글로벌 K뷰티 기업 미미박스가 일본 온라인 시장에서 확보한 판매 성과를 바탕으로 오프라인 유통망 확대에 나섰다. 뷰티 브랜드 누니(nooni)의 대표 제품 ‘애플 립오일’이 일본 라쿠텐 립오일 랭킹 1위에 오른 데 이어, 현지 생활잡화 전문점 로프트(LOFT)에서 판매를 시작했다. 메이크업 브랜드 아임미미(i’m meme)도 인기 제품의 신규 라인을 출시하며 제품군을 강화했다. 미미박스는 현지 유통 파트너와 협력해 온라인에서 확인한 수요를 오프라인 구매로 연결한다는 전략이다.
글로벌 K뷰티 기업 미미박스(MBX, 대표 하형석)는 누니의 일본 이커머스 판매 성과를 기반으로 주력 브랜드의 현지 유통 채널과 제품군을 확대한다.
누니의 ‘애플 립오일’이 라쿠텐에서 키워드 랭킹 1위를 차지했다. (자료 제공: 미미박스)
누니의 ‘애플 립오일’은 지난 10월 8일 기준 일본 이커머스 플랫폼 라쿠텐(Rakuten)의 ‘립오일’ 키워드 랭킹에서 1위를 기록했다. 앞서 일본 틱톡샵에서도 올해 3월 1일부터 6월 7일까지 립 카테고리 1위를 유지했다. 미미박스는 콘텐츠 기반 커머스와 주요 이커머스 플랫폼에서 거둔 성과를 바탕으로 오프라인 판매를 확대하고 있다.
누니는 일본 유통 파트너 선스마일(Sunsmile Inc.)과 협력해 애플 립오일 6종의 로프트 선행 판매를 시작했다. 향후 뷰티 전문 매장 앳코스메 스토어(@cosme STORE) 일부 점포 등으로 판매처를 넓히고, 11월 2일부터 일본 버라이어티숍 등을 통한 일반 판매를 추진할 계획이다.
아임미미, 인기 멀티스틱에 치크·하이라이터 라인 추가
미미박스의 또 다른 브랜드 아임미미도 일본 시장에서 제품 라인업을 확대한다. 기존 ‘아임 멀티스틱 듀얼’ 쉐딩·하이라이터 라인은 올해 1월 1일부터 6월 7일까지 일본 틱톡샵 쉐딩 카테고리 1위를 유지했다.
아임미미는 이러한 판매 성과를 바탕으로 치크와 하이라이터를 하나의 제품에 담은 ‘아임 멀티스틱 듀얼 치크 & 하이라이터’ 2종을 새롭게 선보였다. 기존 쉐딩·하이라이터 제품에서 색조 메이크업 영역으로 활용 범위를 확대한 것이다.
누니 립 오일 (사진 제공: 미미박스)
신제품은 일본 로프트에서 선행 판매를 시작했으며, 플라자(PLAZA) 등으로 유통 채널을 순차적으로 확대한다. 11월 2일부터는 현지 일반 판매도 진행할 예정이다.
미미박스는 누니와 아임미미의 주력 제품을 중심으로 현지 소비자와의 접점을 확대하는 한편, 온라인 판매 데이터와 오프라인 유통을 연계해 일본 사업의 성장 기반을 강화할 방침이다.
하형석 미미박스 대표는 “미미박스는 히어로 제품의 경쟁력을 바탕으로 유통 채널과 제품군을 확장하며 글로벌 브랜드를 육성하고 있다”며 “일본에서도 누니 애플 립오일의 온라인 성과를 오프라인 구매로 연결하고, 아임미미 멀티스틱 듀얼의 인기를 새로운 라인업으로 이어가며 현지 파트너와 함께 지속적인 성장을 이끌겠다”고 말했다.
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