팝업스토어가 상품을 단기간 판매하는 임시 매장에서 브랜드와 소비자가 문화를 공유하는 체험 공간으로 변화하고 있다. 9월 성수동에는 음악 플랫폼과 해외 편집숍, 국가 단위 패션 쇼케이스, 여행 사진전이 잇달아 열린다. 하나의 동네에서 서울과 도쿄, 싱가포르, 미국 오리건의 콘텐츠를 함께 만나는 구성이다. 성수동 전문 로컬 큐레이션 플랫폼 성수동고릴라는 흩어진 행사 일정을 기간과 위치, 예약 방식별로 정리한 ‘2026년 9월 월간팝업BOOK’을 공개했다.
성수동고릴라가 공개한 9월 팝업 리스트에는 음악과 패션, 문구, 식음료, 뷰티, 여행 등 다양한 분야의 행사가 포함됐다. 성수역과 뚝섬역, 서울숲 일대에서 열리는 팝업의 운영 기간과 장소, 사전 예약 방법 등을 한눈에 확인할 수 있다.
성수동고릴라가 공개한 ‘2026년 9월 월간팝업BOOK’. 음악과 문구, 패션, 뷰티, 여행 등 성수동에서 열리는 팝업스토어의 기간과 위치, 예약 정보를 담았다. (자료 제공: 성수동고릴라)
9월 일정의 시작은 29CM와 일본 문구·생활용품 전문점 로프트(LOFT)가 함께 여는 ‘페이지 투 페이지스(Page to Pages)’다. 9월 2일부터 6일까지 성수동 연무장11길에서 열리며 한국과 일본의 문구·라이프스타일 브랜드 39개를 소개한다.
팝업에서는 국내에서 접하기 어려웠던 일본 문구 브랜드와 29CM가 큐레이션한 국내 브랜드를 함께 선보인다. 한정 협업 상품과 수제 커스텀 노트, 각인 서비스 등 문구를 직접 선택하고 만드는 프로그램도 운영한다.
싱가포르패션협회가 주관하는 ‘싱가포르: 셀렉츠(Singapore: Selects)’는 9월 4일부터 7일까지 성수동 쫀(ZZON)에서 열린다. 싱가포르 패션과 라이프스타일 브랜드의 해외 진출을 지원하는 쇼케이스로, 서울이 첫 개최지로 선정됐다.
이번 행사에는 아케이드, 사브리나 고, 영 헝그리 프리 등 싱가포르 브랜드 18개가 참여한다. 제품 판매와 전시를 통해 현지 소비자 반응과 시장 가능성을 확인하고 패션 관계자와의 사업 접점도 모색한다. 서울패션위크와 프리즈 서울 기간에 맞춰 행사를 열어 싱가포르의 디자인과 문화, 예술을 함께 소개할 예정이다.
스포티파이는 9월 10일부터 13일까지 성수동 앤더슨씨에서 ‘스포티파이 하우스 서울’을 개최한다. 디지털 음원 서비스에서 이뤄지는 음악 발견과 장르 큐레이션을 공연과 전시, 참여형 콘텐츠로 구현하는 오프라인 행사다.
10일부터 12일까지는 일렉트로닉·K팝, 인디 록, 힙합을 주제로 라이브 공연을 진행한다. 세계적인 DJ 겸 프로듀서 디플로를 비롯해 라이즈, 리센느, 이브, 잔나비, 혁오, 실리카겔, 다이나믹 듀오 등이 무대에 오른다. 마지막 날인 13일에는 공연 대신 몰입형 설치 작품과 인터랙티브 체험 프로그램을 운영한다.
사진·아이스크림·뷰티까지…상품보다 ‘경험’으로 경쟁
여행지를 사진과 브랜드 콘텐츠로 경험하는 전시도 마련된다. 그룹 2AM 멤버이자 사진작가로 활동하는 정진운은 오리건관광청과 함께 9월 2일부터 20일까지 파사드 서울숲에서 사진전 ‘당신이 좋아했던 영화의 첫 장면은?’을 연다.
전시에서는 정진운이 미국 오리건을 여행하며 촬영한 포틀랜드의 도시 풍경과 태평양 연안, 숲, 와인 산지의 모습을 소개한다. 인스탁스 카메라 체험과 오리건 로컬 브랜드 전시도 함께 진행하며, 관람객을 대상으로 포틀랜드 왕복 항공권 추첨 행사도 마련한다.
하겐다즈는 9월 5일부터 ‘더 하겐 크루즈(The Haagen-Cruise)’ 팝업을 운영한다. 방문객이 크루즈 승객이 돼 아이스크림을 맛보는 여정을 공간에 구현했으며 벨지안 초콜릿을 포함한 6가지 맛과 포토 부스, 캡틴의 편지 등 참여형 콘텐츠를 제공한다.
뷰티 분야에서는 오프라코스메틱의 ‘오프라 하이라이터 스쿨’, SK-II의 ‘Lock in Youth’, 구달과 귤메달이 협업한 ‘청귤 마켓’, 퍼퓨라운지의 ‘무화과의 계절’ 등이 방문객을 맞는다. 제품 진열과 판매에 더해 브랜드의 색상과 향, 원료, 사용 경험을 공간 안에서 전달하는 방식으로 구성됐다.
성수동고릴라는 매달 발행하는 월간팝업BOOK을 통해 성수동 일대에서 운영되는 팝업 정보를 카테고리별로 정리한다. 운영 기간과 위치, 예약 방법을 제공하고 일정 변경과 새로 추가된 행사 정보를 매일 반영한다.
성수동고릴라는 카드 전문 플랫폼 카드고릴라를 운영하는 고릴라디스트릭트가 2025년 4월 선보인 로컬 큐레이션 플랫폼이다. 팝업스토어와 플래그십 스토어, 카페, 음식점, 문화 공간을 소개하고 이용자 관심을 반영한 실시간 차트를 운영한다.
고승훈 성수동고릴라 대표는 “패션과 뷰티에서 라이프스타일과 컬처로 성수를 찾는 글로벌 브랜드의 분야가 계속 확대되고 있다”며 “팝업스토어와 새롭게 문을 여는 플래그십 스토어를 통해 성수동에서 세계 각지의 트렌드를 경험할 수 있을 것”이라고 말했다.
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