[R26BK01793630] ‘2027년 한돈자조금 광고홍보 사업’ 사업별 협력사(대행사) 선정 입찰공고

===== 입찰공고문.pdf =====
<공고번호 : 2026-25호>

‘2027년 한돈자조금 광고홍보 사업’ 사업별 협력사(대행사) 선정 입찰공고
2027년도 한돈 소비촉진 및 한돈산업 가치 제고를 위한 한돈 광고홍보사업을 진행할
협력사 선정 입찰을 다음과 같이 공고합니다.
1. 사업개요
○ 입찰건명 : ‘2027년 한돈자조금 광고홍보 사업’ 사업별 협력사(대행사) 선정 입찰공고
○ 사업예산(안)
( 단위 : 백만 원, 부가세포함)

사업
분야

부 문 사 업 명

TV/라디오 광고, 디지털 광고 제작 및
매체 집행 운영
홈페이지 및 SNS 채널 운영·관리 등
(디지털 콘텐츠 기획, 제작, 운영 등)

사업예산(안) 1

TV/라디오/디지털
광고

2 디지털 홍보 사업 3 옥외/스포츠 광고 주요 옥외 및 스포츠 매체 광고 695 4 한돈 PR 사업

언론홍보, IMC 기획 및 집행,
백서제작, 소식지, 다이어리 제작 및 발송 등

1,305 5

방송 프로그램
제작 및 협찬

방송 프로그램 제작 및 협찬, PPL 등 595

3,685
645

※ 본 입찰은 2027년 농식품부 최종 승인 전 공고이며, 원활한 사업 추진 및 시급성을 고려하여 우선 시행
※ 사업예산(안)은 농림축산식품부의 최종 승인 결과에 따라 변경될 수 있음
※ 1개 협력사는 1개 사업 부문에만 응찰 가능, 중복 응찰 시 심사제외

○ 사업기간 : 계약일로부터 2027년 12월 31일까지

○ 참가자격
1) 국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에
의거 인 허가, 등록 등 자격 요건에 적합한 자
2) 국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제76조에 해당하지 않는 자
3) 사업설명회에 참가 및 아래 기한까지 입찰 참가 여부를 회신한 업체
4) 각 부문별 최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 아래표에 해당하는 관련 분야의
실적을 보유한 업체
부

사업분야 문 입찰 자격 조건 1 TV/라디오/디지털 광고 36.85억 원 이상 2 디지털 홍보 사업 6.45억원이상 3 옥외/스포츠 광고 6.95억원이상 4 한돈 PR 사업 13.05억 원 이상 5 방송 프로그램 제작 및 협찬 5.95억원이상

※ 사업 분야별 복수입찰 불가, 입찰 자격조건 모두 충족 해야함
※ 최근 2년간은 2024.10.28. 이후부터 공고일 현재(2026.10.27.) 기준
※ 수행한 사업의 업종 또는 업체가 공고일 현재 기준 사업자 등록증 상 기재되어 있어야함
※ TV, 라디오 광고 실적 : 지상파 TV/라디오 및 케이블, IPTV, 종합편성채널 등 기준

2. 추진일정
○ 입찰 일정
1) 공고

기간 : 2026. 10. 27.(화) ∼ 2026. 12. 07.(월) <42일간>

2) 사업설명회 : 2026. 11. 05.(목) 10시 ∼ 11시. 제2축산회관 지하회의실
※ 제안사 당 참석인원 1인으로 제한, 재직증명서, 명함 제출 후 입장가능
※ 사업설명회 참석 후 11. 09.(월) 11시까지 메일([email protected])로 입찰
참가 여부 회신
3) 접수

일자 : 2026. 12. 07.(월) 13시~15시, 방문접수만 가능 (시간 엄수)

4) 접수

장소 : 서울시 서초구 서초중앙로 6길 9 제2축산회관 지하회의실

※ 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 직접 제출 (재직증명서, 명함 제출 필수)
○ 심사 일정 : 2026.12.15.(화)~16.(수) (1차 제안서 평가), 4개사 이상 입찰등록시

2026.12.17.(목) (1차 제안서 결과발표, 관리위 홈페이지)
2026.12.22.(화), 23.(수) (2차 PT 심사, 1차 평가 후 선정 업체에 한함)
2026.12.24.(목) (2차 PT 심사 결과발표, 관리위 홈페이지)
※ 상기 일정 및 심사장소는 우리 위원회 일정에 따라 변동될 수 있음
3. 선정 방법
○ 제안서 평가(1차) 후 프레젠테이션 평가(2차)로 선정
○ 차등점수제 적용

• 기술능력평가 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 업체 중 기술능력평가 점수와

가격평가 점수를 합산하여 입찰자의 순위를 정하고, 입찰자의 순위에 따라 고정점수를
부여하여 심사위원별 합계가 최고점인 업체를 우선협상대상자로 선정
4. 제출서류 : 입찰참가신청서 1부, 회사소개서 1부, 용역수행실적증명서 각 부(원본),
참여인력 이력사항, 서약서 1부, 청렴계약 이행 서약서 1부, 법인등기부등본
1부, 법인인감증명서 1부(필요시 사용인감계 추가), 사업자등록증사본 1부,
국세․지방세 완납증명서 1부, 입찰보증금 또는 보증보험증권, 제안서 각부(제안서
맨 뒷장에 가격제안서 첨부, 세부산출내역 표기), 각 제출서류를 PDF파일로
저장한 USB 1개(기명 및 무기명 제안서 포함)
※ 입찰보증금 : 2차 PT참가 업체에 한함. 입찰금액의 100분의 5에 해당하는 입찰보증금
(보증보험증권)을 2차 PT 심사일 전까지 납부(미납부 시 2차 PT 심사 참여 불가)
※ 제안서에 포함된 영상, 제작물 등이 있을 경우 제안서 접수시 제출할 것(이후 추가 제출 불가)
※ 제안서 제출
사업
분야

부 문 페 이 지 1 TV/라디오/디지털 광고 70페이지 이내 2 디지털 홍보 사업 60페이지 이내 3 옥외 및 스포츠 광고 30페이지 이내 4 한돈 PR 사업 80페이지 이내 5

방송 프로그램
제작지원 및 협찬

40페이지 이내 부 수

10부

• 1부만 표지에 업체명 등 기재
• 그 외 무기명

5. 기타사항
○ 계약 무효 : 제출된 서류가 허위로 밝혀지거나 부정한 방법으로 입찰한 경우
○ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은
입찰 참가자의 부담으로 함

○ 공고문, 제안요청서(한돈자조금관리위원회 홈페이지 입찰공고), 사업설명회를
참고하여 성실히 제안서를 작성해야 함
○ 문의 : 한돈자조금사무국 광고홍보부 (02-6486-2916 / 2911)
위와 같이 공고합니다.
2026.10.27.

한돈자조금관리위원장

===== 2027년 광고홍보 사업별 입찰 제안요청서.pdf =====
[첨부2]

2027년 한돈자조금 광고홍보 사업별
협력사(대행사) 선정 제안요청서
〉

2026. 10. 27. I

2030 중장기 전략 가치 체계 및 전략방향 ··· 2

Ⅱ 입찰 관련 사항
1. 입찰 개요 ·························································· 3
2. 입찰자격 및 계약조건 (공통) ························· 4
3. 입찰 일정 (공통) ·············································· 5

Ⅲ 사업별 제안 요청사항
1. TV/라디오/디지털 광고 사업 ·························· 7
2. 디지털 홍보 사업 ·········································· 11
3. 옥외/스포츠 광고 사업 ·································· 14

목

4. 한돈 PR사업 ·················································· 15
5. 방송 프로그램 제작 및 협찬 사업 ·············· 23

차

6. 유의사항 (공통) ············································· 24

Ⅳ 협력사 선정 및 평가방법
1. 평가 개요 (공통) ··········································· 26
2. 평가 항목 및 배점 ········································ 28

Ⅴ 제출서류 및 제안서 작성 방법 (공통)
1. 제출서류 및 유의사항 ··································· 34
2. 제안서 작성 방법 ·········································· 35

참고 2027 한돈자조금 주요행사 (안) ········ 37

- 1 - I

2030 중장기 전략 및 추진 방향
미래를 열어가는 한돈산업

3대 중점 국민과 함께하는 한돈산업 추진목표 존중받는 한돈산업 미션 국민을 건강하게, 일상을 행복하게

ESG
비전

사람, 돼지, 지구를 건강하게! K-pork 한돈

목표 핵심가치

전략
방향
(4대)

전략
과제
(12개)

