온라인에서 성장한 뷰티 브랜드가 오프라인 유통으로 이동할 때 중요한 것은 매장 수보다 소비자가 제품을 직접 사용하고 구매로 이어지는 경험을 만드는 일이다. 특히 패드나 마사저처럼 사용감이 구매 결정에 큰 영향을 주는 제품은 체험 공간이 브랜드를 이해시키는 판매 채널이 된다. 팝업에서 고객 반응을 확인한 뒤 상설 매장 입점으로 이어지는 구조는 단기 행사의 효과를 지속적인 고객 접점으로 전환할 수 있다. 마이크로바이옴 화장품 브랜드 유이크가 성수 팝업에서 쿨링패드 단독 기획세트를 선보이고 9월 무신사 뷰티 홍대점에 입점한다.
지놈앤컴퍼니의 화장품 브랜드 유이크(UIQ)는 오는 21일부터 23일까지 서울 성수 무뷰페홀에서 열리는 무신사 뷰티의 ‘2026 무뷰페 in 성수’ 팝업에 참여한다. 유이크 부스는 무뷰페홀 베뉴1에 마련된다.
유이크가 21일부터 23일까지 서울 성수 무뷰페홀에서 열리는 ‘무뷰페 in 성수’ 오프라인 팝업에 참여한다. (사진 제공: 유이크)
이번 행사는 유이크가 지난달 코엑스 케이타운포유에서 운영한 ‘피부 쿨링 충전소’에 이은 올해 두 번째 국내 팝업이다. 유이크는 쿨링패드를 중심으로 카카오톡 채널 친구 추가와 3초 게임 등 방문객이 참여할 수 있는 프로그램을 운영한다. 한국과 일본 인플루언서도 현장을 찾아 제품과 체험 프로그램을 소개할 예정이다.
유이크는 무뷰페 일정에 맞춰 ‘바이옴 레미디 포어리셋 쿨링패드’ 기획세트를 온·오프라인에서 단독 선론칭한다. 본품 80매와 추가 증정 30매를 합친 110매 구성으로 행사 기간 13% 할인한다. 온라인에서는 유이크 제품을 최대 53% 할인하고 쿨링패드 샤쉐를 증정한다.
팝업 체험을 상설 매장 입점으로 연결
유이크는 무신사 뷰티에서 무기자차 제품인 ‘바이옴 레미디 마일드 선크림’을 비롯해 ‘바이옴 레미디 퍼펙트 보송 선스틱’, ‘크라이오 쿨링 마사저’, ‘바이옴 베리어 멜팅 모이스처 립밤’ 등을 판매하고 있다. 회사에 따르면 포어리셋 쿨링패드는 최근 한 달간 무신사 뷰티 마스크팩 카테고리 상위권을 유지했다.
유이크는 앞서 무신사 메가스토어 성수 오프라인 매장에 입점했으며 오는 9월에는 무신사 뷰티 홍대점에 제품을 공급한다. 온라인 판매와 팝업 체험, 상설 매장을 연결해 고객이 제품을 발견하고 사용한 뒤 재구매할 수 있는 유통 구조를 구축한다는 계획이다.
지놈앤컴퍼니는 2021년 유이크를 출시해 마이크로바이옴 연구 역량을 화장품 사업에 적용하고 있다. 유이크는 쿨링패드와 선케어, 립케어, 클렌저 등으로 제품군을 구성하고 온라인 판매와 오프라인 유통 채널을 함께 운영하고 있다.
서진경 지놈앤컴퍼니 컨슈머그룹 상무는 “글로벌 고객이 모이는 무뷰페에서 고객과 함께하는 체험형 프로그램을 운영해 브랜드 경험을 강화하고자 한다”며 “이번 참여를 통해 유이크의 제품력을 더 많은 고객이 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.
이번 팝업의 성과는 방문객 수보다 현장 체험이 기획세트 구매와 재구매, 홍대점 방문으로 얼마나 연결되는지에 달렸다. 유이크가 성수에서 확인한 고객 반응을 상설 매장의 상품 구성과 판매 전략에 반영한다면 팝업은 단기 노출을 넘어 오프라인 유통 가능성을 검증하는 시험대가 될 수 있다.
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