유명 모델과 제품 설명을 중심에 두던 광고 문법에서 벗어나 소비자의 일상을 짧은 이야기로 풀어내는 브랜드 캠페인이 늘고 있다. 한 편의 영상을 반복 노출하기보다 계절과 생활 장면에 맞춰 매달 새로운 콘텐츠를 공개하는 방식이다. 디지털 영상에서 형성된 관심을 출퇴근 동선의 옥외광고와 소셜미디어 참여로 연결하는 채널 전략도 함께 활용된다. 클래시스가 이 같은 방식으로 운영한 광고 캠페인 ‘업(UP)될 준비됐어?’의 주요 영상 조회수가 공개 한 달여 만에 2,000만 회를 넘어섰다.
글로벌 메디컬 에스테틱 기업 클래시스는 신규 광고 캠페인이 지난 9일 기준 유튜브 주요 영상 누적 조회수 약 2,000만 회를 기록했다. 캠페인은 유명 모델을 내세워 제품을 직접 설명하는 대신 평범한 소비자가 일상에서 자기관리를 실천하는 순간을 담았다. 클래시스는 지난 8월 캠페인의 전체 메시지를 소개하는 ‘종합편’과 휴가철 자기관리 모습을 다룬 ‘여름휴가편’을 차례로 공개했다.
지난 1일 선보인 ‘직장인편’에서는 바쁜 업무 일정 속에서도 점심시간을 활용해 자신을 위한 시간을 갖는 직장인의 모습을 그렸다. 직장인이 공감할 수 있는 생활 장면을 통해 ‘업될 준비됐어?’라는 캠페인 메시지를 전달하는 구성이다.
유튜브와 인스타그램, 넷플릭스 등에서 공개된 캠페인 영상은 8월 한 달간 약 1,500만 회의 누적 조회수를 기록했다. 이후 직장인편 등이 추가되면서 지난 9일 유튜브 주요 캠페인 영상 기준 누적 조회수가 약 2,000만 회를 넘어섰다.
클래시스의 신규 광고 캠페인 ‘업(UP)될 준비됐어?’는 소비자의 일상 속 자기관리 장면을 월별 콘텐츠로 선보인다. (자료 제공: 클래시스)
한 편 반복 대신 월별 에피소드…연말까지 콘텐츠 이어간다
클래시스는 온라인에서 확보한 캠페인 접점을 오프라인 공간으로도 확장했다. 서울 서초·강남과 을지로 등 주요 업무지구의 지하철 역사와 오피스 미디어에 옥외광고를 배치해 소비자가 출퇴근길과 업무 공간에서 캠페인을 접할 수 있도록 했다.
캠페인은 연말까지 소비자의 일정과 관심사를 반영한 월별 에피소드 형식으로 운영된다. 클래시스는 10월 ‘관리루틴편’, 11월 ‘하객편’, 12월 ‘소개팅편’을 순차적으로 공개할 예정이다.
각 영상과 연계한 참여형 콘텐츠도 마련한다. 유튜브에서는 직장인편을 활용한 참여 이벤트를 진행하고, 인스타그램에서는 캠페인 주제에 맞춘 소비자 참여 프로그램을 순차적으로 운영할 계획이다. 영상 조회를 넘어 댓글과 콘텐츠 참여 등 소비자가 캠페인에 직접 반응할 수 있는 접점을 만든다는 구상이다.
클래시스 관계자는 “이번 캠페인은 한 편의 광고를 반복 노출하는 대신 매월 소비자의 일상과 관심사를 반영한 새로운 이야기를 선보이는 방식”이라며 “자기관리처럼 공감할 수 있는 상황을 담은 콘텐츠가 높은 조회수로 이어진 만큼 앞으로도 여러 주제의 콘텐츠를 지속적으로 공개하겠다”고 말했다.
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