여행의 목적과 방식이 달라지고 있다. 긴 휴가를 내고 먼 곳으로 떠나는 전통적인 여행에서 벗어나 주말 하루를 활용한 짧은 여행이나 숙소 자체를 즐기는 경험 중심의 여행이 새로운 흐름으로 자리 잡고 있다. 영화와 드라마 속 장소를 직접 찾아가거나 어린 시절의 즐거움을 되찾기 위해 놀이공원을 방문하는 등 개인의 취향과 관심사가 여행지를 결정하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 이러한 변화 속에서 부산이 2027년 전 세계 여행객의 관심이 높아질 것으로 전망되는 여행지 10곳에 이름을 올렸다.
익스피디아 그룹 산하 호텔 예약 플랫폼 호텔스닷컴은 20일 서울 레스케이프 호텔에서 미디어 행사를 열고 연례 글로벌 여행 인사이트 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 공개했다. 이날 행사에는 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram) 익스피디아 그룹 아시아 지역 PR 총괄이 참석해 2027년 주목할 여행지와 주요 여행 트렌드를 발표했다.
익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)이 2027년 주목할 여행지와 주요 여행 트렌드를 발표했다. (사진 제공: 익스피디아 그룹)
언팩 ’27은 익스피디아와 호텔스닷컴의 자체 검색 데이터를 비롯해 한국인 1,000명을 포함한 전 세계 여행객 2만6,000명 대상 설문조사, 소셜 미디어 분석을 바탕으로 작성됐다. 보고서는 2027년 여행 트렌드로 짧은 일정의 ‘한입 여행(Trip Snacking)’, 개성 있는 숙소를 찾는 ‘고딕 감성 여행(Gothic Getaways)’, 검색량이 증가한 ‘올해의 여행지(Destinations of the Year)’, 성인을 위한 놀이 중심 여행인 ‘어른이 방학(Un-Adulting)’, 영화와 드라마 촬영지를 방문하는 ‘스크린 투어리즘(Set-Jetting)’ 등 다섯 가지를 제시했다.
특히 한국은 단기 숙박과 개성 있는 호텔, 콘텐츠 기반 여행에 대한 관심이 높게 나타난 시장으로 분석됐다.
호텔스닷컴의 글로벌 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다. 설문조사에서는 전 세계 여행객의 79%가 향후 1년 안에 1박 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 83%로 높아졌다.
한국인 여행객의 경우 95%가 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 응답했고, 55%는 지난 1년간 주말 1박 숙박에 대한 관심이 커졌다고 답했다. 짧은 여행을 고려하는 이유로는 생일이나 기념일 등 특별한 날을 기념하기 위해서라는 응답이 48%로 가장 많았다. 장기 여행 사이에 재충전하기 위해서라는 응답은 38%, 스파와 수영장 등 호텔 부대시설을 이용하기 위해서라는 응답은 31%였다.
가격도 중요한 선택 기준이었다. 한국인 응답자의 59%는 1박 여행을 계획할 때 좋은 가격이나 특가 상품을 찾는 것을 중요하게 생각한다고 답했다. 85%는 짧은 여행이 다음 장기 여행까지 여행에 대한 욕구를 충족하는 데 도움이 된다고 평가했다. 소셜 미디어에서도 24시간 이내의 짧은 여행에 대한 언급량이 전년 대비 12% 증가했다.
부산, 글로벌 주목 여행지 선정…고딕 호텔부터 콘텐츠 여행까지 관심 확대
익스피디아가 발표한 ‘2027 올해의 여행지’에는 부산이 한국 여행지 가운데 유일하게 포함됐다. 부산의 여행 검색량은 전년 대비 50% 증가했다. 익스피디아는 해변과 전통시장, 도시 문화가 결합된 부산의 특성을 주요 여행 매력으로 소개했다.
이번 목록에는 미국 캘리포니아의 사우스레이크타호가 검색량 증가율 195%로 포함됐으며, 일본 효고현은 95%, 우루과이 푼타델에스테는 65%, 미국 애리조나주 세도나는 55% 증가했다.
부산에 이어 멕시코 홀복스는 45%, 이탈리아 페루자와 호주 더 트위드는 각각 35%, 캐나다 나이아가라온더레이크는 35%, 영국 치체스터는 30% 증가한 것으로 나타났다.
부산은 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)’ 기준을 충족한 여행지에도 포함됐다. 해당 기준은 관광 관리와 지속가능성 관련 원칙을 반영한 평가 체계로, 이번 선정 여행지 10곳 가운데 6곳이 기준을 충족했다.
숙소 자체의 분위기와 디자인을 여행의 주요 목적으로 삼는 ‘고딕 감성 여행’도 새로운 흐름으로 제시됐다. 역사적인 건축 양식과 고성, 어두운 색채, 낭만적인 분위기 등을 갖춘 숙소를 찾는 여행 방식이다. 대중문화에서 다크 판타지와 고딕 스토리텔링에 대한 관심이 높아진 점도 관련 트렌드에 영향을 미친 것으로 분석됐다.
