배우의 영향력이 광고와 작품 홍보를 넘어 직접 소유하고 참여하는 브랜드 비즈니스로 확장되고 있다. 글로벌 팬덤을 이미 확보한 아티스트의 취향과 라이프스타일을 제품에 담고 콘텐츠와 커머스를 연결하면 브랜드를 처음부터 해외 시장을 겨냥해 설계할 수 있기 때문이다. 틱톡과 아티스트컴퍼니가 배우 IP를 글로벌 소비재 브랜드로 연결하는 사업 모델 구축에 나선다.
틱톡과 아티스트컴퍼니는 1일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다. 양사는 소속 배우의 철학과 라이프스타일, 취향을 기반으로 브랜드를 공동 기획·개발하고 틱톡의 콘텐츠와 크리에이터 생태계, 커머스 인프라를 활용해 글로벌 시장 진출을 추진한다.
(왼쪽부터) 박승현 아티스트컴퍼니 대표이사와 이정재 배우 및 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 배우IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다. (사진 제공: 틱톡)
이번 협업에서 배우는 완성된 제품을 홍보하는 광고 모델이나 앰배서더 역할에 한정되지 않는다. 브랜드의 콘셉트와 제품을 만드는 단계부터 사업 주체로 참여하고 자신의 취향과 관점을 브랜드에 반영하는 구조다. 아티스트컴퍼니가 배우 IP와 브랜드 기획을 맡고 틱톡은 글로벌 이용자 대상 콘텐츠 노출과 현지 크리에이터 협업, 커머스 인프라 등을 지원한다.
첫 주자는 이정재…4분기 뷰티 브랜드 출시 목표
첫 번째 프로젝트에는 배우 이정재가 참여한다. 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설한 이정재는 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드 기획과 개발에 직접 참여하고 있다.
첫 제품군은 뷰티다. 양사는 올해 4분기 브랜드 출시를 목표로 일본과 미국의 틱톡샵(TikTok Shop)을 활용한 시장 진출 전략을 준비하고 있다. 현지 소비자를 고려한 판매 전략과 크리에이터 매칭, 콘텐츠 마케팅 등을 기획 단계부터 함께 설계해 출시와 동시에 해외 소비자와 만날 수 있는 구조를 만든다는 구상이다.
브랜드 출시에 앞서 글로벌 팬과의 접점도 만든다. 오는 3일부터 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE – GLOBAL FAN Q&A)’ 캠페인을 진행한다. 전 세계 이용자가 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면 선정된 질문에 이정재가 영상으로 직접 답하는 방식이다.
이번 MOU는 틱톡이 한국 콘텐츠 산업을 대상으로 진행하고 있는 투자·협력의 연장선이기도 하다. 틱톡은 지난 4월 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러를 투자하겠다는 계획을 발표했으며 이번에는 협력 범위를 배우 IP와 엔터테인먼트 기반 브랜드 사업으로 확장했다. 양사는 첫 프로젝트의 성과를 토대로 향후 아티스트컴퍼니 소속 배우를 대상으로 협력 모델을 확대하는 방안을 검토한다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고 해외 팬덤을 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원할 것”이라며 “한국 배우들이 개개인의 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 독자적인 존재감을 구축할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와 협력을 확대하겠다”고 말했다.
박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “이번 협약은 배우가 쌓아온 영향력을 글로벌 시장에서 실제 사업의 성과로 이어가는 구체적인 방식”이라며 “틱톡의 크리에이터 생태계와 커머스 인프라를 활용해 배우의 IP에서 출발하는 아티스트컴퍼니만의 글로벌 브랜드 사업 모델을 만들어가겠다”고 말했다.
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