소비자 만족
고품질 한돈

동반성장
한돈산업

질병청정/냄새
저감/탄소저감
한돈농장 구현

지역사회와 함께
일하기 좋은
농장

신뢰받는 한돈인/ 소통하는 한돈인/ 혁신하는 한돈인

건강하고 안전한
식품 이미지
인식 제고

지속가능한
동반성장 및
수급안정

1. 국민건강에 미치는
긍정적인 영향 집중
홍보

1. 고품질 한돈 생산을
위한 범산업계
동참 유도 사업 전개

2. 안전하고 건강한
식품, 천연 단백질
공급원, 주식으로
한돈산업 이미지
강화

2. 한돈업계 종사 소
상공인 등을 위한
ESG 경영 전개

3. 고품질 한돈 생산
및 품종 다양화로
소비자 선택권 확
대, 한돈 프리미엄
지속 확보

3. 자율 수급 기능 강화
및 수급 안정 선제적
대응

- 2 -

혁신 기술 보급
및 산업경쟁력
강화

지역 상생형
한돈산업 실현

1. 스마트 축사, 인공 1. 한돈 장학 사업
지능 등 첨단기술
및 나눔 사업 지
도입 및 한돈미래
속 확대 한돈산업
연구소 운영 등
사회적 가치 제고
R&D 강화
2. 냄새 저감 사업
2. 미래 한돈인 육성
확대 및 스마트
및 인력 양성 교
팜 중장기 전환
육 확대
등 대책 마련
3. 탄소저감 및 자연순 3. 지역사회 및 지역
환 사업 확대
경제 상생 소비 활
성화 사업 전개
4. 질병 청정화 및
안전축산물 공급

Ⅱ 입찰 관련 사항 1

입찰 개요
입찰명 : 2027년 한돈자조금 광고홍보 사업별 협력사(대행사) 선정
사업목적 : “미래를 열어가는 한돈산업, 국민과 함께하는 한돈산업,
존중받는 한돈산업”3대 중점 추진목표에 부합하는
광고홍보 사업을 제시하되, 다음 내용을 반영

가. 한돈산업 및 한돈농가에 대한 긍정적 이미지 및 신뢰 형성
나. 한돈 균형 소비 홍보 및 가치 제고
다. 소비환경변화에 따른 한돈 소비확대를 위한 홍보
라. 한돈 소비 확대와 한돈 매출 증대를 통한 한돈농가 소득증대

사업분야 및 사업예산(안)
( 단위 : 백만 원, 부가세포함)

사업
분야

부 문 사 업 명

TV/라디오 광고, 디지털 광고 제작 및
매체 집행 운영
홈페이지 및 SNS 채널 운영·관리 등
(디지털 콘텐츠 기획, 제작, 운영 등)

사업예산(안) 1

TV/라디오/디지털
광고

2 디지털 홍보 사업 3 옥외/스포츠 광고 주요 옥외 및 스포츠 매체 광고 695 4 한돈 PR 사업

언론홍보, IMC 기획 및 집행,
백서제작, 소식지, 다이어리 제작 및 발송 등

1,305 5

방송 프로그램
제작 및 협찬

방송 프로그램 제작 및 협찬, PPL 등 595

3,685
645

※ 본 입찰은 농림축산식품부 최종 승인 전 공고이며, 원활한 사업 추진 및 시급성을 고려하여 우선 시행
※ 사업예산(안)은 농림축산식품부의 최종 승인 결과에 따라 변경될 수 있음
※ 1개 협력사는 1개 사업 부문에만 응찰 가능, 중복 응찰 시 심사 제외

사업기간 : 계약일로부터 2027년 12월 31일까지
사업주관 : 한돈자조금관리위원회

- 3 - 2 입찰자격 및 계약조건 (공통)

기본원칙
▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한
“협상에 의한 계약”방식으로 선정

입찰자격 공통사항
▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에
의한 경쟁입찰 참가유자격자
▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제76조에 해당하지 않는 자
▶ 사업설명회에 참가 및 11.09.(월) 11시까지 입찰 참가 여부를 회신한 업체

사업별 입찰자격 조건
▶ 각 사업별 최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 아래표에 해당하는 관련 분야
의 실적을 보유한 업체

사업분야 부 문 입찰 자격 조건 1 TV/라디오/디지털 광고 36.85억 원 이상 2 디지털 홍보 사업 6.45억원이상 3 옥외/스포츠 광고 6.95억원이상 4 한돈 PR 사업 13.05억 원 이상 5 방송 프로그램 제작 및 협찬 5.95억원 이상

※ 사업 분야별 복수입찰 불가, 입찰 자격조건 모두 충족 해야함
※ 최근 2년간은 2024.10.28. 이후부터 공고일 현재(2026.10.27.) 기준
※ 수행한 사업의 업종 또는 업체가 공고일 현재 기준 사업자등록증 상 기재되어 있어야함
※ TV, 라디오 광고 실적 : 지상파 TV/라디오 및 케이블, IPTV, 종합편성채널 등 기준

- 4 - 3

입찰 일정 (공통)
입찰공고

❍ 나라장터, 한돈자조금관리위원회 홈페이지 등

입찰 일정표
구 분

일 자 비 고 입찰공고 2026.10.27.(화)~12.07.(월) 42일간 사업설명회 2026.11.05.(목)

10시-11시, 지하회의실
당일 방문접수,

제안서 접수 2026.12.07.(월)

13시-15시
지하회의실

1차 제안서 심사 2026.12.15.(화)-16.(수) 제안사 4개사 이상시 1차 제안서 결과발표 2026.12.17.(목) 관리위 홈페이지 공지 2차 PT심사 2026.12.22.(화), aT센터 3층 (우선협상대상자 선정) 2026.12.23.(수) 세계로룸1,2 2차 PT심사 결과발표 2026.12.24.(목) 관리위 홈페이지 공지 계약 및 협상체결 2026.12.24.(목) 이후

※ 상기 일정은 우리 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

- 5 -

공고 기간 : 2026.10.27.(화)~12.07.(월), 42일간

사업설명회 : 2026.11.05.(목), 10시~11시 제2축산회관 지하회의실
❍ 제안사 당 참석인원 1인으로 제한, 재직증명서, 명함 제출 후 입장가능
❍ 사업설명회 참석 후 11.09.(월) 11시까지 메일([email protected])로
입찰 참가 여부 회신

제안서 접수 : 2026.12.07.(월) 13시~15시 (시간 엄수, 마감이후 접수 불가)
❍ 접수장소 : 서울시 서초구 서초중앙로 6길 9 제2축산회관 지하회의실
❍ 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 직접 제출하여야 하며,
우편접수 불가함 (당일 방문접수만 가능. 재직증명서, 명함 제출 필수)
❍ 1개 협력사당 1개 사업 부문에만 응찰 가능 (중복응찰 시 심사 제외)

1차 제안서 심사 결과 발표 : 2026.12.17.(목), 관리위 홈페이지 공지
❍ 1차 제안서 서류 심사 후 PT 심사 대상 업체 선정(4개 미만 응찰시 1차 심사 생략)
❍ 2차 PT 심사 대상 업체는 부문별 3개사 이하 선정

입찰보증금 납부
❍

PT참가 업체에 한해 입찰금액의 100분의 5에 해당하는 입찰보증금(보증
보험증권)을 PT심사 전일까지 사전납부(미납부시, PT심사 참석 불가)

우선협상대상자(2차 PT)심사 : 2026.12.22.(화), 23(수), aT센터 3층
세계로룸1,2 (양재동 소재)
❍ 2차 PT심사 당일 현장에서 추첨으로 발표순서 선정

우선협상대상자 결과발표 : 2026.12.24.(목), 관리위 홈페이지 공지

협상 및 계약 : 2026.12.24.(목) 이후

- 6 - Ⅲ 사업별 제안 요청 사항 1

TV/라디오/디지털 광고
제안방향

❍ 한돈산업 및 한돈 농가의 가치 제고를 통한 대국민 신뢰 형성
❍ 사회적 이슈와 소비 트렌드를 반영한 광고를 통해 한돈 소비 활성화
및 소비 붐업 조성
❍ 한돈의 품질·영양적 가치와 국내 생산의 의미를 전달하여 수입육·
대체육과 차별화된 한돈의 경쟁력 및 가치 제고
❍ 한돈 소비자와 생산 농가 간 공감대 형성 및 한돈산업의 지속가능한
발전에 기여
❍ 한돈농가의 사회공헌 활동 등 산업의 사회적 가치를 활용한 홍보를
통해 한돈에 대한 긍정적 인식 및 호감도 제고

과업내용
❍ 사업 목표에 부합하는 통합마케팅 전략 제시
∘ 한돈 및 한돈산업에 대한 소비자 인식과 사회적 이슈, 소비·미디어 환경
분석을 바탕으로 사업 목표에 부합하는 연간 광고·통합마케팅 전략 제시
∘ 광고 대상별 핵심 메시지, 매체·채널별 역할, 예산 배분 및 성과지표
등을 포함한 긍정적 이미지 제고 및 인식 개선 방안 제시

