K-뷰티의 글로벌 흥행이 스킨케어를 넘어 립 메이크업과 립케어로 확산되면서 소셜미디어에서 화제가 된 제품이 현지 유통망까지 파고드는 사례가 늘고 있다. 짧은 영상에서 제품을 발견하고 아마존에서 구매한 뒤 오프라인 매장에서도 다시 만나는 구조다. 미미박스의 K-뷰티 브랜드 누니는 립오일 하나로 글로벌 누적 판매량 510만개와 틱톡 조회수 4.6억회를 기록한 데 이어 미국 대형 유통망까지 판매 접점을 확대했다. 대표 제품 ‘누니 애플 립 오일’은 미국 뷰티 매거진 얼루어의 뷰티 어워드에서도 수상했다.
미미박스(MBX, 대표 하형석)는 K-뷰티 브랜드 누니(nooni)의 ‘누니 애플 립 오일’이 미국 뷰티 매거진 얼루어(Allure)의 ‘2026 Allure CLEAN Best of Beauty Award for Lip Oil’을 수상했다. 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드는 에디터와 업계 전문가가 제품을 직접 테스트해 선정하는 뷰티 어워드다. 누니 애플 립 오일은 가벼운 사용감과 보습력, 발림성 등을 평가받아 립 오일 부문 수상작에 이름을 올렸다.
미미박스의 K-뷰티 브랜드 누니가 대표 제품 ‘누니 애플 립 오일’로 미국 얼루어의 ‘2026 Allure CLEAN Best of Beauty Award for Lip Oil’을 수상했다. (사진 제공: 미미박스)
누니 애플 립 오일은 글로벌 시장에서 510만개 이상 판매됐다. 소셜미디어에서도 제품 관련 콘텐츠가 확산되면서 글로벌 틱톡 누적 조회수는 약 4억6000만회를 기록했다.
미국 온라인 유통채널에서도 판매 순위 상단에 올랐다. 회사에 따르면 미국 아마존 립 플럼핑 트리트먼트 카테고리에서 지난 8월 19일부터 현재까지 1위를 유지하고 있으며 립케어와 립글로스 카테고리에서도 지난 7~8월 각각 1위를 기록했다.
틱톡 4.6억뷰에서 타깃 1778개 매장까지…온라인 흥행 오프라인으로
소셜미디어와 온라인 커머스에서 시작된 판매 접점은 미국 오프라인 유통망으로 이어지고 있다. 누니는 미국 전역 타깃(Target) 1778개 매장과 온라인몰 Target.com에 입점했다. 노드스트롬에서도 89개 매장에서 판매하고 있으며 유럽과 호주, 일본, 멕시코 등으로 판매 지역을 확대하고 있다.
국내에서도 판매량이 증가했다. 올리브영 온라인몰에서 누니 애플 립 오일의 지난 8월 판매량은 4월보다 11배 이상 늘었다.
제품은 애플시드 오일과 식물성 오일, 과일 추출물, 비타민 E 등을 함유했으며 기존 컬러와 쉬머 라인을 포함해 총 25개 색상으로 구성된다. 국내 올리브영 온라인몰을 비롯해 미국 타깃과 아마존, 틱톡샵, 노드스트롬, 누니 공식 온라인몰 등에서 판매하고 있다.
누니를 운영하는 미미박스는 2012년 설립된 K-뷰티 기업으로 누니를 비롯해 카자(Kaja), 아임미미(I’M MEME), 아이듀케어(I DEW CARE), 포니이펙트(PONY EFFECT) 등의 브랜드를 운영하고 있다.
하형석 미미박스 대표는 “이번 수상은 누니 애플 립 오일의 제품 경쟁력을 글로벌 뷰티 업계에서 다시 한번 인정받은 결과”라며 “컬러와 제형, 판매 채널을 지속적으로 확대해 글로벌 누적 판매 1억개 비전을 실현해 나가겠다”고 말했다.
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