태블릿 주문 시스템이 결제와 주문을 넘어 새로운 오프라인 광고 플랫폼으로 활용되고 있다. 식사 시간 동안 반복적으로 소비자와 접점을 만들 수 있다는 특성을 바탕으로 영화와 K팝, 게임, 예능 등 콘텐츠 업계의 마케팅 채널로 주목받는 모습이다. 티오더는 엔터·콘텐츠 분야 광고가 올해 상반기에만 지난해 연간 규모를 크게 넘어섰다고 31일 밝혔다.
국내 테이블오더 기업 티오더는 자사 태블릿 광고 플랫폼의 엔터·영화·게임 등 콘텐츠 분야 광고가 2026년 상반기에만 지난해 연간 집행 규모의 약 3배를 기록했다.
티오더 AI 로고 (자료 제공: 티오더)
참여형 광고로 콘텐츠 마케팅 채널 자리매김
티오더는 현재 누적 35만 대 규모의 태블릿 인프라를 기반으로 주문 과정에서 광고를 노출하고 있다. 단순 노출에 그치지 않고 주문 완료 화면에서 퀴즈와 쿠폰 등 참여형 콘텐츠를 제공하는 방식으로 이용자의 반응을 이끌어내고 있다.
광고주는 노출과 클릭, QR코드 접속 등 성과를 데이터로 확인할 수 있어 화제성과 참여가 중요한 콘텐츠 업계에서 활용 사례가 늘고 있다는 설명이다.
실제 광고 집행 분야도 영화와 드라마, 게임, 예능, 출판 등으로 확대됐다. 영화 ‘보스’와 ‘메이드 인 코리아’에 이어 개봉을 앞둔 ‘호프’와 ‘군체’도 티오더를 활용한 참여형 광고를 진행했다. 예능 ‘하트시그널’, 넷마블의 ‘일곱 개의 대죄’를 비롯해 대형 오프라인 행사와 신간 도서 홍보까지 다양한 콘텐츠가 광고 플랫폼을 활용했다.
K팝 분야에서도 브랜드 협업과 팬덤 광고가 이어졌다. 티오더는 올해 걸그룹 리센느와 IT 업계 최초의 브랜드 파트너십을 맺고 신곡 ‘프리티 걸(Pretty Girl)’ 캠페인을 진행했다. 세븐틴 원우의 생일을 축하하는 팬덤 광고 등 팬들이 직접 참여하는 캠페인도 잇따랐다.
티오더는 앞으로 지역과 상권, 시간대 등을 반영한 타기팅 기능을 고도화해 광고 효율을 높이고, 성과를 데이터로 확인할 수 있는 오프라인 광고 플랫폼 경쟁력을 강화할 계획이다.
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