한국인 여행객의 62%는 호텔의 분위기나 미적 요소가 숙소 예약에 영향을 미친 경험이 있다고 답했다. 고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다는 응답은 82%였으며, 51%는 지난 1년 동안 관련 숙소에 대한 관심이 커졌다고 밝혔다.
고딕 스타일 호텔을 선택하는 주요 이유로는 고딕·빅토리아·누아르 양식의 건축물을 볼 수 있는 여행지라는 응답이 49%, 유서 깊은 호텔이나 고성처럼 역사를 간직한 숙소라는 응답이 48%였다.
관련 수요도 증가했다. 호텔스닷컴에서 전 세계 고성 숙소에 대한 수요는 전년 대비 20% 늘었으며, 고딕 건축과 여행에 관한 소셜 미디어 언급량은 38% 증가했다.
호텔스닷컴이 선정한 ‘2027 글로벌 고딕 감성 호텔’ 10곳에는 서울 레스케이프 호텔이 포함됐다. 뉴욕의 더 보워리 호텔, 런던의 로스카 런던, 캐나다 퀘벡시티의 페어몬트 르 샤토 프론트낙 등도 명단에 올랐다.
이번 미디어 행사가 열린 레스케이프 호텔은 이러한 고딕 감성 여행 트렌드를 현장에서 소개하기 위한 장소로 활용됐다.
성인들이 어린 시절의 즐거움을 다시 경험하는 ‘어른이 방학’도 2027년 주요 여행 트렌드로 꼽혔다. 한국인 여행객의 50%는 성인끼리 놀이공원 여행을 떠날 의향이 있다고 답했다. Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 61%로 높아졌다. 성인끼리 놀이공원을 찾는 이유는 일상의 책임과 스트레스에서 벗어나기 위해서라는 응답이 63%로 가장 많았다. 걱정 없이 하루를 즐기기 위해서와 연인·친구 등 소중한 사람들과 의미 있는 시간을 보내기 위해서라는 응답은 각각 55%였다.
걱정 없이 즐기는 성인 여행에 관한 소셜 미디어 언급량도 전년 대비 41% 증가했다. 호텔스닷컴은 이러한 수요에 대응하는 사례로 월트 디즈니 월드 EPCOT의 성인 전용 라운지와 심야 이벤트, 유니버설 스튜디오 재팬의 성인 대상 특별 프로그램 등을 소개했다.
영화와 드라마 속 여행지를 직접 방문하는 ‘스크린 투어리즘’ 역시 지속적인 성장 흐름을 보였다. 한국인 여행객 약 4명 중 1명은 TV 프로그램이나 영화 속 장소를 보고 해당 지역으로 여행을 예약한 경험이 있다고 응답했다. 특히 응답자의 67%는 작품이 공개되기 전에 등장 예정 여행지를 검색하거나 여행을 예약한 경험이 있다고 답했다. Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 74%였다.
콘텐츠 공개 전후의 여행 검색 변화도 확인됐다. 익스피디아에 따르면 ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6의 모나코 촬영이 확정된 이후 30일 동안 모나코 여행 검색량은 120% 이상 증가했다.
‘마이애미 바이스’ 리부트 공개를 앞두고 마이애미 여행에 관한 소셜 미디어 언급량도 전년 대비 64% 증가했다.
2027년 스크린 투어리즘 전망에는 ‘케이팝: 더 데뷔’에서 영감을 받은 여행지로 서울이 포함됐다. 그리스와 모나코, 프랑스 칸·생트로페, 미국 마이애미, 뉴질랜드 웰링턴 등도 영화와 드라마의 영향을 받을 여행지로 제시됐다.
라비니아 라자람 익스피디아 그룹 아시아 지역 PR 총괄은 “여행객들은 자신의 관심사와 열정, 원하는 방식에 맞는 경험을 추구하며 여행 선택에도 보다 뚜렷한 목적과 기준을 두고 있다”며 “언팩 ’27은 짧은 여행에 대한 관심 증가부터 개성 있고 기억에 남는 숙소에 대한 수요까지, 전 세계 여행을 형성하는 주요 여행지와 숙소 선호도, 새로운 여행 행태를 조명한다”고 말했다. 이어 “호텔스닷컴은 여행객들이 이러한 경험을 더욱 쉽고 간편하게 발견하고 예약할 수 있도록 지원해, 여행 준비에 드는 시간은 줄이고 의미 있는 추억을 만드는 데 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 돕고 있다”고 덧붙였다.
이번 보고서는 여행객들이 일정과 목적지를 중심으로 여행을 계획하던 방식에서 벗어나 짧은 휴식과 숙소의 개성, 놀이 경험, 대중문화 등 다양한 요소를 기준으로 여행을 선택하고 있음을 보여준다. 특히 부산의 글로벌 검색량 증가와 한국인 여행객의 높은 단기 숙박 관심도는 국내 여행 시장에서도 이러한 변화가 나타나고 있음을 시사한다.
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