❍ TV/라디오 광고 소재 제작
∘ 한돈과 한돈산업의 가치 등 중장기적 관점에서 대국민 이미지 및
인식개선 극대화를 위한 창의적이고 독창적인 스토리 및 시리즈물 제작
※ 2027년 한돈농가 사회공헌 활동 대폭 확대 예정(약 46억 원)
∘ 제작방법 : 제한 없음
∘ 스토리 및 크리에이티브에 따라 모델제시안을 활용. 서브모델 추가
및 활용은 유동적임

• 7 -

∘ 관심과 흥미를 유발하는 최신 영상표현 기법, 트렌드를 적극 활용하여 제작
∘ 모델 및 광고 제시(안)

• 1안) 한돈 홍보에 적합한 모델 및 활용 광고(안) 제시
• 2안) 일반모델 활용 광고(안) 제시

※ 1)안, 2)안 모두 제시(필수)

• 추가 제안시 활용안 제시

※ 2차 PT 참가 협력사는 PT 전 모델출연동의서 제출 (2안은 제외)
※ 대내외 행사 참여 조건 및 제작물 활용범위 등 모델 측 확인 후 제안

(행사 참여 최소 1회 이상, 별도 여비 등 지원 없음)

❍ TV/라디오 광고 매체 운영안 제시
∘ 케이블, 공중파 3사 등 사회적 트렌드 및 이슈를 고려한 상품별
최적화된 미디어 믹스 제안
❍ 디지털 광고 영상 제작 및 확산
∘ 한돈 소비촉진 및 한돈산업 이미지 개선, 수입육·대체육 대응 등을
위한 디지털 광고 기획·제작, 확산 방안 제시 및 실행
∘ 촬영은 제작 당시 최신장비와 기법을 사용하여야 하며, 제작 목적
및 송출매체 특성을 고려해 제작하는 것을 원칙으로 함
∘ 소재 분량, 편수, 촬영 시기, 송출 방안 등 자유제안
∘ 디지털 광고 품질 제고 및 확산을 위해 한돈 및 산업 홍보에 적합한
유튜브 크리에이터, 주요 SNS 채널 인플루언서 연계 등 효과적인 방안
제시 및 실행
❍ ESG 캠페인 추진 전략 제안 (가산점 부여)
∘ 한돈농가의 사회공헌 사업과 연계하여 대국민 인식 개선 및 한돈의
긍정적 이미지 제고를 도모할 수 있는 ESG 캠페인 추진 전략 및
창의적 아이디어 제시
❍ 기타
∘ 상·하반기 각 1회 2편 이상 TV광고 연계 포스터 및 관련 제작물 디자인
∘ 한돈광고 효과분석 보고서 제출(‘27년 상반기, 하반기 총 2회)

• 8 -

∘ 견적제안 : 제작비, 모델료 등 구분하여 견적 제안
∘ 우선협상 대상자 선정 후, 협상 시 모델 등 변동 가능성 있음
∘ 미디어 리포트 및 광고 마케팅 자료 수시 제공

제안 예산 : 3,685백만 이하 (부가세 포함)
❍ TV/라디오 광고 관련 제작, 매체비, 모델료 등 : 3,285백만원 이하
∘ 제작비 400백만원 이내
∘ ’27년 전체 모델료 700백만원 이내 (원천징수 포함금액. 모델비에
포함하여야 함)
❍ 디지털 광고 관련 제작, 매체비, 모델료 등 : 400백만원 이하
∘ 디지털 광고 콘텐츠 제작비, 매체비, 모델·출연료 및 인플루언서
협업비 등 관련 비용 일체
∘ 세부 항목별 예산 배분은 사업 목표와 광고 효과를 고려하여
자율적으로 제안하되, 항목별 산출 근거를 명시할 것

기타 사항
❍ 내부 기준에 따라 TV·라디오 광고 부문 2차 PT 심사 대상 업체에
제안서 작성 비용 지급

- 9 -

[참고] 2025년~2026년 한돈자조금 TV/라디오/디지털 광고 사업 예시

‘세계적 식재료 가장 가까이에’ TVC 제작 및 광고

디지털 화제성 영상 ‘LARD BY GIBANG-SSI’ 제작 및 광고

TVC 연계 포스터 소재 제작 이마트 광고 소재 제작 한돈자조금 행사 자막 광고 소재 제작 지하철 광고 소재 제작

빌딩 전광판 광고 소재 제작

• 10 -

2

디지털 홍보 사업
제안방향

❍ 한돈산업의 이미지 개선 및 한돈의 가치 제고 위한 콘텐츠 기획, 제작 등
❍ 최신 플랫폼 채널에 적합한 창의적 기법의 다양한 콘텐츠 기획, 제작 등
❍ 한돈메인캠페인(예-TV광고캠페인)과 연계 소비확산 및 한돈이미지제고
❍ 한돈 가치 제고(수입육,대체육, 한돈긍정이미지 등) 콘텐츠 제작(운영)
❍ 한돈 보유 디지털 채널의 효과적인 운영, 관리를 통한 채널 활성화
및 홍보효과 제고 등

과업내용
1) 한돈 메인 캠페인 연계 한돈 소비확산 및 한돈이미지 제고
❍ 한돈 소비촉진 및 한돈산업 이미지 개선, 수입육·대체육 대응을 위한
디지털 콘텐츠 기획·제작, 확산 방안 제시 및 실행 (시리즈물 가능)
❍ 한돈 및 산업 홍보에 적합한 유튜브 크리에이터, 주요 SNS 채널 인플
루언서, 인기 미디어와의 연계 등 효과적인 방안 제시 및 실행
2) 디지털 바이럴 영상 제작·송출 및 확산
❍ 제작 방법 등에 제한이 없으며 유튜브, 넷플릭스, 티빙 등 OTT 매체
및 매체 협업을 통한 노출의 확산성 극대화
❍ 영상 콘텐츠 확산 및 채널 품질 제고를 위한 인기 미디어와의 연계 등
효과적인 유통 확산 방안 제시 및 실행
❍ 한돈 콘텐츠 홍보에 적합한 유튜브 크리에이터, 주요 SNS 채널 인플루
언서 등 다양한 콘텐츠 파트너 제안
※ 한돈연간 주요행사 및 프로모션 홍보 소재 연계
ex) 삼겹살데이, 한돈데이, 주요 할인행사 프로모션 등
❍ 소비자 관심 유발 한돈 콘텐츠 개발 및 참여 유도 확대 방안 제시

- 11 -

3) 한돈 온라인 채널 운영(콘텐츠 제작 포함) 및 활성화
❍ 한돈 보유 디지털 채널(인스타그램·페이스북·유튜브·블로그 등
SNS, 한돈홈페이지 등)을 활성화하기 위한 방안으로 소비자의
관심을 제고하고 참여를 유도할 수 있는 콘텐츠 정기적 개발 및
업로드
❍ 한돈 소비촉진, 인식개선 등을 위한 정보전달 콘텐츠 개발 및 업로드
4) 한돈자조금 사업 관련 효과적인 캠페인 전략 수립
❍ 캠페인, 이벤트 연계 디지털 운영(SNS, 유튜브 등) 전략 수립 필요

5) 한돈닷컴·한돈자조금·한돈인증점 통합관리 홈페이지(모바일 포함) 관리 등
❍ 홈페이지(모바일 포함)의 안정적이고 효율적인 관리 방안 제시 및 실행

• 홈페이지의 정상적인 운영을 위해 발생하는 프로그램 개발‧수정
• 시스템 연동 및 운영환경 변화에 따른 기술지원
• 스마트폰, 태블릿PC 등 이용 기기에 구애받지 않고 정보 접근이

편리하도록 반응형 포맷 지속 유지

• 개인정보 보안 관리
• 하자 보수 및 유지·관리
• 휴면 및 탈퇴 회원 관리
• 홈페이지 질의응답 모니터링 및 처리

※ 시스템 현황
구 분
Web 서버
Frontend 서버
API 서버
DB 서버

수 량
1ea
2ea
2ea
2ea

운영시스템
리눅스, PHP, NGINX
리눅스, node.js, next.js
리눅스, node.js, nest.js
Mysql

- 12 - 비고(호스팅업체) 디딤365(KT Cloud)

❍ 한돈 보유 디지털 채널 간 콘텐츠 동기화

• 한돈자조금 사무국이 온오프라인에서 시행하는 캠페인, 이벤트 및 자조금

소식 등 홈페이지 업로드
※ 시의성이 중요하므로 한돈 PR 사업 협력사와 긴밀한 업무 협조 필요
※ 필요시 키비주얼을 활용한 디자인 작업
※ 한돈 보유 디지털 채널
구 분

