K-뷰티 시장이 빠르게 변화하는 트렌드 중심 경쟁을 이어가는 가운데, 특정 취향과 라이프스타일을 겨냥한 브랜드들이 새로운 성장 축으로 떠오르고 있다. 단순히 신제품을 빠르게 출시하는 전략보다 브랜드 철학과 고객 경험을 앞세운 스타트업들이 투자 시장에서도 주목받는 모습이다. 프라운은 성숙한 소비자를 위한 ‘이지 클래식 뷰티’를 내세워 초기 시장 반응을 확인한 데 이어 투자 유치에도 성공하며 성장 기반을 마련했다.
이지 클래식 뷰티 브랜드 ‘모크레스(MOCRES)’를 운영하는 K-뷰티 스타트업 프라운은 Pre-A 투자를 유치했다고 13일 밝혔다. 이번 투자에는 마크앤컴퍼니와 솔리드원파트너스가 참여했으며 투자 금액은 공개하지 않았다.
프라운이 선보인 이지 클래식 뷰티 브랜드 모크레스(MOCRES) (사진 제공: 프라운)
초기 고객 반응 확인…국내외 시장 확장 본격화
프라운은 브랜딩과 마케팅 전문성을 기반으로 설립된 뷰티 스타트업이다. 양채원 대표는 브레이와 패스트파이브, 프레시코드 등에서 브랜드 전략과 제품 기획, 마케팅 업무를 수행하며 다양한 브랜드를 성장시킨 경험을 바탕으로 회사를 창업했다.
회사의 첫 브랜드인 모크레스는 ‘가장 클래식한 것이 가장 근사한 것이다’라는 철학을 바탕으로 탄생했다. 빠르게 변화하는 트렌드를 좇기보다 일상에서 오래 사용할 수 있는 제품과 브랜드 경험을 제안하는 것을 목표로 한다. 첫 제품으로는 케어 기능과 컬러를 결합한 하이브리드 립 제품 ‘이지스터닝 틴티드 립듀오’와 전용 케이스를 선보였다.
브랜드는 지난 5월 공개된 이후 6월 자사몰 판매를 시작했으며 초기 고객 반응도 확인했다. 소프트 오프닝 프로모션이 조기 마감된 데 이어 그랜드 오프닝 행사에서는 일부 굿즈가 이틀 만에 품절되는 등 출시 초반부터 관심을 모았다. 제품 판매 이후에는 브랜드 감성과 제품 품질에 대한 자발적인 구매 후기와 추천도 꾸준히 이어지고 있다.
프라운은 이번 투자금을 제품 개발과 브랜드 콘텐츠 강화, 유통 채널 확대에 활용할 계획이다. 현재 미국과 일본, 유럽연합(EU) 등 주요 국가에서 상표권 출원을 진행하고 있으며, 국내 유통 채널 확대와 해외 콘텐츠 협업도 추진 중이다. 향후 일본을 시작으로 글로벌 시장 진출에도 속도를 낼 방침이다.
이번 투자 유치는 K-뷰티 시장에서도 브랜드 철학과 고객 경험을 중심으로 한 차별화 전략이 투자 경쟁력으로 이어질 수 있음을 보여주는 사례다. 프라운은 반복 구매 기반의 브랜드를 구축하며 장기적인 글로벌 성장 기반을 마련한다는 계획이다.
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