여러 광고 채널을 운영하는 마케터에게 캠페인 성과를 확인하는 일은 데이터 취합에서 시작한다. 앱 설치와 회원가입, 구매 등 전환 데이터가 있어도 해당 성과를 만들기 위해 얼마를 지출했는지 함께 봐야 예산을 조정할 수 있다. 비용과 전환 정보가 서로 다른 대시보드에 있으면 담당자는 매체별 리포트를 내려받아 엑셀에서 다시 정리해야 한다. 에이비일팔공이 당근의 광고비를 에어브릿지로 자동 수집해 전환 성과와 비교할 수 있는 기능을 추가했다.
AI 기반 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)은 광고 성과 측정·분석 솔루션 ‘에어브릿지(Airbridge)’에서 당근 광고비 연동을 지원한다. 회사는 모바일 측정 파트너(MMP) 가운데 당근 광고비 데이터를 연동한 첫 사례라고 설명했다.
에어브릿지, 당근 광고비 연동 지원 (자료 제공: 에이비일팔공)
MMP는 사용자가 어떤 광고를 거쳐 앱을 설치하거나 구매했는지 측정하고 성과를 광고 채널과 캠페인에 배분하는 솔루션이다. 광고비 연동은 여기에 매체에서 실제 집행된 비용 데이터를 자동으로 가져오는 기능이다.
에어브릿지는 2023년부터 당근 광고 캠페인을 통해 발생한 앱 설치와 구매 등 전환 성과를 측정해왔다. 이번 연동으로 캠페인별 전환 결과에 집행 비용을 결합해 하나의 대시보드에서 확인할 수 있게 됐다.
비용과 전환 데이터를 함께 확보하면 광고수익률(ROAS)과 고객획득비용(CPA)을 계산할 수 있다. ROAS는 광고비 대비 발생한 매출을, CPA는 회원가입이나 구매와 같은 목표 행동 한 건을 확보하는 데 사용한 비용을 나타낸다. 마케터는 캠페인별 지출 규모와 전환 결과를 비교해 예산을 유지하거나 조정할 근거를 얻는다.
기존에는 당근 광고 관리자에서 비용 리포트를 내려받고 에어브릿지에서 확인한 전환 성과와 수작업으로 결합해야 했다. 이 과정에서 날짜와 캠페인 이름을 잘못 맞추거나 일부 비용을 빠뜨릴 수 있고, 보고서를 내려받은 시점에 따라 비용과 전환 집계 기간이 달라질 가능성도 있었다.
광고비 연동을 설정하면 당근에서 수집한 비용 데이터가 에어브릿지 대시보드에 자동으로 반영된다. 에어브릿지의 당근 연동 안내에 따르면 사용자는 광고 채널 연동 메뉴에서 당근 비용 연동을 활성화하고 광고 계정을 등록할 수 있다. 새로 등록한 계정은 데이터 수집 준비에 최대 4시간이 걸릴 수 있다.
국내 광고 채널 연동이 MMP의 차별점이 된다
글로벌 광고 플랫폼 중심으로 설계된 성과 측정 환경에서는 국내 매체의 비용과 전환 데이터를 같은 기준으로 분석하기 어려운 경우가 있다. 네이버와 카카오, 당근, 토스애즈, 에브리타임 등 국내 이용자를 기반으로 하는 광고 채널의 비중이 높은 기업에는 로컬 매체와의 연동 범위가 MMP 선택의 중요한 조건이 된다.
에어브릿지는 구글과 메타 등 글로벌 플랫폼뿐 아니라 국내 광고 채널과의 연동을 확대해왔다. 네이버와 당근, 카카오에는 에어브릿지에서 생성한 이용자 그룹을 전달하는 오디언스 연동 기능도 제공하고 토스애즈와 에브리타임 등으로 측정 채널을 추가했다. 이번 당근 광고비 연동은 전환 측정에서 비용 분석까지 지원 범위를 확장한 사례다.
특히 여러 매체에 소액으로 광고를 나눠 집행하는 중소형 브랜드는 별도의 데이터 분석 인력을 두기 어렵다. 비용 취합 과정이 자동화되면 담당자는 보고서를 만드는 시간보다 캠페인별 성과를 비교하고 소재와 타깃, 예산을 조정하는 데 업무 시간을 사용할 수 있다.
광고비 연동이 제공하는 직접적인 변화는 판단에 필요한 비용과 성과 데이터를 같은 화면에 정렬하는 것이다. 실제 예산 조정과 성과 개선은 이후의 분석과 실행 과정에서 결정된다. 각 매체의 전환 집계 기준과 어트리뷰션 기간, 통화, 타임존이 다를 수 있어 캠페인을 비교할 때 동일한 기준을 적용했는지도 확인해야 한다.
에어브릿지는 성과 예측과 데이터 수집, 광고 채널 연동, 딥링크 관리, 광고 사기 방지, 마케팅 성과 분석 기능을 제공한다. 200개 이상의 지표를 활용한 분석과 함께 AI 에이전트 ‘에어브릿지 파일럿’과 MCP 연동 기능도 지원한다. 광고비 데이터가 추가되면서 자연어 기반 분석에서도 비용 대비 성과를 묻고 비교할 수 있는 데이터 기반이 확대된다.
남성필 에이비일팔공 대표는 “당근에 광고를 집행하는 중소형·지역 기반 광고주가 별도의 취합 작업 없이 광고비와 전환 성과를 한눈에 확인할 수 있게 됐다”며 “국내 광고 채널과의 연동을 확대해 다양한 매체의 성과를 통합적으로 분석하고 광고 효율을 개선할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
당근 광고비 연동의 성과는 연결 가능한 광고 계정 수보다 리포트 작성 시간이 얼마나 줄고 비용과 전환 데이터의 불일치가 얼마나 감소하는지에서 확인될 전망이다. 지역 기반 광고는 앱 설치와 구매 외에도 매장 방문과 전화 문의, 예약 등 다양한 결과로 이어지는 만큼 이러한 전환까지 측정할 수 있는 범위도 중요하다. 에어브릿지가 국내 매체의 비용과 온라인·오프라인 전환을 일관된 기준으로 연결한다면 글로벌 채널 중심의 MMP 시장에서 로컬 데이터 연동을 경쟁력으로 확보할 수 있다.
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