, 공구우먼 등이 연합전에 참여했으며 제이스타일의 행사 기간 거래액은 지난해 같은 기간보다 188% 늘었다. 당당걸 거래액도 104% 증가해 두 마켓 모두 세 자릿수 성장률을 기록했다.
이번에 공개된 거래액과 검색량 증가율은 에이블리 내부 데이터를 기준으로 산출됐다. 전체 거래액과 검색량의 절대 규모, 방문자의 구매 전환율, 행사에 참여하지 않은 상품군과의 비교 결과는 공개되지 않았다. 이에 따라 체형별 스타일 가이드가 거래액 증가에 미친 영향을 개별적으로 산출하기는 어렵지만, 행사 기간 체형·착용감 관련 탐색과 참여 마켓 거래액이 함께 증가했다는 점은 확인할 수 있다.
에이블리는 향후에도 빅사이즈 마켓과 상품 라인업을 확대하고 체형과 취향을 반영한 추천 방식을 강화할 계획이다. 상품 수 확대와 함께 이용자가 원하는 핏을 빠르게 찾도록 탐색 과정을 개선해 다양한 체형을 포괄하는 패션 플랫폼으로 입지를 다진다는 구상이다.
에이블리 관계자는 “이번 ‘빅사이즈 연합전’은 빅사이즈 카테고리 내 이용자 개개인의 체형과 취향을 고려한 큐레이션으로 긍정적인 성과를 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 체형과 취향을 아우르는 상품 라인업을 꾸준히 확장하고 이용자들에게 보다 폭넓은 스타일 선택지를 제공할 것”이라고 말했다.
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