패션 플랫폼의 자체브랜드(PB)가 의류를 넘어 화장품으로 영역을 넓히고 있다. 플랫폼이 가진 강점은 이용자가 어떤 상품을 탐색하고 구매하는지 축적된 데이터를 통해 취향의 변화를 빠르게 확인할 수 있다는 점이다. 특히 1020세대 사이에서는 하나의 스타일을 고정하기보다 그날 원하는 분위기에 따라 패션과 메이크업을 함께 바꾸는 ‘추구미’ 소비가 나타나고 있다. 에이블리가 패션·뷰티 데이터를 활용해 청순부터 힙까지 서로 다른 스타일을 색조 화장품으로 구현한 뷰티 PB 신규 라인을 내놨다.
에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리(BYBLY)’의 첫 색조 라인 ‘Be 컬렉션’을 16일 오전 11시 에이블리 앱에서 단독 출시했다. Be 컬렉션은 패션과 메이크업을 통해 자신이 원하는 이미지와 스타일을 표현하는 1020 잘파세대(Z세대+알파세대)를 겨냥했다. 에이블리는 플랫폼에 축적된 패션·뷰티 상품 탐색 및 구매 데이터를 바탕으로 청순·러블리·모던·볼드·힙 등 5가지 테마를 선정하고 각 콘셉트에 맞춰 제품과 컬러를 구성했다.
제품은 립 메이크업용 ‘스테인 글래스 틴트’, 치크 제품 ‘멜팅 핏 크림 블러셔’, 아이 메이크업용 ‘소프트 레이어 팔레트’ 등 3종이다. 각 제품마다 5가지 색상을 선보인다. 스테인 글래스 틴트는 선명한 발색과 은은한 광택을 조합한 립 제품이며, 멜팅 핏 크림 블러셔는 여러 차례 덧발라도 자연스럽게 표현할 수 있도록 미세 입자와 크림 타입을 적용했다. 4구 구성의 소프트 레이어 팔레트에는 매트·쉬머·글리터 등 서로 다른 텍스처를 담았다.
에이블리가 자체 뷰티 브랜드 바이블리(BYBLY)의 첫 색조 라인 ‘Be 컬렉션’을 출시했다. (자료 제공: 에이블리코퍼레이션)
화장품만 팔지 않고 패션까지…‘추구미’를 하나의 스타일링으로 연결
에이블리는 이번 컬렉션을 개별 화장품 판매보다 패션과 뷰티를 연결한 스타일 제안에 초점을 맞췄다. 5가지 메이크업 테마별로 어울리는 패션 스타일과 상품을 함께 제안해 이용자가 원하는 이미지를 한 플랫폼 안에서 구성할 수 있도록 했다.
제품 페이지와 패키지에는 AI 캐릭터도 활용했다. 청순·러블리·모던·볼드·힙이라는 각각의 테마를 페르소나 캐릭터로 시각화해 제품의 색상뿐 아니라 전체적인 분위기와 스타일을 직관적으로 전달하는 방식이다.
패션 쇼핑몰과 연계한 프로모션도 진행한다. 에이블리는 오는 20일까지 Be 컬렉션 전 제품을 할인하는 단독 론칭 기획전을 운영한다. 이어 21일부터 10월 6일까지 모디무드·홀리·제니오·베이델리·영앤리치 등 5개 쇼핑몰과 ‘추구미 완성 프로젝트’를 진행한다. 이용자가 자신의 테마에 맞는 패션 상품과 Be 컬렉션 제품을 함께 구매하면 추가 할인 혜택을 제공한다.
이번 컬렉션은 에이블리가 지난 4월 선보인 뷰티 PB 바이블리의 제품군을 색조까지 확대하는 성격도 갖는다. 바이블리는 앞서 ‘달쿠션’, ‘쿠션리필샷’, ‘3.3 마스카라’ 등을 출시했으며 이번 Be 컬렉션을 통해 립·치크·아이 메이크업까지 제품 범위를 넓혔다.
에이블리 관계자는 “에이블리는 자체 AI 기술로 축적해 온 데이터를 기반으로 유저 취향에 대한 높은 이해도를 보유하고 있으며 Be 컬렉션은 이를 토대로 유저들이 다채로운 추구미를 완성할 수 있도록 기획한 색조 라인”이라며 “앞으로도 누구나 부담 없이 각자의 개성과 스타일을 자유롭게 표현할 수 있도록 다방면으로 노력할 것”이라고 말했다.
The post 에이블리, 뷰티 PB 첫 색조 라인 출시…빅데이터로 청순·러블리·힙 5가지 추구미 설계 appeared first on 벤처스퀘어.