건강과 자기관리에 대한 관심이 높아지면서 뷰티 브랜드의 소비자 접점도 운동과 일상적인 웰니스 활동으로 확대되고 있다. 특히 이너뷰티 브랜드들은 제품을 직접 경험할 수 있는 오프라인 프로그램을 통해 기존 고객뿐 아니라 새로운 소비자층과의 접점을 마련하고 있다. 운동과 회복, 영양 관리를 하나의 생활 습관으로 받아들이는 소비자들을 대상으로 제품의 활용 방법을 소개하는 방식이다. 클린 이너뷰티 브랜드 오니스트가 그랜드 하얏트 서울에서 열린 웰니스 행사에 참여해 한정 음료를 선보이고 체험형 마케팅을 진행했다.
오니스트(대표 김재현)는 지난 17일부터 18일까지 그랜드 하얏트 서울에서 열린 ‘어반 웰니스 챌린지(Urban Wellness Challenge)’에 참여해 이너뷰티 제품을 활용한 특별 음료 2종을 선보였다.
‘어반 웰니스 챌린지’ 참가자들이 오니스트 스퀴즈 바에서 음료를 시음하고 있다. (사진 제공: 오니스트)
어반 웰니스 챌린지는 도심에서 운동과 휴식, 건강 관리 활동을 함께 경험할 수 있도록 기획된 오프라인 행사다. 행사에는 약 300명이 참가해 고강도 피트니스 프로그램인 ‘하이록스 챌린지’를 비롯해 명상과 요가, 사우나 리추얼 등 다양한 웰니스 프로그램을 체험했다.
오니스트는 행사장 내 에스콰이어 라운지에 ‘오니스트 스퀴즈 바(SQUEEZE BAR)’를 마련했다. ‘오늘의 에너지를 짜내고 나를 위한 한 잔’을 콘셉트로 브랜드의 기존 제품에 과일과 단백질 등을 조합한 한정 음료를 제공했다.
이번 행사를 위해 개발한 음료는 ‘트리플콜라겐 오렌지 비타민 부스터’와 ‘케라그로우 망고 프로틴 스무디’ 등 2종이다. 참가자들이 오니스트의 이너뷰티 제품을 기존 섭취 방식과 다른 형태로 경험할 수 있도록 구성했다.
트리플콜라겐 오렌지 비타민 부스터는 오니스트의 ‘트리플콜라겐 오렌지’에 다섯 가지 생과일을 착즙한 주스를 더한 음료다. 트리플콜라겐 오렌지는 콜라겐과 히알루론산 등 피부 관련 성분을 함유한 제품이다.
케라그로우 망고 프로틴 스무디는 ‘케라그로우 망고’에 단백질을 조합했다. 케라그로우 망고는 모발의 주요 구성 성분인 케라틴과 비오틴, 나이아신, 아연 등을 함유한 제품으로, 이번 스무디에는 망고 젤리의 식감을 살린 것이 특징이다.
시음부터 생활 습관 공유까지…남성·운동 관심 소비자 대상으로 브랜드 경험 확대
오니스트는 이번 행사에서 제품 시음과 함께 참가자의 건강 관리 습관을 공유하는 ‘웰니스 루틴 이벤트’도 운영했다.
참가자들은 평소 실천하는 운동과 자기관리 등 건강한 생활 습관을 포스트잇에 작성해 현장에서 공유했다. 브랜드가 일방적으로 제품 정보를 전달하는 방식에서 벗어나 소비자들이 자신의 일상적인 웰니스 활동을 소개하도록 기획한 프로그램이다.
이벤트 참여자에게는 오니스트 제품 3종 체험 키트와 파우치 등으로 구성된 ‘오니스트 루틴 키트’를 증정했다. 행사 이후에도 제품을 경험할 수 있도록 체험 기회를 제공한 것이다.
오니스트는 이번 행사를 기존 브랜드 고객층과 접점이 적었던 소비자들에게 제품을 소개하는 기회로 활용했다. 특히 남성 참가자와 고강도 운동에 관심이 많은 소비자들이 참여하는 행사 특성에 맞춰 이너뷰티 제품을 다양한 방식으로 경험할 수 있도록 했다.
운동과 휴식, 영양 관리에 관심이 있는 참가자들이 제품을 직접 시음하고 자신의 생활 습관을 공유하도록 구성했다는 점에서 일반적인 제품 전시나 홍보 행사와 차별화를 시도했다.
오니스트는 앞으로도 다양한 오프라인 체험 프로그램을 통해 소비자와의 접점을 확대할 계획이다. 건강한 생활 습관을 실천하는 소비자들에게 브랜드를 소개하고 제품 경험을 늘리는 데 집중한다는 방침이다.
김재현 오니스트 대표는 “이번 행사는 기존 접점이 적었던 남성 고객을 비롯해 고강도 운동과 자기관리에 적극적인 새로운 소비자층에 오니스트를 알린 뜻깊은 자리였다”며 “앞으로도 다양한 체험과 활동으로 소비자와의 접점을 넓히고, 건강한 생활 습관을 실천하는 소비자들이 지속적으로 찾는 브랜드가 되도록 노력하겠다”고 말했다.
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