공간 케어 전문기업 케어원이 소비자 시장 공략에 본격 나선다. 케어원은 신규 라이프스타일 브랜드 ‘깨꼬미(KEKOMI)’를 공식 론칭하고 첫 제품으로 초파리 트랩과 아웃도어 케어 미스트를 선보였다.
깨꼬미는 해충 방제와 공간 위생 관리 제품을 단순 기능성 소비재가 아닌 ‘클린 리추얼(Clean Ritual)’ 경험으로 재해석한 브랜드다. 공간 관리 자체를 귀찮은 집안일이 아닌 일상을 돌보는 작은 습관으로 인식하도록 돕겠다는 취지다.
케어원은 지난 20년간 축적한 공간 케어 노하우를 바탕으로 감각적인 디자인과 실용성을 결합한 B2C 브랜드 확장에 나선다는 계획이다.
깨꼬미, 신규 제품 출시 (사진 제공: 케어원)
공간 관리도 라이프스타일이 된다
브랜드명인 깨꼬미는 케어원의 공식 캐릭터 ‘깨꼼이’에서 출발했다. 깨꼼이는 깨끗한 1급수에 서식하는 수달을 모티브로 만들어졌으며 공간을 깨끗하게 관리하고 보호한다는 브랜드 철학을 담고 있다. 케어원은 해당 캐릭터를 제품과 브랜드 전반에 적용해 기존 해충 방제 제품에서 보기 어려웠던 친근함과 감성적인 경험을 구현했다.
첫 출시 제품인 초파리 트랩은 생활 공간 어디에 두어도 자연스럽게 어울릴 수 있도록 오브제 형태로 디자인됐다. 초파리의 행동 특성을 분석해 스스로 내부로 유입되도록 설계했으며, 기존 끈끈이 트랩의 단점으로 꼽히던 해충 노출 문제를 최소화했다. 또한 장미향 발효 유인 성분을 적용해 유인 효과를 높였다.
아웃도어 케어 미스트는 식물 유래 성분과 EWG 그린등급 원료를 사용해 민감한 피부도 부담 없이 사용할 수 있도록 개발됐다. 피부 저자극 테스트를 완료했으며 벌레가 기피하는 천연 에센셜 오일을 배합해 야외 활동 시 피부와 주변 공간을 동시에 관리할 수 있도록 했다.
케어원은 향후 깨꼬미를 통해 공간 위생 관리 제품군을 지속 확대하며 라이프스타일 브랜드로 성장시켜 나간다는 계획이다.
박하나 케어원 마케팅팀장은 “깨꼬미는 단순히 청결을 유지하기 위한 기능성 제품을 넘어 소비자의 일상을 보다 쾌적하고 기분 좋게 만드는 클린 리추얼 브랜드”라며 “20년간 축적한 공간 케어 전문성과 감성적인 브랜드 경험을 결합해 새로운 공간 관리 문화를 만들어 가겠다”고 말했다.
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