K-뷰티의 글로벌 확장이 스킨케어와 메이크업을 넘어 헤어케어와 라이프스타일 영역으로 이어지고 있다. 하나의 브랜드를 해외에 판매하는 방식에서 소비자의 세분화된 수요를 찾아 여러 브랜드를 기획하고 글로벌 유통까지 직접 연결하는 ‘브랜드 빌더’의 성장도 두드러진다. 헤어케어 브랜드 ‘릴리이브’를 비롯해 자체 브랜드 포트폴리오를 운영하는 바이트랩이 글로벌 성장성을 인정받아 포브스 아시아가 선정한 유망기업에 이름을 올렸다.
K-뷰티 브랜드 커머스 기업 바이트랩(대표 조용훈)은 포브스 아시아(Forbes Asia)가 발표한 ‘포브스 아시아 100대 유망기업(Forbes Asia 100 to Watch 2026)’에 선정됐다.
바이트랩, 포브스 아시아 100 선정 (자료 제공: 바이트랩)
올해 6회째를 맞은 ‘Forbes Asia 100 to Watch’에는 아시아·태평양 16개 국가·지역의 비상장기업과 스타트업 100곳이 선정됐으며 이 가운데 한국 기업은 바이트랩을 포함해 9개사다. 포브스 아시아는 산업과 지역사회에 미치는 영향, 시장 적합성, 사업 모델과 혁신성, 매출 성장 및 투자 유치 역량 등을 종합적으로 평가한다.
포브스 아시아는 바이트랩의 대표 헤어케어 브랜드 ‘릴리이브(lilyeve)’의 국내외 성장 사례를 소개했다. 회사에 따르면 릴리이브는 CJ올리브영에서 판매를 확대했으며 미국 아마존 헤어케어 카테고리에서도 1위를 기록한 바 있다.
40억원에서 600억원으로…멀티 브랜드 앞세워 20개국 진출
2020년 설립된 바이트랩은 헤어케어 브랜드 ‘릴리이브’, 스킨케어 브랜드 ‘색동서울(Saekdong Seoul)’, 라이프스타일 브랜드 ‘바르너(Baruner)’ 등을 직접 기획·운영한다. 소비자의 구체적인 문제와 수요를 바탕으로 제품을 개발하고 브랜드 구축부터 마케팅과 유통까지 직접 수행하는 브랜드 커머스 모델을 구축했다.
실적도 빠르게 증가했다. 2021년 40억원이었던 매출은 2025년 자회사를 포함해 약 600억원으로 4년 만에 15배 증가했다. 회사는 올해 연간 매출 1,000억원 이상을 목표로 하고 있다.
해외 사업은 북미와 아시아, 중동을 포함한 약 20개국에서 전개하고 있다. 특히 릴리이브를 중심으로 해외 판매 채널을 확보하면서 K-뷰티 브랜드의 글로벌 사업 비중을 키우고 있다.
외부 자본도 처음으로 유치했다. 설립 이후 자체 브랜드 사업을 기반으로 성장해온 바이트랩은 지난 5월 에이티넘인베스트먼트와 CJ올리브영으로부터 총 100억원 규모의 투자를 유치했다.
사업 성장에 따라 조직은 약 150명 규모로 확대됐다. 하반기에도 사업 전 부문에서 채용을 이어가며 브랜드 포트폴리오와 해외 사업을 뒷받침할 조직 기반을 강화할 계획이다.
바이트랩 관계자는 “빠른 사업 성장과 글로벌 시장 확대에 맞춰 조직 역시 지속적으로 확장하고 있다”며 “하반기에도 전 부문에서 우수 인재를 적극 영입해 회사와 구성원이 함께 성장할 수 있는 조직 기반을 강화하겠다”고 말했다.
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