여행 플랫폼이 축적한 이용자 데이터를 지역 관광 활성화에 활용하는 사례가 늘고 있다. 여행 수요를 분석해 지역별 맞춤형 상품을 기획하고 체류 시간을 늘리는 방식의 관광 마케팅도 지자체와 민간 플랫폼 간 새로운 협력 모델로 자리 잡고 있다.
마이리얼트립은 강릉시에 이어 충청남도 공주시와 ‘공주 페스타’를 진행하며 데이터 기반 지자체 관광 협업을 확대한다. 행사는 오는 8월 17일까지 진행되며 숙소와 지역 체험, 관광지 입장권을 연계한 여행 상품을 선보인다.
마이리얼트립, 데이터 기반 지자체 관광 협업 확대 (사진 제공: 마이리얼트립)
검색 데이터로 지역 관광 수요 분석
‘공주 페스타’는 공주시 관광과가 추진하는 사업으로, 여행자가 숙소 예약 이후 지역 체험과 관광지까지 함께 선택할 수 있도록 구성했다. 단순 방문보다 지역 체류 시간을 늘리는 데 초점을 맞췄다.
앞서 진행한 ‘강릉세일페스타’에서는 데이터 기반 상품 기획 효과도 확인됐다. 캠페인에 앞서 마이리얼트립 플랫폼 내 강릉 검색량은 전년 동기 대비 150% 이상 증가했고 숙박 예약도 약 40% 늘어난 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 숙박 상품을 확보한 결과 준비한 할인 쿠폰은 한 달 만에 약 80%가 소진됐다.
마이리얼트립은 여행자가 어떤 지역을 검색하고 어떤 상품을 함께 예약하는지 자체 데이터를 분석해 지역별 협업 방식을 설계하고 있다. 수요가 높은 지역은 여행 성수기에 맞춰 상품을 확대하고, 체류 기간이 짧은 지역은 숙박과 체험을 결합한 상품을 통해 추가 체류를 유도하는 전략이다.
콘텐츠도 강화한다. 앱 내 국내 여행 메뉴에서는 지역 특산물과 제철 음식, 체험형 숙소, 고궁 야경 투어 등 계절과 지역 특성에 맞춘 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 국내 여행 수요 확대를 지원할 계획이다.
마이리얼트립은 지난 23일 열린 ‘2026 TPO 한국 지역회의’에서도 ‘데이터로 읽는 여행 수요, 지자체와 함께 만드는 로컬 관광’을 주제로 사례를 소개하며 데이터 기반 관광 전략을 공유했다.
여행 플랫폼이 보유한 이용자 데이터를 관광 정책과 결합하는 사례가 늘어나면서 지역 관광 활성화를 위한 민관 협업도 더욱 확대될 것으로 전망된다.
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