홈페이지 SNS 주 소 한돈닷컴 https://www.han-don.com/ 한돈자조금

https://porkboard.han-don.com/

한돈인증점

http://www.handonshop.com/index.php

인스타그램

https://www.instagram.com/handon_official/

페이스북

https://www.facebook.com/wellbeinghandon

유튜브

https://www.youtube.com/@porkboardhandon

네이버블로그

https://blog.naver.com/han_don

카카오톡채널

https://pf.kakao.com/_aknJG

* 한돈몰 홈페이지는 별도 대행사에서 운영

❍ 온·오프라인 행사, 이벤트 연계 마이크로사이트 제작 (5회 내외 예정)
❍ 한돈 통화연결음 고객센터 응대 및 이용 서비스 등 (신청방법 안내 등)
6) 성과 목표 제시 및 실행, 사업관리
❍ 목표(KPI) 제안 및 실행
(상, 하반기 성과 달성 정량 및 정성적 평가 실시예정)
❍ 월별 운영 현황 및 익월 계획 보고 및 제작원본 납품
❍ 한정된 기간 동안 시리즈로 송출되는 일정을 감안하여 촬영 및 편집,
송출 일정을 구체적으로 작성한 후 준수해야 함

제안 예산 : 645백만원 이하(부가세 포함)
❍ 한돈 가치 제고 및 소비촉진 디지털 프로모션, 제작 등 (주요 포털,
SNS, OTT, 디지털 매체 등) : 407백만원
❍ 한돈 SNS 채널 운영 및 관리(콘텐츠 제작, 이벤트 진행 등) : 100백만원
❍ 한돈 홈페이지, 모바일웹 운영 : 120백만원
❍ 한돈 통화연결음 고객센터 응대 및 이용 서비스 등 : 13백만원
❍ 기타 관리비용(도메인연장, 본인인증서비스 등) : 5백만원

• 13 -

3 옥외/스포츠 광고 사업 과업

제안방향
❍ 광고 효과를 최대한 거둘 수 있는 한돈 소비촉진 및 이미지 광고 추진
❍ 한돈의 건강한 이미지를 활용한 스포츠 마케팅 사업 추진
❍ 소비자 대상 마케팅 활동 확대
❍ 옥외 및 스포츠 광고 매체를 통한 한돈 브랜드 마케팅 추진
❍ 생활스포츠와 연계한 한돈의 건강한 이미지 브랜딩 추진 및 소비촉진

제안내용
❍ 기존 한돈 광고에 대한 현황 및 분석 등을 하고, 동 광고를 통해
한돈 소비촉진 및 한돈산업 이미지 효과를 극대화할 수 있는 소비접
점 광고 매체 및 집행 계획안을 제시
❍ 한돈 및 한돈산업 이미지 제고 목적 달성에 적합한 광고 매체 및 집행 계획
※ 2024~2026 주요 집행 옥외매체 : 영화관, 축구장, 야구장,
골프시설, 대형마트, 빌딩 옥외전광판, 지하철, 엘리베이터,
고속도로, 리조트 등
❍ 광고물 유지관리 등
※ 광고 소재물 제작은 매체 성격에 따라 다를 수 있음
❍ 성과 목표 제시 및 실행방안

• 제안사의 옥외 및 스포츠 광고의 효과 측정 방법 제안

❍ 옥외 및 스포츠광고 예산의 적정한 믹스 운영안 제시

제안 예산 : 695백만원 이하 (부가세 포함)

- 14 - 4

한돈 PR 사업
사업 목적

❍ 한돈자조금 사업 언론홍보를 통한 한돈산업 이해도 제고, 공감대 확산 및 우호도 상승
❍ 질병, 과지방, 가격 등 한돈산업 관련 주요 현안 및 부정 이슈에 대한
선제적 대응을 통해 산업 신뢰도 제고
❍ 소비 트렌드와 사회적 이슈를 반영한 통합홍보 캠페인을 통해 한돈 소비촉진
및 긍정적 소비문화 확산
❍ 한돈산업의 사회적·경제적 가치와 ESG 활동 홍보를 통한 산업 인식 개선
❍ 한돈농가 및 산업 관계자를 대상으로 한돈자조금 사업 성과와 주요 정책·
사업 정보를 효과적으로 전달하여 사업 이해도 및 참여도 제고

추진 방향
❍ 국내 한돈산업과 한돈 소비촉진에 기여 할 수 있는 여론 형성 및 미디어 보도를
유도하기 위해, 지속적으로 언론을 대상으로 현안 전달 및 홍보 활동 추진
❍ 한돈산업 관련 부정 이슈에 대한 상시 모니터링과 선제적 위기관리 체계 구축
❍ 온라인 매체(포털, 유튜브 등) 뉴스 이용 증가에 맞춘 언론 홍보
❍ 통합홍보 캠페인 전략 수립 및 전개를 통한 한돈 소비촉진 홍보
❍ 한돈자조금 사업 홍보를 통해 한돈산업 관계자의 사업에 대한 이해도
제고 및 소속감, 자긍심 부여

과업 내용
1) 한돈 소비촉진 및 한돈산업 인식 개선을 위한 통합홍보(IMC) 전략
수립 및 실행

• 장단기 홍보목표, 세부전략 및 세부 실행안 제안
• 돈가 안정을 위한 소비촉진 및 지속 가능한 한돈산업을 위한 부정적

인식 개선 홍보 TWO TRACK 전략

2) 언론홍보 및 위기관리

• 언론 네트워크 관리, 언론 홍보 콘텐츠 기획 및 게재
• 15 -

• 한돈산업 관련 언론 일일 2회 모니터링 및 보고
• 부정 이슈 및 위기 관리 대응(위기관리 시나리오 및 매뉴얼 수립)

※ 질병(ASF, FMD 등), 과지방, 가격, 대체육, 탄소중립 등 한돈 산업
위축 및 위기 요인 분석, 홍보 대응안 도출 및 실행

• 축산전문지, 일간지, 온라인 매체 기획기사 기획 및 집행(영양학적 우수성, 산업 가치 제고)
• 축산전문지 활용 광고 전략 수립

※ 축산전문지 광고 비용 별도 지원 예정 (입찰 외 금액)

3) 온·오프라인 홍보 캠페인 기획·실행

• 소비자 특성 및 소비 트렌드 분석을 바탕으로 한돈 소비촉진과

한돈산업의 가치 확산을 위한 연간 통합홍보 캠페인 기획·실행

• 2027년 시즌별, 각종 한돈산업 이슈에 부합하는 IMC 전략, 실행안

제시 및 실행
예시) 삼겹살데이(3월3일), 한돈데이(10월1일), 한돈요리대회, 한돈캠핑, 한돈
관련 박람회 참여 등

※ 삼겹살데이와 한돈데이 : 행사장소 선정 및 판매부스 운영 등은
별도 협력사 선정. 온라인 홍보 및 오프라인 홍보부스 운영에 중점
※ 한돈런 : 별도 입찰 통해 대행사 선정·운영. 본 과업 범위에서 제외

• 한돈몰, 한돈인증사업 등 타 부서에서 진행하는 한돈자조금 사업과

유기적으로 연계하여 시너지를 낼 수 있는 홍보 전략 제시

4) 사회공헌(CSR) 사업 기획·실행 및 홍보
① 한돈자조금 자체 사회공헌사업

• 단순 기부를 넘어 한돈 및 한돈산업의 사회적 가치를 효과적으로

전달할 수 있는 사회공헌사업 기획·실행
예시) 한돈 김장 지원 행사, 일가재단 탈북민 장학금 전달, 소외 스포츠 후원 등

※ 기부예산 별도 지원 예정 (입찰 외 금액)

② 한돈농가 사회공헌 활동 홍보

• 한돈농가의 지역사회 공헌 활동과 사회적 기여를 확산하기 위한 연간
• 16 -

통합홍보(IMC) 전략 수립 및 실행

• 지역별 우수 사례 발굴, 취재 및 콘텐츠 제작, 언론홍보와 디지털 확산 추진
• 농가의 자발적 참여를 확대할 수 있는 홍보 프로그램 및 성과관리 방안 제시

※ 2027년 한돈농가 사회공헌 활동 대폭 확대 예정(약 46억 원)

5) 한돈농가 대상 디지털 홍보

• 한돈농가 및 한돈산업 관계자를 대상으로 한돈자조금 사업과 주요 성과,

산업 현안 및 정책 정보를 효과적으로 전달하기 위한 디지털 홍보 전략
수립·실행

• 대상 특성을 고려한 적합한 디지털 매체 선정 및 연간 운영계획 수립
• 사업 성과, 우수 사례, 주요 정책 및 현장 소식 등을 활용한 콘텐츠

기획·제작·확산

6) 한돈자조금 소식지(웹진 또는 뉴스레터 등 포함) 제작 및 발송
① 제작방향

• 편집・기획의 구성
• 정보성 : 한돈자조금 주요 사업 및 한돈산업 관련 정보 제공을 통해

한돈자조금 사업에 대한 한돈농가의 관심 확대와 이해를 돕는
콘텐츠로 구성

• 가독성 : 텍스트(기사)와 비주얼(사진, 일러스트 등)이 조화를 이룬

디자인 편집으로 독자들에게 보는 즐거움을 선사

• 수록 내용(콘텐츠)
• 한돈자조금사업 소식을 전달하여 관심확대 및 이해 증진
• 한돈산업 주요 이슈 및 소식 제공
• 한돈농가가 공감할 수 있는 콘텐츠 발굴로 열독률 제고

