10월 성수동이 브랜드 신제품을 소개하는 팝업을 넘어 아이돌 IP와 지역 콘텐츠, 애니메이션, 대형 문화행사가 뒤섞이는 오프라인 콘텐츠 무대로 변한다. 투어스와 엔하이픈, 아이들 우기, 킥플립 등 K팝 아티스트의 캐릭터 팝업이 잇따라 열리고 경남·대전·고성·강진·나주 등 지역 콘텐츠도 성수동에서 소비자를 만난다. 성동구가 주최하는 ‘2026 크리에이티브×성수’는 아트·음악·패션·뷰티·웹툰 등으로 성수동 전역을 연결한다. 네이버도 네이버플러스 멤버십 회원을 대상으로 첫 오프라인 페스티벌을 연다.
성수동 전문 로컬 큐레이션 플랫폼 ‘성수동고릴라’는 성수역과 뚝섬역, 서울숲 일대에서 열리는 행사를 정리한 ‘2026년 10월 월간팝업BOOK’을 공개했다.
성수동고릴라가 K팝 캐릭터 팝업과 지역 브랜드, 애니메이션 전시, 문화 페스티벌 등 성수동 일대에서 열리는 행사를 정리한 ‘2026년 10월 월간팝업BOOK’을 공개했다. (자료 제공: 성수동고릴라)
이번 달 눈에 띄는 흐름 중 하나는 K팝 아티스트 IP의 캐릭터화다. 그룹 투어스는 공식 캐릭터 ‘투위미(TWIMI)’ 출시를 기념해 서울숲에서 ‘TWIMI : 42 Forest’ 팝업을 연다. 캐릭터 세계관을 활용한 공간과 콘텐츠, MD 등을 선보인다.
엔하이픈의 ‘엔친(ENCHIN)’, 아이들 우기의 ‘끼기(GIGI)’, 킥플립의 ‘킥둥쓰(KICKDOONGS)’ 관련 팝업도 10월 성수동에서 진행된다. 아티스트 자체뿐 아니라 캐릭터와 굿즈, 체험 공간을 결합해 팬과 접점을 만드는 형태다.
지역 콘텐츠가 성수동으로 들어오는 사례도 이어진다. 경상남도 지역 콘텐츠 기업과 롯데웰푸드가 협업한 ‘스위트 에이전트’ 팝업은 무신사 서울숲 플레이스에서 열린다. 가나초콜릿과 ABC초콜릿, 월드콘, 돼지바 등 롯데웰푸드 브랜드를 캐릭터와 게임, 굿즈로 재구성하고 방문객이 미션을 수행하는 스탬프 투어를 운영한다.
대전 지역 브랜드가 참여하는 ‘킹받는 상점’, 고성·강진·나주의 로컬 양조장이 함께하는 ‘소소양조마켓’ 등도 열린다. 지역 브랜드와 IP가 성수동 팝업을 소비자 접점으로 활용하는 사례다.
성수동 전체가 행사장으로…아트·패션·뷰티·웹툰까지 연결
성동구가 주최하는 ‘2026 크리에이티브×성수’는 10월 5일부터 성수동 일대에서 진행된다. 성수아트페어를 비롯해 플레이성수, 뮤직성수, 패션성수, 뷰티성수, 필름성수, 웹툰성수 등 분야별 프로그램과 F&B 팝업, 로컬 투어 및 체험 행사가 마련된다.
애니메이션 IP를 활용한 체험형 콘텐츠도 이어진다. ‘짱구는 못말려’는 10월 17일부터 몰입형 전시 ‘놀자! 시공간 대모험’을 연다. 전시장에 조형물과 미디어아트를 배치하고 관람객이 짱구·흰둥이와 함께 미션을 수행하면서 작품의 세계관을 경험하도록 구성했다.
네이버는 앤더슨씨 성수에서 네이버플러스 멤버십 회원을 대상으로 첫 오프라인 페스티벌 ‘넾페스타’를 개최한다. 멤버십 이용자를 대상으로 예매를 진행하며 실리카겔·루시·권진아 등의 공연과 뷰티·푸드·라이프스타일 브랜드 부스, 굿즈 등을 구성한다. Npay 페이스사인과 Npay 월렛 등 네이버의 기술을 경험할 수 있는 콘텐츠도 마련된다.
성수동고릴라가 매월 발행하는 ‘월간팝업BOOK’은 성수역과 뚝섬역, 서울숲 일대에서 진행되는 팝업스토어를 카테고리별로 정리한 콘텐츠다. 행사 기간과 위치, 카테고리, 예약 방법 등을 제공하며 팝업 정보는 매일 업데이트된다.
고승훈 성수동고릴라 대표는 “팝업 상권이 다변화되고 있지만 성수는 특정 산업군에 한정되지 않고 다양한 카테고리와 새로운 콘텐츠의 팝업을 만날 수 있는 지역”이라며 “서울국제정원박람회도 10월 27일 막을 내리는 만큼 서울숲을 비롯한 성수동 곳곳의 행사를 함께 즐길 수 있을 것”이라고 말했다.
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