-500개 이상 퍼블리셔 네트워크 확보… 유럽 애드테크 역량 내재화
-CTR 중심 광고 넘어 CVR·매출 기반 성과형 커머스 미디어로 전환
TRG, 그리스 DailyClick 인수 (자료 제공: 더리얼그룹)
더리얼그룹(TRG)이 유럽 애드테크 기업 인수를 통해 글로벌 커머스 미디어 인프라 확장에 나섰다.
TRG는 그리스 기반 프로그래매틱 마케팅 기업 데일리클릭(DailyClick) 인수를 완료했다고 밝혔다. 이번 인수는 TRG가 추진 중인 글로벌 오픈 인터넷 기반 커머스 미디어 전략의 일환으로, 광고 운영과 기술, 수익화 역량을 동시에 강화하기 위한 목적이다.
데일리클릭은 자동화된 광고 운영 솔루션을 기반으로 500개 이상의 글로벌 프리미엄 퍼블리셔 네트워크를 보유한 애드테크 기업이다. 다양한 광고 공급망과 연동 가능한 구조를 갖추고 있으며, 자체 수익 모델을 기반으로 안정적인 성장세를 이어온 점도 강점으로 꼽힌다.
‘광고에서 매출로’… 커머스 미디어 구조 재편
TRG는 이번 인수를 통해 자사의 AI 쇼핑 엔진 Realry, 크리에이터 커머스 StylMatch, 스니커즈 플랫폼 Sneakers123 등 기존 자산과 데일리클릭을 통합해 나갈 계획이다. 이를 바탕으로 노출과 클릭 중심의 기존 광고 모델에서 벗어나, 고객 획득과 전환율, 매출 중심의 성과형 커머스 미디어 운영 체계를 구축한다는 전략이다.
특히 유럽 기반 애드테크 기술과 퍼블리셔 네트워크를 TRG가 보유한 쇼핑 데이터와 결합해, AI 시대에 최적화된 API 기반 커머스 인프라 구축도 병행한다. 북미와 영국에서 축적한 1st-party 데이터를 통합 활용해 보다 정교한 타겟팅과 수익화 구조를 만들어간다는 구상이다.
TRG 관계자는 “이번 인수는 유럽 시장에서의 기술력과 네트워크를 확보하기 위한 전략적 결정”이라며 “브랜드와 리테일러가 직접 고객을 확보하고 매출을 성장시킬 수 있는 구조로 솔루션 통합을 추진할 것”이라고 밝혔다.
한편 TRG는 미국과 영국 시장을 중심으로 2024~2025년 누적 거래액 1,000억 원을 돌파했으며, 독일 시장에서도 빠른 성장세를 보이고 있다. 글로벌 이커머스 기업들과의 협력을 바탕으로 커머스 미디어 생태계 확장을 지속하고 있다.
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