크라우드펀딩이 신제품 출시를 넘어 팬덤과 사회적 가치를 연결하는 플랫폼으로 진화하고 있다. 소비자가 단순 구매자가 아니라 프로젝트의 후원자이자 참여자로 나서면서 음악과 공연, 공익 캠페인 등 다양한 분야에서 새로운 자금 조달 방식으로 자리 잡는 모습이다.
와디즈는 앨범 제작과 해외 공연, 동물 보호, 재난 복구 등 다양한 프로젝트가 서포터들의 참여를 통해 목표를 달성한 후원·팬덤 펀딩 사례를 공개했다. 회사는 메이커의 도전과 이야기에 공감한 서포터가 프로젝트를 함께 만들어가는 후원 문화가 확대되고 있다고 설명했다.
와디즈, 앨범·공연·동물보호를 잇는 ‘응원펀딩’ (사진 제공: 와디즈)
팬덤과 공익 잇는 펀딩 플랫폼으로 확대
후원·팬덤 펀딩은 아이디어와 목표를 가진 개인이나 단체가 프로젝트를 공개하고 이를 응원하는 서포터의 참여로 목표를 실현하는 방식이다. 앨범과 공연, 전시를 비롯해 동물 보호와 재난 구호 등 다양한 분야에서 활용되고 있다.
가수 이겸비는 첫 실물 앨범 제작 프로젝트를 통해 110명의 서포터를 모아 목표 금액의 299%를 달성했다. 후원자들의 이름을 앨범 내지에 수록하고 감사 콘서트를 개최하는 등 펀딩 결과를 함께 나눌 예정이다.
앰비규어스댄스컴퍼니는 프랑스 ‘바디콘서트’ 투어를 위한 펀딩으로 68명의 서포터와 함께 목표 금액의 169%를 달성해 해외 공연 비용을 마련했다. 참여자들에게는 직접 제작한 굿즈 등 리워드도 제공했다.
공익 분야에서도 성과가 이어졌다. 사육곰 14마리의 새로운 보금자리 조성을 위한 프로젝트는 613명의 서포터가 참여해 목표 금액의 3148%를 달성했으며, 경상권 산불 피해 복구를 위한 긴급 구호 펀딩 역시 738명이 참여해 목표 금액의 1826%를 기록했다.
와디즈는 최근 후원·팬덤 카테고리를 개편하고 오픈 가이드를 마련해 펀딩 목적과 후원금 사용 계획, 활동 결과를 보다 투명하게 공개하도록 운영 기준을 정비했다. 서포터가 안심하고 참여할 수 있는 환경을 조성하는 동시에 메이커의 프로젝트 개설 부담도 낮춘다는 계획이다.
이와 함께 개인 메이커와 비수도권 로컬 사업자, 크리에이터를 대상으로 플랫폼 수수료 지원 프로그램도 운영하고 있다. 개인 메이커에게는 올해 말까지 이용 수수료를 최대 90% 지원해 초기 프로젝트의 진입 장벽을 낮추고 있다.
크라우드펀딩은 제품을 판매하는 플랫폼을 넘어 창작 활동과 사회적 가치 실현을 연결하는 생태계로 확장되고 있다. 공감과 참여를 기반으로 한 팬덤 경제가 성장하면서 후원형 펀딩의 활용 범위도 더욱 넓어질 것으로 전망된다.
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