국내 패션 브랜드 드파운드가 대만 첫 팝업스토어를 열고 중화권 시장 공략에 나선다. 브랜드 인큐베이터 하고하우스가 전개하는 드파운드는 오는 12일부터 18일까지 대만 타이중 신광 미츠코시 백화점에서 팝업스토어를 운영한다.
드파운드는 일본 도쿄와 나고야 등에서 진행한 팝업스토어를 통해 글로벌 시장 가능성을 확인한 데 이어, 이번 대만 진출을 통해 중화권 고객 접점을 확대한다는 계획이다.
특히 최근 국내 오프라인 매장에서도 중화권 고객 유입이 두드러지고 있다. 지난 5월 진행된 한남 쇼룸 팝업 이벤트에서는 해외 방문객 가운데 중화권 고객 비중이 70%를 넘어선 것으로 나타났다. 드파운드는 이번 대만 팝업을 계기로 현지 고객 반응을 분석하고 향후 홍콩과 대만 등 아시아 주요 시장 진출 가능성을 검토할 예정이다.
드파운드 2026 SS 시즌 화보컷 (사진 제공: 드파운드)
‘그로서리 마켓’ 콘셉트로 브랜드 감성 전달
이번 팝업스토어는 ‘그로서리 마켓(Grocery Market)’을 콘셉트로 구성됐다. 장을 보는 일상의 여유와 생동감을 드파운드 특유의 감성으로 재해석해 공간을 연출했다.
현장에서는 2026 SS 시즌 신상품을 비롯해 의류, 가방, 잡화 등 다양한 제품을 선보인다. 국내에서 인기를 끌고 있는 ‘핸드크래프트 위빙 백’과 과일 그래픽 티셔츠 라인도 함께 소개한다.
대만 팝업을 위해 특별 제작한 한정판 상품도 공개한다. 익스클루시브 에코백 ‘마켓 백’과 베스트셀러 제품인 ‘대니 미니 키링 인 프루츠’를 한정 수량 판매할 예정이다.
팝업 기간 동안에는 26 SS 신상품 할인과 구매 금액별 사은품 증정, 익스클루시브 세트 할인 혜택 등 다양한 프로모션도 진행된다. 아이돌 그룹 세븐투에잇(SEVENTOEIGHT)의 방문 및 일일 점장 이벤트도 마련됐다.
하고하우스는 국내 오프라인 유통망 확대와 함께 글로벌 시장 공략에도 속도를 낼 계획이다. 드파운드는 연내 10곳 이상의 국내 매장을 추가로 선보이는 동시에 아시아 주요 시장을 중심으로 해외 고객과의 접점을 확대해 나갈 예정이다.
하고하우스 관계자는 “드파운드의 브랜드 감성을 대만 현지 고객들에게 처음 선보이는 자리”라며 “아시아 주요 시장을 중심으로 글로벌 고객과 만날 수 있는 다양한 기회를 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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