인플루언서 마케팅에서 팔로워 규모나 활동 분야만큼 중요해진 것이 ‘어떤 콘텐츠를 만드는가’다. 같은 뷰티 인플루언서라도 메이크업 튜토리얼과 제품 리뷰, 일상형 콘텐츠의 구성과 표현 방식이 달라 브랜드가 원하는 캠페인과의 적합성도 달라진다. 피처링이 팔로워 수와 카테고리 등 계정 정보를 기준으로 인플루언서를 찾던 방식에 AI 기반 콘텐츠 분석을 더해 원하는 스타일의 콘텐츠를 만드는 인플루언서를 찾을 수 있도록 검색 기능을 확장했다.
글로벌 SNS 데이터 분석 기업 피처링(대표 장지훈)은 AI 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’에 SNS 콘텐츠를 자동으로 수집·분석하는 ‘콘텐츠 탐색’ 기능을 출시했다.
피처링이 이미지와 본문 텍스트 등을 AI로 분석해 유사한 SNS 콘텐츠와 인플루언서를 찾을 수 있는 ‘콘텐츠 탐색’ 기능을 출시했다. (자료 제공: 피처링)
기존 ‘인플루언서 찾기’는 카테고리와 팔로워 수, 사용 언어 등의 조건을 설정해 계정을 검색하는 방식이었다. 새롭게 추가된 콘텐츠 탐색은 메이크업 튜토리얼이나 신상품 착용·체험 콘텐츠처럼 실제 게시물의 유형과 특성을 기준으로 검색할 수 있도록 설계했다.
마케팅 담당자가 찾고 싶은 콘텐츠의 키워드와 검색 범위를 설정하면 피처링의 데이터 엔진이 수집한 SNS 콘텐츠를 분석한다. 콘텐츠 주제와 광고 형태, 자동 DM 사용 여부 등의 데이터를 바탕으로 조건에 맞는 게시물을 선별하고 해당 콘텐츠를 제작하는 인플루언서까지 확인할 수 있다.
이미지 하나 넣으면 비슷한 SNS 콘텐츠 찾아준다
특정 콘텐츠를 레퍼런스로 삼아 유사한 사례를 찾는 과정에도 AI를 활용한다. 사용자가 원하는 이미지를 직접 업로드하거나 붙여넣고 특정 콘텐츠 유형을 기준으로 지정하면 피처링 AI가 이미지와 게시물 본문 텍스트를 함께 분석해 유사도가 높은 SNS 콘텐츠를 찾아준다.
브랜드가 원하는 콘텐츠의 분위기나 구성 방식을 일일이 키워드로 설명하고 검색하는 대신 기존 레퍼런스를 출발점으로 비슷한 콘텐츠를 탐색할 수 있는 셈이다. 캠페인 기획 단계의 콘텐츠 레퍼런스 조사부터 해당 스타일을 제작할 수 있는 인플루언서 발굴까지 이어지는 업무를 줄이는 데 초점을 맞췄다.
피처링은 향후 SNS 콘텐츠 링크(URL)를 입력하면 유사한 콘텐츠와 인플루언서를 추천하는 기능도 추가할 예정이다. 기존 콘텐츠의 URL 자체를 검색 기준으로 활용해 타깃 인플루언서 발굴 과정을 단축한다는 계획이다.
이 같은 검색 기능의 기반에는 피처링이 자체 구축한 소셜미디어 데이터 엔진이 있다. 회사는 국내외 1,800만개 인플루언서 채널과 4억건 이상의 소셜미디어 콘텐츠를 수집·분석하고 있으며 이를 기반으로 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’과 기업용 소셜데이터 분석 플랫폼 ‘피처링 엔터프라이즈’를 운영하고 있다. 현재 두 서비스를 이용하는 기업은 1만6,000여개라고 회사 측은 설명했다.
장지훈 피처링 대표는 “최근 마케팅 성공의 핵심은 시각적 완성도와 기획력을 갖춘 인플루언서를 발굴·선점하는 것”이라며 “피처링의 AI 기술과 데이터 엔진을 바탕으로 고객사가 원하는 인플루언서를 빠르게 찾을 수 있도록 기능을 고도화하겠다”고 말했다.
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