국내 PR 컨설팅 그룹 프레인글로벌이 숙명여자대학교 홍보광고학과와 함께 AI 시대 속 PR·마케팅 산업 변화와 대응 방향을 논의하는 공동 세미나를 개최한다.
오는 5월 22일 숙명여대에서 열리는 이번 세미나는 ‘AI 시대의 PR과 브랜드 관리’를 주제로 진행된다. AI 기술 발전이 PR 산업과 브랜드 커뮤니케이션 환경에 미치는 영향을 진단하고, 실무와 학술 관점을 결합한 대응 전략을 모색하기 위해 마련됐다.
첫 번째 세션에서는 문장호 숙명여대 교수가 ‘AI 에이전트 시대의 브랜드’를 주제로 발표한다. AI 에이전트가 브랜드와 소비자 사이를 연결하는 새로운 행위자로 부상하는 흐름과 함께, ‘에이전틱 커머스(Agentic Commerce)’가 유통·마케팅 산업에 미치는 변화를 다룰 예정이다.
이어 홍기석 프레인글로벌 DX부문 대표는 ‘AI 축복의 시대’를 주제로 발표를 진행한다. AI 전환을 단순 업무 자동화가 아닌 기존 업무 체계를 재설계하는 기회로 바라보고, PR 산업 종사자들이 갖춰야 할 새로운 역량과 전략 방향을 제시할 계획이다.
(사진자료) 프레인글로벌이 숙명여대와 ‘AI 시대의 PR과 브랜드 관리’를 주제로 공동 세미나를 개최한다. (자료 제공: 프레인글로벌)
AI 활용 판단 기준·GEO 전략까지 논의
박영은 숙명여대 교수는 ‘언제, 어떤 방식으로 AI를 활용할 것인가’를 주제로 실무 현장에서 활용 가능한 AI 적용 판단 기준을 공유한다. AI 활용이 효과적인 업무와 그렇지 않은 상황을 구분하고, 실무 중심의 활용 프레임을 제안할 예정이다.
마지막 세션에서는 한윤진 프레인글로벌 이사가 ‘SEO를 넘어 GEO로: AI 시대, 브랜드 가시성을 점유하는 법’을 주제로 발표한다. 생성형 AI가 브랜드 콘텐츠를 신뢰도 높은 정보로 인식하고 인용하도록 설계하는 ‘GEO(Generative Engine Optimization)’ 전략과 함께 멘션율·인용 점수·감성 분석 등 새로운 브랜드 가시성 지표를 소개한다.
발표 이후에는 연사 전원과 패널이 함께 참여하는 라운드테이블 토론도 이어질 예정이다.
김평기 프레인글로벌 대표는 “AI는 더 이상 생산성을 높이는 도구가 아니라 일의 방식과 결과를 근본적으로 바꾸는 운영체계로 전환되고 있다”며 “앞으로 PR과 마케팅은 ‘무엇을 실행했는가’보다 ‘무엇이 실제로 달라졌는가’를 기준으로 평가받게 될 것”이라고 말했다.
박영은 숙명여대 홍보광고학과장은 “이번 세미나는 AI 시대가 요구하는 새로운 PR·마케팅 역량을 학계와 산업계가 함께 고민하는 자리”라며 “앞으로도 산학 협력을 통해 학생들이 변화하는 미디어 환경에 대응할 수 있는 실무 감각을 키울 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.
한편 프레인글로벌과 숙명여대 홍보광고학과는 지난 1월 산학협력 협약을 체결하고, PR 산업 현장과 학계 간 협력 체계 구축 및 AI 시대 전문 인재 양성을 위한 다양한 프로그램을 추진하고 있다.
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