예시) 새로운 메뉴 소개, 우수 사례 발굴 및 공유 등

• 한돈산업 관련 상식 수준의 지식이나 그 이상의 전문적 지식 제공

예시) 전문가 기고, 인터뷰, 해외정보 등

• 인문학, 경제 관련 글을 수록하여 다양한 읽을거리 제공

- 17 -

• 디자인
• 책 전체의 통일성을 위해 연간 디자인 계획을 수립
• 텍스트와 비주얼이 조화를 이룬 보기 편한 디자인 구성
• 읽는 즐거움과 보는 즐거움을 동시에 추구하되, 가독성 있는

뉴스편집과 여백이 있는 화보식 구성의 조화를 이룰 것

• 표지의 제호는 일관성을 유지하되, 본문에는 인포그래픽 등 친근하고

편안한 느낌의 다양한 디자인 사용
※ 표지 디자인은 연간 진행할 수 있는 컨셉을 제안할 것

• ‘27년 2월호 소식지 기획안 및 시안 필히 제출

② 제작 사양
구

분 내 용 간 별 「한돈자조금」 판 형

4×6판 or A4 변형 또는 그 이상의 판형(자유제안)
-표지 (4p) : 200g, 아트 (자유제안)

지 질

-내지 (50p 이내) : 스노우(또는 뉴플러스) 100g 또는 그 이상 고급지(자유제안)

* 연 2회 명절 선물세트 카탈로그 등 수록으로 인한 페이지 추가(약 30p) 필요
제본/코팅 무선 또는 중철
인

쇄 컬러 4도 면 수 표지 4면, 내지 50면 이내 (자유제안) 부 수

약 42,000부 내외 (7,000부 내외 ×6개월×1회) *격월 발행

발행일
발

송

격월 15일자
-봉투 디자인 및 제작, 주소록 관리(신규/수정/삭제), 반송 관리
※ 인쇄 완료일로부터 24시간 이내 발송 완료 될 것

※ 자유 제안은 보다 세련되고 질 높은 형태로 제작 사양 이상을 의미함
※ 한돈농가가 공감할 수 있고 가능한 주제와 구성, 가독성을 높이는 폰트
및 글씨체 등을 제시해야 함
※ 발행시기 및 부수는 상황에 따라 조정될 수 있음
※ 뉴스레터 또는 웹진 제작 방안 자유 제안
※ 제작 사양은 한돈자조금 사정에 따라 변경될 수 있으며, 추가
변경사항이 발생할 경우 총 계약액 내에서 집행함

- 18 -

③ 주요 업무 범위

• 한돈자조금 소식지 기획, 취재, 촬영(사진 등), 인터뷰, 원고청탁
• 제작회의 월 1회
• 소식지 발행에 따른 기획, 취재, 원고작성, 교정, 원고의 감수
• 표지 및 내지 디자인, 일러스트 등 디자인 작업

※ 필요시 계절별 한돈농가 계도용 광고 디자인 추가 (표4면 게재용)

• 한돈자조금 소식지 편집 및 교열, 인쇄 및 인쇄감리, 제본, 납품
• 한돈농가 대상 독자경품 이벤트로 열독률 제고 및 한돈자조금 이해 유도
• 한돈농가 및 관련기관 소식지 발송 및 주소록 관리, DM작업 전반(보안, 반송 관리)

※ 발송용역비 및 우편요금은 입찰금액 내에서 실비 정산

• 반응형 웹진 제작을 통한 온라인 참여 확대 방안 모색
• 포털사이트 검색 및 한돈 홈페이지 방문 소비자를 통한 신규 구독자

유입 및 독자층 확대 도모 등

• 한돈자조금 소식지

구분

링 크 웹진

https://webzine.han-don.com/

PDF

https://www.han-don.com/board/e-books

④ 납 품

• 제작시 활용, 생산한 사진, 이미지파일, 데이터 등 원본 일체

※ 계약기간 만료시 원본 파일 및 PDF 파일, 취재·발송·청구 내역이 담긴 USB 1개 납품

• 최종 결과물에 대한 하자 발생시(인쇄상태 불량, 사진 및 데이터 식별 곤란,

책자 파손, 운송도중 책자 분실 등) 제작업체는 즉시 재제작하여 납품

• 2027년 한돈자조금 합본 3부 제작

- 19 -

7) 한돈산업 발전 백서 제작

• 한돈자조금관리위원회 및 한돈협회 등 한돈농가가 설립한 단체의 사업

성과를 기록하여 한돈산업의 과거·현재·미래를 종합적으로 설명

• 한돈산업의 역사와 성장, 산업구조의 변화, 생산·유통·소비 전반의

현황을 객관적으로 기록하고, 산업이 직면한 위기와 대응 경험을
바탕으로 지속가능한 발전 방향을 제시

• 자료 조사, 관계자 인터뷰, 사진·도표·인포그래픽 제작, 원고 작성,

편집·디자인 및 결과물 납품
※ 수록 대상 기간 : 2026 ~ 2027년
※ 세부 제작 방향 및 구성 : 협의하여 추후 확정
※ 최종 제본 및 발간 : 2029년 예정

8) 한돈 다이어리, 수첩 제작 및 발송 (한돈농가 및 한돈산업 관계자 대상)
① 제작 사양

• 다이어리 : 16절 변형 / 220p내외 / 6,600부
• 수첩 : 48절 / 50p내외 / 250부
• 지질 : 업체제안
• 봉투 디자인 및 제작, 주소록 관리(신규/수정/삭제), 반송 관리
• 발행일 : 2027년 11월

② 주요 업무 범위

• 표지 및 내지 디자인 작업
• 다이어리 내지 수록 한돈 산업 관련 자료 조사, 자체 취합자료 업데이트
• 편집 및 교열, 인쇄 및 인쇄감리, 제본, 납품
• DM작업 및 개별 발송(배송비 포함)
• 수첩 표지 인명 각인

9) 성과목표 제시 및 실행

• 2027년 핵심성과지표(KPI) 제안 및 실행
• 월간 PR 사업 결과 보고 및 아카이빙, 익월 계획 제출

- 20 -

10) 기타사항

• 리테이너 서비스 범위 : 한돈 및 한돈산업 홍보를 위한 모든 사항 및

자조금 사무국에서 요청하는 사항
(한돈 전체 협력사 중심 역할 및 각종 회의자료 수집, 정리 등 포함)

• 한돈자조금 사업실적 홍보영상 제작 연간 2회 이상
• 한돈 명예홍보대사 발굴 및 운영 방안 제시

제안 예산 : 1,305백만원 이하 (부가세 포함)
❍ PR사업 : 1,009백만원

• 대언론 PR활동, 온·오프라인 홍보행사, 콘텐츠 기획 및 제작 등

※ 홍보용 한돈 구입비 75백만원 포함 (수수료 없음)
※ 기부 및 축산전문지 광고 별도 지원 예정 (입찰 외 금액)

• 한돈농가 한돈사업 홍보 등

❍ 한돈자조금 소식지(웹진 또는 뉴스레터, 인쇄물) 제작 및 발송 : 161백만원
❍ 한돈산업 발전 백서 제작 : 60백만원
❍ 한돈 다이어리, 수첩 제작(발송비 포함) : 75백만원

- 21 -

[참고] 2025년~2026년 한돈자조금 PR홍보 사업 예시

한돈 소비촉진 홍보 보도자료, 기획기사 작성 및 배포

다자녀 한돈 지원 캠페인 농식품부 출입기자 간담회 명절 한돈 선물세트 홍보 한돈데이 기념식 오프라인 소비촉진 행사 한돈 명예홍보대사 발굴 및 활동 지원 한돈 김장 나눔 캠페인 한돈 다이어리, 수첩

한돈자조금 소식지(웹진, PDF)

• 22 -

5

방송 프로그램 제작 및 협찬 사업 과업
제안내용

❍ 기존 한돈 방송프로그램 제작 및 협찬 사업 분석후
사업 목표 및 전략안 제시

• 2027년 방송프로그램 제작 및 협찬 목표, 전략 제시

❍ 한돈산업 인식 개선 및 한돈 가치 제고를 위한 방송 프로그램 PPL 및 제작지원 등 제안

• 환경, 산업가치, 영양학적 우수성 등 한돈산업의 순기능 및 긍정 이미지

제고를 위한 홍보 프로그램 제시

• 한돈 가치 제고를 위한 프로그램 제안

❍ 돈가 하락 시 소비촉진을 위한 구체적인 대응 방안 제시
❍ 효과적인 매체 및 프로그램 제안
(연중 계획, 연중 추진일정 1p로 요약 제시)
❍ 성과 목표 제시 및 실행

