K-뷰티 브랜드의 해외 진출 방식이 유통 채널 입점에서 현지 콘텐츠를 활용한 소비자 접점 확보로 다양해지고 있다. 제품을 매장에 진열하는 데 그치지 않고 현지 셀럽과 인플루언서가 직접 제품을 경험하고 소개하는 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 높이는 방식이다. 엑토인(Ectoin) 기반 스킨케어 브랜드 오버랩스(OVERLAPS)도 태국 오프라인·온라인 유통망 확보에 이어 현지 방송 프로그램을 활용해 동남아 시장에서 브랜드 노출을 확대한다.
오버랩스는 태국 WORKPOINT TV의 경쟁형 버라이어티 프로그램 ‘THE CELEB WARS 시즌3’에 참여한다. 프로그램을 통해 ‘디 얼티밋 7 엑토인 베리어 크림’, ‘나트룬 오아시스 엑토인 서브마린 세럼’, ‘엑토인 모이스트 선’ 등 주요 제품을 태국과 베트남 소비자에게 소개할 예정이다.
오버랩스, 태국 Workpoint TV ‘THE CELEB WARS 시즌3’ 참여 (사진 제공: 오버랩스)
‘THE CELEB WARS’는 태국 현지 셀럽과 인플루언서가 참여 브랜드의 제품을 직접 소개하는 방식으로 진행되는 프로그램이다. 시즌3는 비셀로가 제작을 총괄하며 총 12부작으로 구성된다. 2026년 하반기 태국 WORKPOINT TV와 유튜브 라이브를 통해 동시 송출될 예정이다.
오버랩스가 이번 프로그램에서 전면에 내세우는 제품의 공통점은 브랜드 핵심 성분인 엑토인이다. 피부 장벽과 수분 관리에 초점을 맞춘 크림과 세럼, 자외선 차단 제품을 묶어 하나의 데일리 스킨케어 루틴으로 제안한다.
방송 노출과 현지 유통 연결…태국 소비자 접점 확대
방송 참여에 앞서 태국 유통 채널도 확보했다. 오버랩스는 9월 태국 K-뷰티 전문 플랫폼 Found&Found와 Knovy 오프라인 매장에 입점하며 태국 세븐일레븐의 온라인 쇼핑 플랫폼 ‘All Online’ 입점도 확정했다. 방송을 통한 브랜드 인지도 확보와 실제 제품 구매가 가능한 온·오프라인 채널을 함께 구축하는 전략이다.
대표 제품인 ‘디 얼티밋 7 엑토인 베리어 크림’은 엑토인 7%를 함유한 장벽·안티에이징 제품으로 민감성 피부를 주요 대상으로 한다. ‘나트룬 오아시스 엑토인 서브마린 세럼’은 8종 히알루론산과 8종 펩타이드를 배합해 수분 공급과 피부 진정에 초점을 맞췄으며, ‘엑토인 모이스트 선’은 SPF50+/PA++++의 자외선 차단 기능과 수분 케어를 결합했다.
오버랩스는 ‘Beyond Recovery, Into Protection’을 슬로건으로 엑토인을 공통 성분으로 사용하는 Pink Desert, Ectoin Moist Sun, Natrun Oasis, Core 등 4개 제품 라인을 운영하고 있다. 이번 프로그램에서는 여러 제품을 개별적으로 알리기보다 엑토인을 중심으로 한 브랜드의 스킨케어 루틴을 전달하는 데 무게를 둔다.
회사 관계자는 “태국은 K-뷰티에 대한 관심과 프리미엄 스킨케어 수요가 빠르게 성장하고 있는 시장”이라며 “이번 방송 참여를 현지 유통 및 소비자 접점 확대로 이어가는 시작점으로 삼겠다”고 말했다.
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