가전 시장의 전체 검색량은 줄고 있지만 모든 제품에 대한 관심이 함께 식은 것은 아니었다. 넓은 집과 가족 단위 생활을 전제로 한 전통적인 제품 구분 사이에서 작은 공간, 침구 위생, 초기 구매비용 부담처럼 구체적인 생활 문제를 해결하려는 검색이 따로 성장하고 있다. 전체 카테고리의 수요보다 ‘왜 이 제품이 필요한가’를 드러내는 세분화된 검색어에서 새로운 시장이 만들어지는 셈이다. 어센트 AI가 4년간 53만여 개 가전 관련 키워드를 분석한 결과 소형·위생·구독이 전체 검색 수요 감소와 반대로 움직이는 영역으로 나타났다.
검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AI 기업 어센트 AI(Ascent AI, 대표 박세용)는 자사 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’를 활용한 ‘2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발간했다. 이번 분석은 2022년 7월부터 2026년 7월까지 4년간 대표 가전 19개 카테고리에서 발생한 53만여 개 키워드를 대상으로 진행됐다.
분석 결과 가전 시장의 반기별 총 검색량은 2024년 하반기 2억2856만회로 정점을 기록한 이후 3개 반기 연속 감소했다. 2026년 상반기 검색량은 1억7881만회로 직전 반기보다 13.9% 줄었다.
반면 제품 크기나 사용 환경처럼 구체적인 생활 조건이 담긴 검색에서는 다른 흐름이 나타났다. ‘미니·소형·1인·원룸’ 등 소형 가전 관련 키워드 검색량은 월평균 105만회를 웃돌았으며 어센트 AI는 특히 20대 여성의 신규 유입이 두드러졌다고 분석했다.
소형 김치냉장고에서는 ‘미니·소형’ 관련 검색이 월평균 7만6000회에 달했다. 분석 기간 중 신흥 브랜드 ‘미닉스’ 김치냉장고의 검색량이 일시적으로 대기업 브랜드를 넘어선 시점도 나타났다.
리스닝마인드 쿼리파인더 화면 (가전 관련 논브랜드 키워드 중 ‘소형’ 키워드 포함 검색 인텐트 데이터)
청소기는 줄었는데 침구청소기는 63.6% 증가…생활 속 ‘결핍’이 카테고리로
위생과 쾌적함에 집중한 제품군에서도 전체 시장과 다른 검색 패턴이 확인됐다. 청소기 카테고리의 전체 검색량은 2년 전보다 16.7% 감소했지만 ‘침구 청소기’ 검색량은 같은 기간 63.6% 증가했다.
어센트 AI는 로봇청소기 등 기존 청소 제품이 해결하지 못하는 침구류 관리와 같은 구체적인 위생 수요가 별도 제품을 찾는 검색으로 이어진 것으로 분석했다. 하나의 범용 가전보다 특정 공간이나 사용 목적에 맞춘 제품을 찾는 소비 행동이 세분화되고 있다는 설명이다.
구매 방식에서도 변화가 포착됐다. 리포트에 따르면 가전 ‘구독’ 관련 검색은 상승 흐름을 나타냈으며 소비자는 제품의 사용 목적에 따라 ‘대여’와 ‘렌탈·구독’을 구분해 검색하는 경향을 보였다.
습식청소기나 창문청소기처럼 특정 시점에 짧게 사용하는 제품은 ‘대여’를 함께 검색하는 반면 로봇청소기와 대형가전처럼 지속적인 사용과 관리가 필요한 제품은 ‘렌탈’이나 ‘구독’으로 탐색하는 패턴이 나타났다.
박세용 어센트 AI 대표는 “전체 가전 시장의 파이는 축소되고 있지만 소비자가 처한 공간의 제약, 위생 불안, 합리적 소비 맥락 속에서 새로운 기회의 조각들이 빠르게 커지고 있다”며 “소비자가 검색창에 남긴 솔직한 결핍과 의도를 정밀하게 읽어내는 기업이 위축된 시장 속에서도 새로운 성장의 동력을 확보할 수 있을 것”이라고 말했다
The post 어센트 AI, 가전 검색 13.9% 줄었는데 침구청소기는 63.6% 늘었다…소형·위생·구독 부상 appeared first on 벤처스퀘어.