• 2027년 목표(KPI) 제안 및 실행

(상, 하반기 성과 달성 정량 및 정성적 평가 실시 예정)

• 월간 운영 현황 보고 및 결과 아카이빙 제출

제안 예산 : 595백만원 이하 (부가세 포함)
❍ 주요방송 프로그램 제작 및 협찬 : 500백만원
❍ 한돈 현물 협찬 등 : 95백만원

- 23 - 6 유의사항 (공통)

공통 제안요청 사항
❍ 제안사 강점 : 전체 조직도, 본 사업 수행 전담 인력 구성안, 유사 실적 소개

• 제안서 제출 시, 실제 함께 업무 수행할 인원 현황 기재

❍ 한돈산업 동향(현황, 현안사항 등), 시장상황(돼지가격, 광고시장,
마케팅환경 등) 분석 및 분석에 따른 마케팅·홍보 방향, 방안 제시

• 한돈산업 동향 및 시장상황 제시 : 각 3페이지 이내

❍ 해당 사업 분야별 예산 내로 사업 제안

• 사업예산의 95% 이상 제시

❍ 서비스 제안 제출 시 가산점 부여 (별도 예산 지원 없음)

사업분야별 협력사 선정 후 공통 과업 내용
❍ 2027년 연중 추진계획 수립 (월별 행사 참조)
❍ 즉각적 업무대응, 분야별 전문성 확보를 위한 전담 직원 배정
❍ 2027년 목표(KPI) 제시 및 상·하반기 평가 실시 예정
※ 제3의 기관에 의뢰한 사업집행결과에 대한 효과분석 보고서 및
정량·정성적 성과 보고서 제출
❍ 월별 사업 집행에 따른 사업효과보고서 제출
❍ 해당 사업별 업계 동향 모니터링

기타 유의사항
❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반 사항을 충분히 사전숙지하고 입찰에
임한 것으로 간주함
❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성 불가, 모든 기재사항을
객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 허위사실이 발견될 시 선정취소,
입찰 참가제한, 계약해지 등 제재조치 예정
❍ 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할
수 있으며, 입찰 참가자는 이에 응하여야 함
❍ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여

• 24 -

추가제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된
자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐
❍ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수
없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함
❍ 우선 협상대상자 선정 후 상호협의에 따라 기획(안)이 변동될 수 있음
❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 본
위원회 추진사업의 참여를 제한함
❍ 각종 비용 청구 시 모든 제 증빙에 있어 공급가액을 기준으로
작성한 후 마지막에 부가가치세 10% 산입
❍ 대행수수료는 기획료를 제외한 순사업집행비의 10% 이내 산입
❍ 기획료의 한도는 순사업 집행비의 0~10% 이내에서 협의 후 결정함

- 25 - Ⅳ

협력사 선정 및 제안서 작성 방법 등 (공통)

1

평가 개요
심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평가 방법에 따라 평가
❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 평가위원회 구성 (내, 외부 심사위원)
❍ 제안사는 본 위원회 평가절차 및 방법에 대해 이의를 제기할 수 없으며
제안서 평가 내용 및 협상 결과는 비공개로 함

심사절차 및 방법 (1차 제안서 평가 및 2차 PT 평가 후 우선협상대상자 선정)
① 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

• 4개 미만 업체 응찰시 1차 심사 생략

② 2차 PT 평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

• PT 발표시간

사업
분야

부 문 발표시간 질의응답(별도) 1 TV/라디오/디지털 광고 30분 20분 2 디지털 홍보 사업 15분 10분 3 옥외/스포츠 광고 15분 10분 4 한돈 PR 사업 30분 20분 15분 10분 5

방송 프로그램
제작 및 협찬

• 반드시 과업을 수행할 실무진이 발표할 것
• PT 평가 당일 현장 추첨으로 발표순서 선정
• PT 참석인원 : 4명 이내로 참석 제한

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 PT 평가와 무관

- 26 -

③ 우선협상 대상자 선정 (2차 PT 평가 업체 대상)

• 종합평가 (100%) = 기술능력평가(90%) + 가격평가(10%)
• 협상적격자 : 기술능력평가 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 업체
• 우선협상대상자 선정

·업체별 기술능력평가 점수와 가격평가 점수 합산을 완료 후 업체의
순위를 정하고, 업체의 순위에 따라 고정점수를 부여
·업체별 고정점수를 합산하여 합계가 최고점인 업체를 우선협상대상자로 선정
※ 고정점수가 동일한 제안사가 2개 이상일 경우 : 종합평가 점수
합계가 높은 업체가 우선 순위자가 되고, 종합평가 점수도 동일
할 경우 기술능력평가 점수가 높은 업체, 기술능력평가 점수도
동일한 경우 기술능력평가항목의 세부항목 중 배점이 큰 항목
에서 높은 점수 를 얻 은 업 체를 우선순 위자로 함

- 27 - 2 제안서 평가항목 및 배점

TV/라디오/디지털 광고 부문
구 분

평 가 항 목
정량 평가
○ 최근 2년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계
(10점)
Ⅰ. 제안사
일반현황

○ 제안사 일반현황 평가
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점
▶ 과업 취지 이해도
▶ 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성

○ 현황분석 평가 기존 사업에 대한 분석
(구체적 방안 및 수치)
Ⅱ. 현황 분석 ▶ 기존 사업에 대한 분석의 공감도
▶ 기존 사업의 보완점 제시의 적합성

배 점

비 고
사업부서
10점
평가

5점 5점

○ 한돈산업 및 소비 현황 분석과 마케팅
전략 제시의 기획력, 타당성
(구체적 수치 및 자료 사용시 출처 표기)
15점
▶ 현황 및 향후 전망 분석, 적용, 기획의
참신성 및 적합성
▶ 추진전략의 효율성 및 창의성

기술능력
평가
정성 평가
(90점)
(80점)

○ 캠페인 기획력(크리에이티브 평가)
▶ 창의적 콘텐츠 제안
▶ 정확한 메시지 전달력
(추가 제안 홍보모델의 적합성)
Ⅲ. 한돈 사업별
홍보 과업

심사위원
평가
20점

○ 광고 매체 선정 전략 및 믹스안의 효율성
▶ 매체 믹스안의 효율성
15점
▶ 효율성 도달을 위한 전략의 적절성
○ ESG 캠페인 추진 전략
▶ 사업과의 연계성 및 전략의 적합성
▶ 캠페인 아이디어의 창의성·차별성
▶ 인식 개선 및 한돈 이미지 제고 효과
▶ 캠페인 실행 가능성 및 기대효과

5점

○ 사업 성과 및 관리 지원의 적절성
▶ 사업 성과 보고 및 평가 기준의 적절성 10점
▶ 사업관리안 제시의 효율성
○ 기타 서비스 부문 제시
가 격
평 가
(10점)

정량 평가
○ 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 산출산식에 의함
(10점)
총

점

5점
10점
100점

- 28 -

사업부서
평가

디지털 홍보 사업 부문
구 분

평 가
정량평가
(10점)

항 목

○ 최근 2년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계

배 점

비 고
사업부서
10점
평가

○ 제안사 일반현황 평가
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점
▶ 과업 취지 이해도
▶ 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성
○ 현황분석 평가 기존 사업에 대한 분석
(구체적 방안 및 수치)
Ⅱ. 현황 분석 ▶ 기존 사업에 대한 분석의 공감도
Ⅰ. 제안사
일반현황

▶ 기존 사업의 보완점 제시의 적합성
○ 한돈산업 및 소비 현황 분석 및 마케팅
전략 제시의 기획력, 타당성
(구체적 수치 및 자료 사용시 출처 표기)

기술능력
평가
(90점)

▶ 현황 및 향후 전망 분석, 적용, 기획의
참신성 및 적합성
▶ 추진전략의 효율성 및 창의성
○ 콘텐츠 기획력
▶ 창의적 콘텐츠 제안
▶ 정확한 메시지 전달력

정성평가
(80점)

5점 5점 10점 심사

20점
▶ 구성안의 참신성
○ 한돈 온라인 채널 활성화 방안
Ⅲ. 한돈 사업별
▶ 목표 설정 및 도달 방안의 참신성, 효과성
홍보 과업 ○ 콘텐츠 기획력 및 확장성
▶ 출연진 섭외력 및 아이디어
20점
▶ 채널 협업 및 영상 바이럴의 확장성
▶ 제안의 적정성
○ 한돈 홈페이지 운영, 관리
▶ 홈페이지 장단점 및 개선방안 제시
10점
▶ 관리 전략의 능동성, 안정성, 신속성
○ 사업 성과 및 관리 지원의 적절성
▶ 사업 성과 보고 및 평가 기준의 적절성
5점
▶ 사업관리안 제시의 효율성
○ 기타 서비스 부문 제시
가 격
평 가
(10점)

정량평가
(10점)

