생성형 인공지능(AI)이 브랜드 이름과 슬로건을 만들고 광고 이미지와 콘텐츠까지 제작하는 시대다. 기업은 콘텐츠 제작 속도를 높일 수 있게 됐지만, AI가 만든 수많은 결과물 속에서 자사 브랜드만의 차별성을 어떻게 유지할 것인지 새로운 과제를 마주하고 있다. 소비자가 검색엔진을 거쳐 브랜드를 찾던 방식도 AI에 질문하고 추천받는 방향으로 변화하면서 브랜드 정보를 AI가 이해하고 인용할 수 있도록 설계하는 일이 중요해지고 있다. 브랜드 컨설팅 기업 메타브랜딩은 이러한 변화에 대응하기 위해 브랜드 전략부터 AI 검색, 디자인, 소비자 조사, 팬덤까지 실무 방법론을 공유하는 자리를 마련했다.
메타브랜딩(대표 박항기)은 오는 16일 서울 강남구 슈피겐홀에서 ‘AI시대 브랜딩 실전을 논하다’를 주제로 제761회 수요스터디 오픈세미나를 개최한다. 이번 행사는 AI 기술이 브랜드 기획과 제작, 커뮤니케이션 전반에 활용되는 환경에서 기업이 고유한 브랜드 관점을 유지하면서 새로운 기술을 실무에 적용하는 방법을 다룬다.
메타브랜딩이 16일 서울 강남구 슈피겐홀에서 제761회 수요스터디 오픈세미나 ‘AI시대 브랜딩 실전을 논하다’를 개최한다. 브랜드 전략과 AI 검색, 디자인, 소비자 조사, 팬덤 분야 전문가 6명이 실무 방법론을 공유한다. (자료 제공: 메타브랜딩)
브랜드 전략과 커뮤니케이션, 디자인, 소비자 조사, 팬덤 분야 전문가 6명이 연사로 참여해 각 영역에서 활용할 수 있는 방법론과 사례를 공유한다.
박항기 메타브랜딩 대표는 키노트 스피치와 ‘AI 시대 브랜딩과 프레임웍’ 강연을 맡는다. 브랜드가 지켜야 할 본질과 철학을 중심으로 전략적 의사결정의 기준을 수립하는 방법을 설명한다.
김형남 메타브랜딩 브랜드연구소장은 ‘AI시대 의미좌표 방법론’을 주제로 발표한다. 브랜드가 시장과 소비자 인식 속에서 어떤 의미와 위치를 확보해야 하는지 분석하고 이를 전략 수립에 활용하는 접근법을 소개한다.
이중대 메시지하우스 대표는 ‘AI시대, 보이는 브랜드와 답이 되는 브랜드’를 주제로 생성형 AI 검색 환경에서 달라지는 기업 커뮤니케이션 전략을 다룬다.
기존 검색 환경에서는 기업이 소비자에게 정보를 노출하고 웹사이트 방문을 유도하는 것이 중요했다면, AI 검색 환경에서는 기업의 정보가 AI의 답변에 어떻게 반영되는지도 새로운 고려 요소가 된다.
이 대표는 AI가 기업의 정보를 정확하게 이해하고 인용할 수 있도록 브랜드의 기준과 언어를 정립하는 방법을 공유한다.
브랜드 OS부터 AI 설문·팬덤코드까지…실무 적용 방법론 공유
디자인과 콘텐츠 제작 분야에서는 AI 도구를 개별적으로 활용하는 단계를 넘어 브랜드 업무 전체를 연결하는 접근법을 살펴본다.
김묘영 바이스버사 디자인 스튜디오 대표는 ‘브랜드를 완성하는 AI시스템, 브랜드 OS’를 주제로 발표한다. 브랜드 기획과 분석, 디자인, 콘텐츠 제작을 연결하는 AI 활용 방안을 소개하고 브랜드 운영 과정에서 일관성을 확보하는 방법을 다룬다.
소비자 조사 분야에서는 정혜연 메타브랜딩 전략기획 이사가 ‘AI시대, 설문 프로세스의 혁신’을 발표한다. AI 도입으로 달라지는 설문조사 과정과 소비자 인사이트를 확보하는 방식의 변화를 살펴본다.
박찬우 왓이즈넥스트 대표 겸 메타브랜딩 팬덤브랜딩 연구소장은 ‘AI시대 팬덤코드 전략’을 주제로 강연한다. 브랜드와 팬 사이의 관계뿐 아니라 팬들 사이의 연결을 설계해 브랜드 커뮤니티를 형성하는 전략을 공유한다.
이번 세미나는 브랜드 전략 수립에서 시작해 소비자와의 커뮤니케이션, 콘텐츠 제작, 조사, 관계 형성까지 이어지는 업무 흐름을 다룬다는 점이 특징이다.
행사는 오후 1시 30분부터 6시까지 진행된다. 각 분야 전문가의 강연과 질의응답이 마련되며 국설당의 국악 공연도 진행된다.
현장 참석이 어려운 참가자를 위해 유튜브 라이브 스트리밍을 병행한다. 브랜드 기획자와 마케터, 기업 경영자 등 브랜드 전략과 AI 활용에 관심 있는 참가자를 대상으로 한다.
매일경제TV, 매경AX, 매드타임즈, 프로젝트썸원, 펀마케팅클럽, 슈피겐코리아가 후원사로 참여한다.
참가 신청은 이벤터스 행사 페이지에서 15일 오후 5시까지 가능하다.
박항기 메타브랜딩 대표는 “AI로 브랜드 콘텐츠를 만드는 속도가 빨라질수록 브랜드가 어떤 가치를 지키고 무엇을 선택할지 판단하는 기준이 중요해진다”며 “이번 세미나에서는 브랜드의 고유한 관점을 바탕으로 AI를 실제 업무에 적용하는 방법을 각 분야 전문가들과 함께 살펴볼 것”이라고 말했다.
한편 메타브랜딩의 ‘수요스터디’는 1999년 창립 이후 이어온 사내 학습 프로그램이다. 독서경영을 위한 토론회로 시작해 프로젝트 사례 공유와 임직원 발표, 외부 전문가 강연 등으로 운영 범위를 확대했다.
브랜드와 마케팅뿐 아니라 심리학, 상표법, 글로벌 시장 동향 등 브랜드 컨설팅 업무와 관련된 다양한 주제를 학습하고 토론하는 프로그램으로 운영되고 있다. 이번 제761회 행사는 이러한 사내 학습 프로그램을 외부 참가자와 공유하는 오픈세미나로 진행된다.
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