158회 방송·최대 30만 시청 기록… 라이프스타일 브랜드 101곳 참여
유저 콘텐츠 결합으로 구매 넘어 ‘공간 경험’ 제시… 시공·서비스 영역까지 확장
오늘의집 라이브 1년, 누적 시청 1,400만 돌파 (자료 제공: 버킷플레이스)
오늘의집이 운영하는 라이브커머스 채널이 1년 만에 대규모 시청 성과를 기록하며 콘텐츠 기반 커머스 경쟁력을 입증했다. 단순 판매 채널을 넘어 ‘공간 경험’을 전달하는 라이프스타일 플랫폼으로 진화하는 모습이다.
오늘의집은 라이브커머스 채널이 론칭 1주년을 맞아 누적 시청자 수 1,400만 명을 넘어섰다고 밝혔다. 지난해 4월 시작된 해당 채널은 1년간 총 158회 방송을 진행했으며, 101개 라이프스타일 브랜드가 참여했다. 단일 방송 기준 최대 30만 명이 시청하는 등 초기 시장 안착을 넘어 의미 있는 성장세를 보였다.
‘상품 판매’ 넘어 ‘공간 경험’으로… 콘텐츠형 커머스 차별화
성장의 핵심 배경으로는 기존 라이브커머스와 차별화된 콘텐츠 전략이 꼽힌다. 가격 중심 판매 방식 대신, 실제 공간 속 활용 사례와 사용자 경험을 결합해 ‘어떻게 살 것인가’에 대한 해답을 제시하는 데 집중했다.
특히 사용자들이 직접 올린 인테리어 콘텐츠를 방송에 접목해 상품을 단순히 소개하는 것이 아니라 공간 속 변화 과정을 직관적으로 보여주는 방식이 호응을 얻었다. 이는 구매 결정을 돕는 동시에 시청 경험 자체를 콘텐츠로 확장시키는 역할을 했다.
파트너사와의 협업 성과도 눈에 띈다. 라이브커머스 경험이 없던 브랜드도 방송을 통해 브랜드 스토리와 제품 가치를 효과적으로 전달하며 기대 이상의 성과를 거두는 사례가 이어졌다.
또한 가구·가전 중심에서 나아가 주방 리모델링과 같은 시공 서비스까지 영역을 확장하며 커머스 범위를 넓히고 있다. 실시간 상담과 사례 공유를 통해 신뢰를 확보하면서 고관여 서비스 영역에서도 라이브 포맷의 가능성을 확인했다.
최근에는 카테고리별 정규 프로그램을 신설하고 대형 프로모션과 연계하는 등 채널 운영을 고도화하고 있다. 이를 통해 사용자에게 지속적인 콘텐츠 경험을 제공하며 채널의 전문성과 영향력을 동시에 강화한다는 전략이다.
오늘의집 관계자는 “그동안 축적해온 콘텐츠와 커뮤니티 기반이 라이브커머스와 결합해 시너지를 낸 결과”라며 “앞으로도 다양한 라이프 이벤트에 맞춘 콘텐츠를 통해 사용자 경험을 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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