○ 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 산출산식에 의함
총

점

5점
10점
100점

- 29 -

위원
평가

사업
부서
평가

한돈 PR 사업 부문
구 분

평 가
정량평가
(10점)

항 목

○ 최근 2년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계

Ⅰ. 제안사
일반현황

○ 제안사 일반현황 평가
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점
▶ 과업 취지 이해도
▶ 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성

○ 현황분석 평가 기존 사업에 대한 분석
(구체적 방안 및 수치)
Ⅱ. 현황 분석 ▶ 기존 사업에 대한 분석의 공감도
▶ 기존 사업의 보완점 제시의 적합성

기술능력
평가
(90점)

배 점 비 고 10점

사업부서
평가

5점 5점

○ 한돈산업 및 소비 현황 분석과 마케팅
전략 제시의 기획력, 타당성
(구체적 수치 및 자료 사용시 출처 표기)
10점
▶ 현황 및 향후 전망 분석, 적용, 기획의
참신성 및 적합성
▶ 한돈산업에 대한 이해도
○ 사업 목표 및 IMC 전략(구체적 방안 및 수치)
심사위원
▶ 사업 목표의 적절성
평가
▶ 추진전략의 효율성 및 창의성
20점
○ 온오프라인 홍보 캠페인
▶ 제안의 참신성, 적절성 및 효과성

정성평가
(80점)

Ⅲ. 한돈 사업별
홍보 과업 ○ 언론홍보 및 위기 관리·대응 방안

▶ 실행안의 적극성, 적절성 및 효과성 15점

○ 한돈농가 및 한돈산업 관계자 정보 전달 방안
▶ 목표 및 실행방안
▶ 콘텐츠 기획력 및 적절성
15점
▶ 온오프라인 제작물 구현력 및 전달력
* ‘27년 2월호 소식지 기획안 및 시안

가 격
평 가
(10점)

정량평가
(10점)

○ 사업 성과 및 관리 지원의 적절성
▶ 사업 성과 보고 및 평가 기준의 적절성
▶ 사업관리안 제시의 효율성

5점 ○ 기타 서비스 부문 제시 5점

○ 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 산출산식에 의함

10점 총 점 100점 - 30 -

사업부서
평가

방송프로그램 제작 및 협찬 부문
구 분

평 가
정량평가
(10점)

항 목

○ 최근 2년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계

Ⅰ. 제안사
일반현황

○ 제안사 일반현황 평가
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점
▶ 과업 취지 이해도
▶ 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성

○ 현황분석 평가 기존 사업에 대한 분석
(구체적 방안 및 수치)
Ⅱ. 현황 분석 ▶ 기존 사업에 대한 분석의 공감도
▶ 기존 사업의 보완점 제시의 적합성

기술능력
평가
(90점)

배 점 비 고 10점

사업부서
평가

5점 5점

○ 한돈산업 및 소비 현황 분석 및 마케팅
전략 제시의 기획력, 타당성
(구체적 수치 및 자료 사용시 출처 표기)
15점
▶ 현황 및 향후 전망 분석, 적용, 기획의
참신성 및 적합성
▶ 한돈산업에 대한 이해도

정성평가
(80점)

○ 사업 목표 및 추진 전략
(구체적 방안 및 수치)
▶ 사업 목표의 적절성
▶ 추진전략의 효율성 및 창의성

심사위원
평가

15점

Ⅲ. 한돈 사업별
홍보 과업 ○ 방송프로그램 제작 및 협찬 기획력

(구체적 방안)
▶ 연중 협찬 운영안의 타당성
▶ 프로그램 제안의 적정성
▶ 통합마케팅 연계성 등
▶ ‘한돈’노출의 구체적 방안

25점

○ 사업 성과 및 관리 지원의 적절성
▶ 사업 성과 보고 및 평가 기준의 적절성 10점
▶ 사업관리안 제시의 효율성

가 격
평 가
(10점)

정량평가
(10점)

○ 기타 서비스 부문 제시 5점

○ 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 산출산식에 의함

10점 총 점 100점 - 31 -

사업부서
평가

옥외 및 스포츠광고 부문
구 분

평 가
정량평가
(10점)

○ 최근 2년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계

Ⅰ. 제안사
일반현황

기술능력
평가
(90점)

항 목 비 고 10점

사업부서
평가

○ 제안사 일반현황 평가 및 사업분석
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점
▶ 과업 취지 이해도
▶ 기존 사업 분석 및 개선 방안
▶ 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성

10점

○ 사업수행능력 · 인력 관리지원 부분
▶ 주요수행실적, 제안업체 강점 등
▶ 전담팀 체계성, 전문성
▶ 사후 관리 요소

15점

○ 매체 전략 및 기획력
▶매체선정 효과

정성평가
(80점)

배 점 (매체 광고효과 및 노출 커버리지 고려)

30점 심사위원
평가

Ⅱ. 한돈 사업별
홍보 과업 ○ 매체의 성과 평가 및 운영 관리

▶성과 평가 방안의 효율성
▶운영 관리의 적절성

가 격
평 가
(10점)

정량평가
(10점)

○ 프로모션 운영 전략
▶ 제안 매체와 연계한 프로모션의 적합성

10점 ○ 기타 서비스 부분 5점

○ 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 산출산식에 의함
총

10점 점

10점
100점

- 32 -

사업부서
평가

❍ 정량적 평가 기준 : 최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대한 용역 수행실적 금액 합계
입찰자격조건 금액의
금액
배점

150% 이상 120%이상~150%미만 100%이상~120%미만 10 9 8

※ 입찰가격 평점산식
① 입찰가격이 예정가격(예정가격을 작성하지 않은 경우에는 추정가격에 부가가치세를
포함한 금액으로 한다. “이하같다”)의 100분의 80 이상인 경우 평점 =
입찰가격평가 배점한도 × ( 최저입찰가격 / 해당입찰가격 )
② 입찰가격이 예정가격의 100분의 80 미만인 경우 평점 =
[입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 예정가격의 80% 상당가격 )]＋
[2 × (예정가격의 80% 상당가격 - 해당입찰가격)/(예정가격의 80% 상당가격
-예정가격의 60% 상당가격) ｣
* 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점
다섯째자리에서 반올림함

- 33 - Ⅴ 제출서류 및 제안서 작성 방법 (공통) 1

제출서류 및 유의사항 (공통)
제출서류

순번 제 출 서 류 1 입찰참가신청서 1부 2 회사소개서 1부 비 3 용역수행실적증명서 각 부(원본) 4 참여인력 이력사항 1부 5 서약서 1부 6 청렴계약 이행 서약서 1부 7 법인등기부등본 1부 8 법인인감증명서 1부 9 사업자등록증 사본 1부 10 국세․지방세 완납증명서 각 1부 11

12
13

고

·실적자료 제출 시 현 업체의
실적만 기재 (계열사,
소속직원의 경력 등 기재 불가)

·사용인감 날인시 사용인감계
추가 제출

·PT 대상 업체 한정
입찰보증금 또는 보증보험증권
·PT심사 전일까지 사전납부
(입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액) (미납부시, PT심사 참석 불가)
·보증기간 : 30일
·제안서 맨 뒷장에 가격제안서 첨부
제안서(기명 및 무기명) 각 부
및 세부산출내역 표기
·1부만 기명
위 제출서류를 PDF파일로 저장한 USB 1개 ·제안서 기명 및 무기명 포함

※ 제출된 서류는 일체 반환 하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요
비용은 입찰참가자의 부담으로 함
※ 제안서 접수 시 제출자 명함 및 재직증명서 제출
※ 제안서에 포함된 영상, 제작물 등이 있을 경우 제안서 접수시 제출
(이후 추가 제출 불가)

• 34 -

2

제안서 작성 방법 (공통)
페이지 제한 및 제출 부수

사업
분야

부 문 페 이 지 1 TV/라디오/디지털 광고 70 페이지 이내 2 디지털 홍보 사업 60 페이지 이내 3 옥외/스포츠 광고 30 페이지 이내 4 한돈 PR 사업 80 페이지 이내 5

방송 프로그램
제작 및 협찬

제 출 부 수

• 10부 제출

* 1부만 표지에 업체명·대표자명
기재 및 날인 (그 외 무기명)

40 페이지 이내

유의사항
▶ 제안서는 A4용지, 가로편집, 스프링철 제본으로 제출
▶ 목차부터 페이지 번호 표시 (페이지 수 제한 엄수)
▶ 제안서 작성 시 제안항목을 대분류로 구분하고 세부목차순으로 작성
▶ 제안내용 등 요약 정리본 1쪽으로 정리하여 제안서 앞부분에 명시(항목 Ⅱ)
▶ 가격제안은 제안서에 포함하여 제출(맨 뒷장에 삽입하여 제출, 세부산출내역 표기)
▶ 제안예산 : 반드시 제시된 사업예산 내에서 제안해야하며. 총예산의 95%이상 제시
(총예산 초과 제안 시 가격평점 ‘0’점 처리)
▶ 제안하는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시
▶ 제출한 제안서에 내용과 관련 없는 업체명, 특정표기를 절대 금함
▶ 제안서 제출 부수 및 기명, 무기명 표시 준수

