오늘의집이 전국 각지의 로컬 브랜드와 상품을 모은 ‘로컬의선택’ 캠페인을 진행한다. 오늘의집은 오는 25일까지 전국 지역 기반 상품 144종을 소개하는 ‘로컬의선택’ 기획전을 운영한다고 11일 밝혔다.
이번 캠페인은 ‘멀리 가지 않아도, 로컬 애착템 144’를 주제로 지역 기반 상품과 브랜드를 하나의 큐레이션 기준으로 제안하는 데 초점을 맞췄다.
오늘의집은 기존 식품 중심이었던 로컬 소비 개념을 신선식품과 가공식품뿐 아니라 가구, 주방용품, 홈데코, 조명 등 리빙 카테고리 전반으로 확장했다고 설명했다.
기획전은 ▲산지 농산물과 가공식품 중심의 ‘로컬푸드’ ▲지역 장인 기술 기반 리빙 제품을 소개하는 ‘로컬장인’ ▲지역 기반 편집샵과 쇼룸을 큐레이션한 ‘로컬상점’ 등 세 가지 테마로 구성된다. 익산 대추 방울토마토와 제주 카라향 같은 신선식품부터 이천 심사영도자기의 식기 제품, 서촌 ‘수풀’, 용산 ‘로파서울’ 등 지역 기반 쇼룸 셀렉션까지 다양한 상품군을 선보인다.
오늘의집, 전국 로컬 애착템 144종 모은 ‘로컬의 선택’ 기획전 진행 (자료 제공: 오늘의집)
신선식품 브랜드 ‘늘신선’ 론칭
오늘의집은 이번 캠페인을 계기로 신선식품 브랜드 ‘늘신선’을 정식 론칭한다. 익산 수박과 토마토, 완도 전복, 횡성 한우 등 지역 특성이 품질과 직결되는 식재료를 중심으로 상품군을 구성했다.
또 신세계푸드와 협업해 ‘청도 미나리 오징어 무국’과 ‘남해 마늘 부대찌개’ 등 로컬 간편식 2종도 단독 출시한다. 회사 측은 농축형 제품 형태로 보관 편의성과 풍미를 함께 고려했다고 설명했다. 이와 함께 최대 90% 랜덤 할인 쿠폰과 7%·10% 할인 쿠폰 제공, 전국 유명 디저트 대상 ‘0원 래플 이벤트’ 등 다양한 프로모션도 진행한다.
오늘의집 관계자는 “이번 캠페인은 단순 상품 판매를 넘어 지역 재료와 기술, 그 안에 담긴 이야기를 함께 전달하기 위해 기획됐다”며 “앞으로도 지역 브랜드와의 상생과 로컬 콘텐츠 확대를 이어갈 계획”이라고 말했다.
한편 오늘의집은 캠페인 시작일인 11일부터 식재료 비주얼과 ASMR 요소를 강조한 ‘지글링 쇼츠’ 콘텐츠 5종을 공식 유튜브와 인스타그램 채널을 통해 순차 공개할 예정이다.
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