• 1부만 기명 : 표지에 업체명 및 대표자 성명 기재, 날인
• 나머지 제안서에는 제안사를 인지할 수 있는 어떠한 표기도 할 수 없음

※ 업체명을 인지 할 수 있는 표식(업체명, 로고, 계열사명, 주소, 연락처, 대표자
및 직원 성명, 홈페이지 주소 등)이 확인된 경우 등록 불가

• 35 -

세부 작성 지침
제 안 항 목

작 성 요 령

비고
1페이지

Ⅰ. 목차 시작

Ⅱ. 제안 사항 요약 정리
Ⅲ. 제안사 일반현황
1. 일반현황

2. 조직 및 인원

o제안사의 일반현황 및 주요 연혁, 2년간의 부문별 매출액, 동등
이상 사업실적 등을 명료하게 제시
o제안사의 조직 및 인원현황을 구체적으로 제시
o본 사업을 수행할 조직(인원) 및 업무분장 내용을 상세히 제시

• 용역책임자는 임원급으로 제시

3. 재정구조 o제안사의 재정현황(재무제표 포함) 4. 주요사업내용 o제안사의 주요사업내용을 분야별로 구분 제시 5. 주요사업실적

o해당 사업과 관련이 있는 주요 사업 실적 제시

Ⅳ. 현황 분석
1. 한돈산업 및
소비현황 분석

o 한돈 산업과 소비 현황 및 환경 분석

2. 기존 사업에 대한 분석 o 기존 사업에 대한 분석과 그에 대한 보완점을 기술

Ⅴ. 한돈 사업별 홍보 과업(부문별 해당사항)
o 제안사는 현황 분석을 바탕으로 본 제안의 목적, 범위, 전제조
1. 사업목표

건 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술하여야 한다. 목
표시스템 구성도 및 구성 체계를 제시하여야 한다.

2. 추진전략

o 제안사는 사업을 효과적으로 수행하기 위한 추진전략/홍보마케
팅 전략 제시 (위험요소 고려 창의적이고 타당한 대안)
o 제안사는 사업수행을 위한 구체적 실행 방법을 실현가능성을 명

3. 세부실행 계획

확히 하여 다음의 사업별로 각각 운영 방법을 제시하여야 한
다. (각 부문별 사업제안 요청내용 참조)
o 기타 홍보 서비스 제안 제시 (별도 사업비 없음)

Ⅵ. 예산운용 계획

o 전체 사업별 예산 세부 산출 내역(부가세 포함 가격 표시)

- 36 -

6페이지
이내

참고 2027 한돈자조금 주요행사(안)
월

광고홍보부

유통사업부, 전략기획부
한돈 나눔 CSR 캠페인

1월 설 명절 캠페인

설 선물세트, 기업 대량구매 홍보(사전)
명절 선물세트 캠페인

2월 삼겹살데이 홍보 한돈몰 졸업, 입학 기획전 삼겹살데이 삼겹살데이 행사 소비촉진 행사 한돈몰, 한돈인증점 가격할인 행사 4월 한돈과 함께하는 봄소풍, 봄나들이 한돈몰 봄맞이(황사, 미세먼지) 기획전 5월 가정의 달 소비촉진 행사 6월 캠핑 이슈 등 3월

한돈몰 가정의 달 기획전,
오프라인 판매행사
한돈몰 캠핑 기획전
한돈몰 휴가캠핑 기획전,

7월

오프라인 판매행사,
휴가철 맞이 한돈인증점 가격할인 행사

여름철 휴가 이슈
8월
9월

추석선물세트, 기업 대량구매 홍보
오프라인 판매행사

추석 명절캠페인 홍보

추석선물세트 홍보
한돈몰 한돈데이 기획전,

10월 한돈데이

오프라인 판매행사
한돈데이 기념 한돈인증점 가격할인 행사

11월 김장철 홍보 12월 송년의 달 소비촉진 행사

오프라인 판매행사,
한돈몰 김장철 기획전
한돈몰 연말 기획전

※ 한돈자조금 연간 주요 행사는 대내외 사정에 의해 변경 또는 취소 될 수 있음

- 37 -

===== (양식)별지 서식 각호(2026).hwp =====
[별지 서식 제1호]

입찰참가신청서 업 체 명 법인등록번호 대 표 자 (인) 주민등록번호 전화번호 F A X

주
소

사업담당자 (담당자 부서,직함,성명기재) 연 락 처 (유선,무선 모두 기재) 입찰등록 대 리 인

본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다.

부서/직함 :

성
명 :
(인)

주민등록번호 :
-
XXXXXX

본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다.

사용인감 :
(인)

한돈자조금관리위원회에서 실시하는 ‘2027년 한돈자조금 광고홍보 사업별 협력사(대행사) 선정 입찰 000000000 부문’에 참가하고자 별첨 서류를 첨부하여 제출합니다.

첨부 서류 1. 회사소개서 (별지 2호 서식)

2. 용역 수행 실적 증명원 각 부 (원본) (별지 3호 서식)

3. 참여인력 이력사항 1부 (별지 4호 서식)

4. 서약서 1부 (별지 5호 서식)

5. 청렴계약 이행 서약서 1부 (별지 6호 서식)

6. 법인등기부등본 1부

7. 법인인감증명서 1부 (사용인감 사용 시 사용인감계 추가 제출)

8. 사업자등록증 사본 1부 9. 국세, 지방세 완납증명서 1부

10. 제안서 각부 (스프링 제본, 가격제안서 삽입)

11. 위 제출서류를 PDF 파일로 저장한 USB 1개

[TV라디오광고 용역 수행 실적 증명]

*지상파 : 방송광고대행실적증명서(발급기관 KOBACO, 미디어크리에이트) 제출

*지상파 외 : 방송광고매체집행내역(별도양식), 매체별 세금계산서 제출

2026년
월
일

한돈자조금관리위원회 귀중 [별지 서식 제2호] 회 사 소 개 서 회 사 명 대 표 자

주
소

전 화 번 호

F
A
X

대 표 자 설립년월일 총 인 원 예상수행인원 (전담팀 구성 인원) 자 본 금

업
종

'25년 매출액

주 요 실 적 (최근 2년간 대표수행실적 6건 이내 기록)

수행기간 위탁기관/업체명 수 행 업 무 내 용 (구체적 내용 명시) 비고

2026년
월
일

상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다

(회사명)
(인)

한돈자조금관리위원회 귀중 [별지 서식 제3호] 용역 수행 실적 증명원(원본) 신청인 주소 상호 전화번호 주민등록번호 대표자성명 용도 제출처 수행연도 프로젝트명 실적금액 비 고

합
계

상기 용역 수행 실적을 확인하여 주시기 바랍니다.

2026년
월
일

회사명 :
(인)

상기 사실을 확인함.

2026년
월
일

회사명 :
(인)

발급부서 :
담당자 :
(인)

한돈자조금관리위원회 귀중 [별지 서식 제4호] 참 여 인 력 이 력 사 항 구 분 성명 연령 직위 학력사항 (대학교, 대학원, 전공기재) 활동내용 경력기간 비고 ※ 주의요망

1. [별지 서식 제2호]의 예상수행인원 기재. 제안서상 인원과 일치 필수

2. 본 사업에 종사하는 종사자를 대상으로 작성

3. 학력부분 최종학력 외에 학부, 전공 필수 기재

4. 상기 기재내용이 허위 사실로 판명될 경우에는 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

[별지 서식 제5호] [별지 서식 제6호]

서
약
서

회 사 명

주
소

한돈자조금관리위원회 2027년 한돈자조금 광고홍보 사업별 협력사(대행사) 선정 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다.

1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다.

2026년
월
일

상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다.

대 표 자
(인)

한돈자조금관리위원회 귀중 청렴계약 이행 서약서

당사는 부패 없는 투명한 행정이 사회발전과 산업경쟁력 제고에 중요한 관건임을 인식하며 한돈자조금관리위원회(이하 ‘한돈자조금’)에서 발주하는 모든 공사, 구매, 용역 등의 입찰, 계약체결 및 계약시행에 있어 당사 임직원과 대리인은 다음과 같이 청렴계약 이행을 서약합니다.

입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위해 담합하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 저해하는 일체의 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 한돈자조금 직원에게 직·간접적으로 금품·향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

위 청렴계약 이행 서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 계약자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 계약 불이행시 입찰(계약) 참가 자격제한, 계약해지 등 한돈자조금의 조치와 관련하여 당사가 한돈자조금을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민·형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년
월
일

서약자 회사명 :
대표자명 :
(인)

한돈자조금관리위원회 귀중